Зачем запускать фирменные поисковые объявления и стоит ли оно того?

Как правило, в семантическом ядре брендов можно найти названия товаров и услуг, а также связанные с ними фразы. Но названия самой компании вы там почти никогда не увидите. Обычно его не добавляют во избежание «лишних» расходов. Однако такой подход связан с непониманием преимуществ продвижения по запросам бренда. В этом материале мы опишем, почему стоит запускать рекламу на основе названия компании.

Брендовые запросы — это поисковые запросы, которые включают в себя название бренда, продукта или конкретной модели. Обычно их вводят в поле поиска люди, уже знакомые с компанией, услугой или продуктом.

4 причины использовать брендированные запросы в Яндекс Директ

Есть как минимум 4 причины, почему стоит добавить в семантическое ядро ​​брендированные запросы.

Причина 1: получить больше трафика

Брендированные запросы позволяют увеличить объем трафика на вашем сайте. Если кажется, что весь ваш фирменный трафик уже поступает из SEO, то это ошибка. Дополнительные конверсии от показов контекстной рекламы позволяют еще больше увеличить посещаемость сайта, поскольку рекламу видят люди, которые еще не встречали ваш сайт в результатах поиска. Кроме того, реклама, если у нее есть подходящие ставки, будет показываться выше органики, что значительно увеличивает вероятность клика по ней.

Причина 2: сэкономить деньги

Показы по брендированным запросам обычно стоят меньше, чем показы по небрендовым запросам. Это связано с практически полным отсутствием конкуренции – другие компании по закону не могут проводить кампании под вашим брендом. Выходит, запуск такой рекламы позволит сэкономить трафик. Кроме того, вы можете привлечь на сайт людей, которые уже ищут вас или ваш продукт. Такие пользователи обычно совершают покупку гораздо быстрее.

ЧИТАТЬ   3 научно-фантастических фильма на Hulu, которые стоит посмотреть в январе | Цифровые тенденции

Причина 3: победить конкурентов

Реклама по брендированным запросам позволяет оставить конкурентов позади. Выше мы говорили, что конкуренция за название компании будет практически нулевой, поскольку продвижение на основе чужих запросов бренда запрещено. Однако вы не сможете включить их в свою кампанию и при этом показывать в рекламе — в Яндекс Директе есть опция автоматического таргетинга «Запросы с упоминанием брендов конкурентов», которая позволяет показывать рекламу по брендовым запросам.

Если один из ваших конкурентов включил эту опцию, он может попытаться украсть чужой трафик. Размещая собственную рекламу по фирменным запросам, вы можете в значительной степени закрыть эту возможность и получить гораздо больше кликов, чем ваши конкуренты.

Запросы по бренду

Причина 4. Предоставьте пользователю больше информации

Вы можете показать наиболее важные преимущества вашей компании прямо в своем объявлении. Если сравнить информативность контекстной рекламы и выдержки из органической выдачи, то последняя значительно уступает первой. В объявлении можно сразу указать размер скидки, гарантийный срок, адреса, часы работы, условия доставки и оплаты. Все это помогает гораздо быстрее конвертировать заинтересованного пользователя в покупателя.

Запросы по бренду

Как найти запросы по бренду

Для поиска можно использовать несколько методов.

  1. Ручной метод. Вам необходимо ввести название бренда в поле поиска, а затем собрать поисковые подсказки от Яндекса или Google. Также необходимо записать слова из блока «похожие запросы» (Google) или «поиск людей» (Яндекс).

  2. Инструменты для сбора слов. Есть инструменты Яндекс Wordstat и Google Trends, где вы можете ввести название бренда и посмотреть, что ищут люди. SY тоже можно собрать инструменты наш сервис click.ru. В частности, вы можете использовать «Медиапланирование», «Нормализация слов», «Слова и конкурентная реклама», «Кластеры запросов» — все они доступны бесплатно зарегистрированным пользователям экосистемы.

Кому не подходит реклама по брендированным запросам?

Реклама бренда имеет одну функцию, которую необходимо учитывать. Если вы не вкладываете достаточно денег в небрендовые запросы и фокусируетесь только на продвижении имени компании, трафик вскоре прекратится. На сайт придут только те люди, которые уже знакомы с брендом, но продвижение все равно предполагает привлечение новой аудитории.

Есть также несколько других случаев, когда фирменный контекст запроса не будет работать.

  • Новая компания – Брендовые кампании хорошо работают только с известными торговыми марками. Если спроса нет (это можно проверить в Вордстате), то нет смысла запускать рекламу.

Запросы по бренду

  • Маленький бюджет — в условиях жестких ограничений по количеству денег может быть эффективнее запустить классическую рекламу товаров и услуг. Тем не менее, в первую очередь нужно продвигать небрендовые запросы.

  • Неуникальный продукт – компании, продающие продукцию, широко представленную на рынке другими конкурентами, оказываются в жесткой конкуренции при запуске рекламы. В связи с этим увеличивается цена за нажимайте нормально в этом случае и нет смысла рекламировать. Например, это касается бытовой техники: продвигать по запросу «LG» или «Karcher» просто нет смысла.

Получается, что несмотря на множество преимуществ, такая рекламная кампания не является панацеей и не сможет помочь всем желающим получить существенный прирост посещаемости сайта. Его необходимо использовать рационально и при определенных условиях: известная компания, достаточные бюджеты, уникальные товары и услуги, производимые самим брендом.



Source