Влияние органического трафика Google SGE, разделенное по вертикалям [Data Study]

Мы проанализировали 500 000 запросов, чтобы найти закономерности и триггеры, которые позволили получить результаты SGE.

Мы начали исследование SGE в июне 2023 года и раз в две недели выполняли анализ 100–500 000 ключевых слов, а также анализировали данные нашей команды исследований и разработок.

На основании этих данных мы можем получить подробные сведения о развитии SGE и факторах ранжирования.

Хотя вертикали — не единственный аспект, влияющий на то, увидим ли мы генеративный ИИ на страницах результатов поиска, тема вертикалей — самый сильный из всех измеряемых нами факторов.

Хотя Google Search Generative Experience (SGE) не будет отображаться для всех пользовательских запросов, внедрение SGE окажет различное влияние на получение органического трафика в зависимости от отрасли, в которой работает ваш бизнес.

Начнем со статистики и того, что мы нашли.

Изображение автора, апрель 2024 г.

Как видно выше, вертикали существенно различаются. Это ключевой момент, когда вы начинаете свой путь по оптимизации SGE.

В то время как большинство вертикалей находятся в диапазоне 80-90%, финансовая вертикаль значительно выделяется с охватом SGE 47% по сравнению с индустрией красоты, которая имеет охват запросов 94%.

Прежде чем я углублюсь в более интересные результаты нашего исследования, я хотел бы на мгновение остановиться и обратиться к слону в комнате: Google SGE, YMYL и EEAT.

Google SGE, EDGE и EEAT

Google начал поддерживать веб-сайты на более высоком уровне около 10 лет назад, и методические рекомендации содержание так называемого «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL) с каждым годом становилось все более строгим.

В эту категорию попадают две вертикали (здравоохранение и финансы) с наименьшим охватом Google SGE. Однако для меня стало шоком то, что, хотя это была одна из самых низких охваченных категорий, запросы, связанные со здоровьем, были охвачены почти на 80%.

Google SGE представляет ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, на такие запросы, как [cure for cancer].

На изображении показана страница результатов поиска Google по данному запросу. Скриншот из поиска [cure for cancer]Google, апрель 2024 г.

Google SGE не только использует ИИ для покрытия запросов YMYL, но и наши исследования показывают, что результаты поиска Google AI будут появляться чаще в будущем.

ЧИТАТЬ   Бета-тестирование Mortal Kombat 1 было продлено — вот сколько дополнительного времени мы получаем

Google SGE со временем будет охватывать больше запросов

Наше раннее исследование Google SGE от 1 июля 2023 года показало, что финансирование/инвестиции были только 22% покрытый. Наша проверка в апреле 2024 года показала охват 47% той же группы запросов.

Мы следили за освещением SGE компанией Google с момента ее создания и месяц за месяцем наблюдали за усилиями Google по расширению охвата SGE.

Основываясь на этих тенденциях, я прогнозирую, что мы увидим больше результатов Google SGE, как только Google соберет больше данных, что позволит с большей уверенностью получить высококачественные результаты и снизить вероятность галлюцинаций ИИ.

Понимание кнопки «Создать» и того, как ее можно использовать для определения приоритетов оптимизации SGE.

Если вы какое-то время пользуетесь Google SGE, вы видели эту кнопку несколько раз. В некоторых случаях Google отображает кнопку «Создать» вместо отображения результатов Google SGE по умолчанию.

Снимок экрана страницы результатов поиска Google SGE для Скриншот Gyazo.com из поиска [trek road bike]Google, апрель 2024 г.

Посмотрев на соотношение стандартных макетов Google SGE по сравнению с теми, на которых изображена кнопка генерации, мы поняли, что это соотношение разное для каждой из проанализированных вертикалей.

Как часто Google SGE отображается в поисковой выдаче по умолчанию?

Соотношение автоматически сгенерированных Google SGE по сравнению с теми, у которых есть кнопка «Создать», зависит от вертикали, в которой вы находитесь. На графике ниже показано соотношение для вашего набора запросов.

