Внутренняя информация о стратегии контент-маркетинга | Институт контент-маркетинга

На этой неделе у нас есть новости.

В среду выйдет новая книга. Стратегия контент-маркетинга – в нем рассматривается заглавная тема и то, как действительно сделать ее основным бизнесом в вашей общей маркетинговой и бизнес-стратегии.

А автор? Главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз. (Да, эту сенсацию было довольно легко получить.)

Действительно ли миру нужна еще одна книга по контент-маркетингу? Это определенно нужно. Конечно, мы предвзяты, но Роберт объясняет почему в видео CMI News на этой неделе. Посмотрите это ниже или продолжайте читать, чтобы узнать основные моменты:

Действительно, на рынке есть много книг, посвященных контент-маркетингу. Роберт написал три из них – два вместе с основателем CMI Джо Пулицци.

«Большая часть того, что пишут о стратегии контент-маркетинга, включая то, о чем я чаще всего говорю, фокусируется либо на контенте, либо на маркетинге. Я хотел написать то, что я узнал об этой стратегии за последние 10 лет», — говорит Роберт.

Большинство книг #ContentMarketing фокусируются на контенте или маркетинге, а не на стратегии, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

Разработка стратегии

Примерно в 2008 году Роберт и Джо начали работать над проблемой управления контент-маркетингом. Они выпустили один Заказ с этим названием в 2011 году. «Мы всегда чувствовали, что стратегия контент-маркетинга будет представлять собой набор мероприятий, а не просто формат или сам контент», — объясняет Роберт.

«За последнее десятилетие я столькому научился у такого количества практиков, что мог бы написать книгу о том, как управлять контент-маркетинг стратегический. Так что да, это старая и новая история», — говорит он.

Я хотел написать книгу о стратегическом управлении #ContentMarketing. «Это старая и новая история», — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

ЧИТАТЬ   ResponseTap: Раскройте возможности атрибуции звонков с помощью технологии Smart Match | Зона Мартех

Даже в 2023 году лишь немногие компании имеют полностью проработанную стратегию контент-маркетинга. Некоторые так и делают, и мы много о них говорим. Cleveland Clinic, Red Bull, Arrow Electronics, HubSpot, Salesforce и REI сознательно разработали стратегии контент-маркетинга, чтобы дифференцироваться. Они сознательно разработали, внедрили и оценили подход к контент-маркетингу, основанный на изученных лучших практиках. Им это удается.

Но другие компании, такие как Amazon, Microsoft, JPMorgan Chase, Nike и LEGO, поддержали стратегию интеллектуального контент-маркетинга. Они построили брендинг и маркетинговые программы вокруг идеи разработки ценного контента и работы в качестве медиа-компании. Однако большинство этих компаний сознательно не признавали, что строят стратегию контент-маркетинга.

Если бы их спросили, эти компании сказали бы, что приобретение или запуск медиакомпании было просто разумной бизнес-стратегией, позволяющей диверсифицировать их возможности постоянного охвата своих потребителей.

Они, конечно, правы. Они не читали ни одной книги и не находились под влиянием Института контент-маркетинга. Они могут даже не осознавать, что у них уникальный подход к контент-маркетингу. И им это удается.

Намеренный и случайный успех

«Поскольку контент-маркетинг стал практикой как сознательно, так и неосознанно, я на протяжении многих лет наблюдал оба типа бизнеса», — говорит Роберт.

Что такое общие черты? Какова наилучшая практика? Какие виды деятельности эти компании осуществляют по-разному, что обеспечивает долгосрочное конкурентное преимущество?

Об этом Роберт рассказывает в своей новой книге. Это необычная книга, наполненная такими вещами, как процессы, управление, роли, обязанности и планы измерений.

Стратегия контент-маркетинга от @Robert_Rose через @CMIContent охватывает такие интересные темы, как процессы, управление, роли, измерения и многое другое. #Контентная стратегия Нажмите, чтобы написать твит

Это также больше, чем книга. Роберт запустил одноименный контент-хаб. На www.ContentMarketingStrategy.com, вы можете использовать дополнительные ресурсы, присоединиться к сообществу, получить доступ к индивидуальному обучению по вашим задачам и подписаться на постоянное обучение.

ЧИТАТЬ   7 стратегий контент-маркетинга для вашего интернет-магазина

Если вы находитесь в Мир контент-маркетинга На следующей неделе вы сможете поздороваться с автором (и всеми остальными, кто еще не написал книгу). Нам бы очень хотелось с вами познакомиться. Если вы не сможете приехать, мы все равно встретимся с вами на следующей неделе в том же месте.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

ПОДОБНЫЙ СОДЕРЖИМЫЙ, ВЫБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.



Source