Яндекс Директ меняет логику с учетом корректировок в стратегии «Максимум конверсий» — Новости

С 4 сентября В 2023 году настройки в стратегиях Яндекс Директ «Максимальное количество кликов» и «Максимальное количество конверсий» начнут работать по общей логике.

Теперь в стратегии «Максимальное количество кликов» корректировки влияют на приоритет срезов, на которые они установлены. Например, если для десктопов установить цену за клик 10 рублей, корректировку +100%, есть и десктопный трафик, и другой трафик, к ставкам на десктопных аукционах будет применяться повышенная корректировка. При этом стоимость кликов с десктопов будет выше, чем с других устройств. Но окончательная цена за клики по всей кампании вырастут до 10 рублей несмотря на корректировку.

С сентября логика работы корректировок в стратегии «Максимум кликов» будет такой же, как и в стратегии «Максимум конверсий». Затем с корректировкой +100% и целевой ценой за клики 10 руб., средняя цена кликов с стационарных компьютеров будет 20 руб., для остальных устройств — 10 руб. Если кампания получает одинаковое количество трафика с настольных компьютеров и других устройств, общая стоимость за клик на всю кампанию будет 15 руб.

Новая логика будет работать как для нисходящей, так и для восходящей корректировки.

Яндекс Директ меняет логику с учетом корректировок в стратегии «Максимум конверсий» - Новости

Таким образом, корректировки будут работать по одной логике во всех стратегиях Яндекс.Директа. В ручной стратегии влиять на ставки, в «Максимум кликов» — на среднюю цену за клик, в «Максимум конверсий» — по средней/фиксированной цене за конверсия/ДРР.

Рекламодателям больше не нужно разделять кампании с разными ценами за клик для разных аудиторий. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой за клик достаточно указать корректировку.

Кроме того, стратегия сможет выйти за пределы установленной цены за нажмите. Как в сторону увеличения стоимости клика, так и в сторону ее уменьшения. То есть приведение кликов от пользователей из более ценных сегментов с учетом заданных ап-поправок. И наоборот, вы должны поддерживать более низкую цену за щелкните для данного понижения для аудитории, которая не так ценна для бизнес-результатов.

ЧИТАТЬ   Являются ли веб-сайты наиболее важными для Google?

Новая логика упрощает прогнозирование того, как корректировки повлияют на цену за клик как в срезах, к которым они применяются, так и во всей кампании в целом.

В стратегии «Максимальное количество кликов» внесение или удаление корректировок не влияет на настройку стратегий. Поэтому, если в кампаниях с этой стратегией уже есть корректировки и вы не хотите, чтобы они начали повышать или понижать общую цену за клик кампании, измените или удалите их. Это поможет вам оставаться в пределах цены за клик при применении корректировок.

Помните, что Яндекс Директ изменил правиладля которых применяются корректировки в стратегии «Максимальное количество конверсий» в начале 2022 года.

Source