Почему это важно? Автоматически генерируемые результаты Google SGE не требуют никаких действий со стороны пользователя и охватывают всю область просмотра как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Основываясь на таком поведении SGE, я ожидаю, что автоматически генерируемые представления SGE нарушат работу поиска, эффективно подавляя «традиционные» результаты поиска Google. Точнее, на 905 пикселей вниз (средняя высота ответов Google SGE в нашем исследовании).

Вертикальный процент автоматически сгенерированных результатов Google SGEИзображение автора, апрель 2024 г.

Вертикаль здравоохранения шокирует: 68% запросов автоматически возвращают Google SGE и только 9% показывают кнопку «Создать».

С другой стороны спектра, отели и развлечения имеют только от 4% до 6% автоматически генерируемых страниц Google SGE, при этом в 77% запросов Google SGE отображается кнопка создания для каждой из этих вертикалей.

Влияние Google SGE будет зависеть от нескольких показателей, одним из которых является охват SGE.

Однако мы можем предположить, что запросы с автоматически сгенерированными ответами ИИ будут затронуты быстрее, чем те, которые возвращают кнопку генерации.

Давайте посмотрим, как вы можете использовать эти данные, чтобы подготовить свой бизнес к этому сдвигу.

ЧИТАТЬ   Вам нужно устройство для потоковой передачи 4K? Roku Express 4K+ со скидкой 25% | Цифровые тенденции

Данные с течением времени

Мы отслеживали рационы, генерируемые вручную и автоматически по различным запросам с июня прошлого года, и рационы изменились следующим образом:

  • июнь 2023 г.: 58% (авто) – 13% (ручной).
  • ноябрь 2023 г.: 48% – 31%.
  • март 2024 г.: 46% – 27%.

Как использовать эти данные?

Оценка влияния Google SGE на ваш бренд

Расстановка приоритетов является ключом к оценке влияния Google SGE на ваш бренд.

Судя по приведенным выше данным, отрасль здравоохранения пострадает быстрее, чем кто-либо другой в списке, поскольку пользователям автоматически будут представлены ответы Google SGE.

У отелей, индустрии развлечений, недвижимости и пищевой промышленности будет больше времени на подготовку: 4–12% запросов автоматически возвращают Google SGE.

Пункт действия №1

  • Собирайте данные Google SGE для запросов, которые охватывают 80–90 % объема вашего поиска (вы можете использовать бесплатную демо-версию ZipTie.dev для проведения массовых проверок покрытия Google SGE).
  • Какой процент вашего трафика и запросов приходится на запросы, которые возвращают автоматически сгенерированный Google SGE, а не на созданный вручную SGE?
  • Есть ли закономерность между этими двумя группами?

Влияние и приоритизация Google SGE на основе запросов

Команды SEO по всему миру меняют свои усилия, включив оптимизацию Google SGE.

Разделив ваши запросы на автоматически сгенерированные и сгенерированные после клика, вы можете в первую очередь сосредоточиться на автоматически сгенерированных запросах Google SGE и отслеживать это соотношение, поскольку наши исследования показывают, что Google SGE автоматически охватывает больше запросов.

Пункт действия № 2

  • Разделив запросы на два сегмента — автоматически сгенерированный и SGE, созданный вручную, — сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически сгенерированном сегменте.
  • Отслеживайте охват Google SGE в сегменте, созданном вручную (со временем Google будет показывать больше автоматически созданных результатов поиска SGE).

Если у вас есть четкий набор объективов для ваших запросов и вы знаете влияние SGE на ваш бренд, пришло время взглянуть на источники.

Спойлер: количество источников Google SGE также зависит от вертикали.

Источники SGE и почему отели могут получать на 40 % меньше кликов по SGE по сравнению с другими вертикалями

Вы можете получить органический трафик от Google SGE только тогда, когда пользователи нажимают на источник контента, созданного искусственным интеллектом. Вот здесь становится интересно. В зависимости от вертикали, в которой вы находитесь, количество источников варьируется от трех до пяти.

