Walmart запускает таргетированную рекламу в своих магазинах на кассах

Walmart расширяет свои предложения цифровой рекламы в магазинах.

Гигант супермаркетов скоро будет показывать покупателям таргетированную рекламу от третьих лиц на экранах в кассах самообслуживания.

Бренды, заинтересованные в покупке этого рекламного места, смогут выбрать регионы или конкретные магазины, в которых они будут продвигать свои кампании.

Почему мы заботимся. Walmart — крупнейшая сеть супермаркетов в Соединенных Штатах с 4700 магазинами по всей стране, и примерно 90% американцев живут в радиусе 10 миль от одного из них. Это открывает огромные возможности для брендов с точки зрения охвата. Ориентация на потенциальных клиентов, когда они уже совершают покупки, также может помочь повысить конверсию.

Но хотя у этой рекламной платформы явно много преимуществ, маркетологи должны быть осторожны, поскольку они потенциально рискуют раздражать или подавлять клиентов. Бомбардировка потенциальных клиентов рекламой может нанести ущерб репутации бренда и удержать потребителей от совершения покупки.

Больше вариантов. Продолжая расширять свои рекламные предложения, Walmart сообщил, что в конце этого года он начнет проигрывать 30-секундные аудиорекламы по радио магазина. Супермаркет также планирует разместить на выходных демонстрационные станции, где покупатели смогут попробовать продукты. Потребители смогут сканировать QR-коды на этих демонстрационных станциях, что приведет к появлению на их телефонах вариантов покупок, сезонной информации и всплывающих окон с идеями о еде.

Бренды смогут смешивать и сочетать различные рекламные предложения в магазине и одновременно проводить кампании в разных форматах.


Получите ежедневный информационный бюллетень, которому доверяют поисковые маркетологи.


Что сказал Walmart? Старший вице-президент Walmart по розничным медиа Райан Мейворд сказал, что новое рекламное предложение сети открывает огромные возможности как для рекламодателей, так и для покупателей. Он сказал CNBC:

  • «Это бесплатный рекламный момент. Он помогает вам установить связь между двумя разными продуктами и решить, что вам может понадобиться что-то другое».
  • «Когда вы думаете о нашем магазине, площади нашего магазина и проценте американцев, которых мы охватываем через наши магазины, мы можем еженедельно привлекать аудиторию размером с Суперкубок».
ЧИТАТЬ   Mirai DDoS может вернуться, добавив в свой арсенал еще 13 марок маршрутизаторов

Почему сейчас? Этот шаг был предпринят после того, как его конкурент из супермаркетов, Kroger, объявил, что развернет в магазине цифровую интеллектуальную рекламу вместе с новой рекламной платформой самообслуживания для маркетологов. Target также недавно начала тестировать демонов в 200 своих магазинах по всей территории США.

Глубокое погружение. Читать Отчет о доходах Walmart за второй квартал для получения дополнительной информации о работе компании в этом году и ее планах на будущее.

Source