Вы можете получить оценку авторитета бренда уже сейчас, но что она на самом деле говорит вам? | Институт контент-маркетинга

Если бы вы могли волшебным образом преобразовать ценность своего бренда, чтобы она была такой же, как у других, какую компанию вы бы выбрали?

На этой неделе Moz запустил новую метрику стоимости — Авторитет бренда. Компания, занимающаяся программным обеспечением для SEO и маркетинга, заявляет, что это «первый на рынке показатель для измерения силы и заметности бренда».

Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз обсуждает метрики ценности в свете рейтинга авторитета бренда Moz. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:

Хотя Моз не говорит об этом прямо, метрика авторитетности бренда измеряет силу обсуждаемого бренда и/или его известность в более широком онлайн-разговоре по шкале от 0 до 100. Число измеряет популярность, поэтому теоретически самый ненавистный бренд в мире мир забил бы хорошо.
По словам @CMIContent через @Robert_Rose, новая оценка авторитета бренда @Moz измеряет популярность присутствия бренда в Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

Какая метрика бренда действительно имеет значение?

Моз говорит, что этот показатель отражает онлайн-ценность бренда через призму поисковых систем, что имеет смысл, учитывая то, чем занимается Моз. «Пользователи могут оценить свои маркетинговые пробелы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций и увидеть истинную ценность перспектив продаж и потенциальных целей приобретения, а также оценить реальное влияние медиа-брендов, которые подхватывают их истории», — говорится в сообщении компании.

Хотя Роберт согласен с этим объяснением, у него есть и другая мысль. «Сама оценка гораздо менее интересна, чем изменение оценки во времени в зависимости от усилий бренда», — говорит он.

Новая оценка авторитета бренда от @Moz будет наиболее интересной, когда она изменится со временем, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

ЧИТАТЬ   5 боевиков на Павлине, которые идеально смотреть летом | Цифровые тренды

Кто в курсе того, что имеет значение?

Опубликовано Moz 500 лучших брендов по показателю авторитетности бренда. Учитывая количество популярных дискуссий, неудивительно, что в первую десятку вошли Google, YouTube, Facebook, Amazon, Walmart, Target, Yahoo, Home Depot, Walgreens и Fox News.

Как этот список соотносится с другими показателями капитала бренда?

Самые ценные бренды Kantar по финансовой оценке включите пару одинаковых имен вверху — Google и Amazon. Но появляются и разные компании — Apple, Microsoft, McDonald’s, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard и бренд, который был там всегда, конечно же, Coca-Cola. Интересно, что Apple едва входит в топ-20 рейтинга авторитетных брендов Moz, а Coca-Cola не входит в топ-500.

Из 10 самых финансово значимых брендов только @Google и @Amazon также фигурируют в авторитетном списке брендов @Moz, сообщает @CMIContent через @Robert_Rose. Нажмите, чтобы твитнуть

Morning Consult опубликовал список самых надежных брендов. В 2023 году в десятку самых надежных брендов входят Band-Aid, UPS, Amazon, Lysol, Kleenex, Cheerios, Visa, Dove, The Weather Channel и FedEx. Только Amazon и FedEx даже входят в список 500 лучших компаний Moz.

Теперь давайте посмотрим на список самых недоверчивых или ненавистных брендов, основанный на репутации, который был определен в недавнем исследовании. опрос Axios и Harris. Среди тех, кто фигурирует как в этом списке, так и в списке Moz, есть Meta/Facebook, Spirit Airlines и Twitter (теперь X).

«Это просто показывает, что ваш бренд может иметь большое финансовое благополучие и быть частью обсуждения, но может оказаться не на том конце этого обсуждения», — говорит Роберт.

Какие ценности важны для вашего бренда?

Стоимость бренда очень субъективна. Наиболее точно он измеряется по нескольким параметрам, включая финансовые, доверие и популярность. Как маркетологи и распорядители брендов, вы помогаете организовывать — потому что вы не можете это контролировать — восприятие вашего бренда с течением времени. Это сумма выполненных обещаний — места, где ваши клиенты создают свою ценность и смотрят на вас по-другому.

ЧИТАТЬ   Многие работники очень хотят, чтобы генеративный ИИ работал на работе.

Новая оценка авторитета бренда Moz, безусловно, предлагает маркетологам полезный инструмент для измерения их усилий по репозиционированию бренда. Но нужно иметь в виду, что увеличение счета может не быть правильной целью.

Что вы думаете? Какие ценности наиболее важны для вашей организации? Финансовый? Доверие клиентов? Внимание? Популярность? Или что-то еще? Напишите нам в комментариях.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ, ОТБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute



Source