Эта разница в 40–50 % затруднит оптимизацию Google SGE, особенно в финансовой и гостиничной отраслях, где Google SGE показывает в среднем около трех источников на каждый запрос.

Данные ниже показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поисковой системы.

ЧИТАТЬ   Рейтинг BBB: является ли он фактором ранжирования в Google?

Интересно, что некоторые запросы не возвращают никаких источников (Google генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных).

Среднее количество источников ШГЭ на бизнесИзображение автора, апрель 2024 г.

Результаты SGE, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют более высокие шансы генерировать трафик из-за более высокого среднего CTR (рейтинга кликов). В то же время эти запросы будет сложнее оптимизировать из-за ограниченности площади.

Это усложняет отслеживание и разработку стратегии запросов с ограниченным количеством источников.

Google SGE не будет показывать источники для 5% запросов

Наше исследование показывает, что 5% запросов возвращают результаты Google SGE без ссылки на внешние источники. Эта тема является одной из самых интересных и в то же время довольно сложной в нашем исследовании из-за риска того, что Google возьмет на себя большой объем трафика, а также потому, что Google, похоже, использует разную логику для SGE с нулевым источником для разных вертикалей и типов запросов. Мы все еще проводим проверки и эксперименты; Однако, чтобы понять эту функцию, нам нужно отслеживать ее с течением времени и находить больше запросов, которые попали в корзину с нулевыми источниками. Я буду держать вас в курсе.

Рейтинги карусели – To The Tвверх Левый

Мы все привыкли стремиться к вершине поисковой выдачи. Результаты Google SGE, полученные из более чем трех источников, сопряжены с новой для нас, SEO-специалистов, проблемой: горизонтальной прокруткой.

Включение в первые три источника (считая слева направо) будет означать, что ваш URL-адрес будет виден без горизонтальной прокрутки, что приведет к более высокому CTR и большему количеству просмотров.

Точки действия

  • Отслеживайте количество источников SGE по всем вашим запросам.
    • Расставьте приоритеты в оптимизации SGE для запросов с наименьшим количеством источников (более высокая отдача от более высокого CTR).
    • Для запросов с более чем четырьмя и более источниками отслеживайте позиции карусели и стремитесь попасть в топ-3 источников, чтобы обеспечить лучшую видимость и повысить CTR.

Источники Google SGE против. Традиционные рейтинги

Google SGE работает на совершенно новом алгоритме, и ваши текущие рейтинги не будут соответствовать Google SGE один к одному.

Поразительно, но эти данные также совершенно разные, если их анализировать по вертикальный.

% источников SGE не входят в десятку лучшихИзображение автора, апрель 2024 г.

Победители отрасли

Анализируя наше исследование, мы обнаружили, что Google SGE, похоже, отдает предпочтение нескольким конкретным доменам вертикальный. Во многих случаях ключевыми факторами, определяющими эти отклонения, были бережливые технологии в сочетании со структурой контента, ориентированной на краткий и ясный ответ на запрос.

Последние мысли

Поскольку Bing быстро становится вторым пилотом, а не поисковой системой, а Джефф Безос угрожает запутать Google, индустрия SEO должна адаптироваться к этому беспрецедентному темпу.

Я считаю, что справиться с этими изменениями без подавления и хаоса можно только с помощью правильного набора оптики и мудро выбранных сражений.

Я надеюсь, что данные, которыми я поделился в этой статье, помогут вам расставить приоритеты и принять более эффективные стратегические решения. В течение следующих нескольких месяцев мы поделимся более подробной информацией о каждой отрасли здесь, в SEJ.

Если вы хотите узнать или понять что-то еще о том, как Google SGE меняет органический поиск, обратись ко мнеи я сделаю все возможное, чтобы получить необходимые данные, которые помогут нашей отрасли в это время переходного периода и перемен.

Удачи в оптимизации!

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock

Source