Ваш путеводитель по доминированию в местном поисковом маркетинге

Этот пост был спонсирован SOCi. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Как маркетолог, вы можете почувствовать, как земля уходит у вас из-под ног из-за стольких изменений в мире поиска. От недавнего объявления Google о выпуске обзоров искусственного интеллекта для всех пользователей в США до OpenAI, представившего GPT-4o, — есть за чем следить.

Как эти изменения повлияют на ваши поисковые усилия? Вам нужно изменить стратегию поиска?

У нас есть ответы для вас и даже больше!

В этом блоге мы объясним, как изменился поисковый маркетинг, что он значит для вашего бренда, а также поделимся тактикой, позволяющей улучшить ваш бренд. видимость в Интернете. Наконец, мы также представим наш новый переломный момент для управление локальным поиском.

Давайте займемся этим!

Эволюция поискового маркетинга

По мере развития поиска многие маркетологи обеспокоены тем, чтобы их бренд оставался видимым в Интернете. Хотя возможности поиска, генерируемые искусственным интеллектом, настолько новы, мы знаем, что сейчас не время вносить какие-либо радикальные изменения в ваши стратегии поискового маркетинга.

Вы можете проверить, как ваш бренд показывает результаты генеративного искусственного интеллекта (genAI) (то, что мы назвали GAIR), но нет необходимости бить тревогу — по крайней мере, пока.

Сегодня, почти три четверти потребителей проводят локальный поиск не реже одного раза в неделю. Аналогично в США, выше 800 миллионов ежемесячные поисковые запросы содержат некоторые варианты слов «рядом со мной», и более 5 миллионов поисковых запросов связаны со словом «рядом со мной».

Сосредоточение внимания на традиционных местных усилиях по SEO — лучший способ для вашего бренда обеспечить его видимость в традиционных и GAIR.

Локальное SEO для предприятий с несколькими офисами предполагает внедрение локальной стратегии SEO для каждого местоположения бизнеса. Стратегия многосайтового SEO при правильном исполнении повысит ваш рейтинг в местных поисковых системах, поможет вам привлечь местных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

ЧИТАТЬ   Рекламный баннер на куры: новый способ привлечения большего количества клиентов

Если у вашего бизнеса нет нескольких филиалов, вы все равно можете следовать приведенной ниже тактике, чтобы обеспечить видимость вашего бизнеса для вашей целевой аудитории в вашем конкретном регионе.

5 способов улучшить вашу видимость в Интернете

Теперь, когда вы понимаете, как развивался поиск и важность локального SEO, давайте углубимся в пять тактик локального SEO, которые ваш бренд может использовать для повышения видимости в Интернете.

1. Получите и оптимизируйте местные объявления

Местные списки — это онлайн-профили местных предприятий. Они появляются в поисковых системах, местных каталогах и на таких платформах, как Google, Apple Maps, Yelp, Bing и Facebook.

К увеличить вашу видимость в Google и за его пределами ваш бренд должен заявить о себе во всех основных местных каталогах и удалить повторяющиеся записи.

Кроме того, вам нужна единообразная и точная информация по всем объявлениям. Как минимум, ваши местные объявления должны включать следующую информацию:

  • Ссылки на имя, адрес и номер телефона (NAP).
  • Категории бизнеса. (Пример: Суши-ресторан)
  • Часы работы, особенно во время праздников и крупных мероприятий
  • Товары и услуги, которые предлагает ваша компания.
  • Ссылки на ваш сайт и профили в социальных сетях.
  • Характеристики. (Пример: пикап у обочины или место для инвалидной коляски)
  • Фото и видео в высоком качестве.

После оптимизация ваших местных объявленийвы можете сосредоточиться на своих местных страницах.

2. Создайте локальные страницы для каждого местоположения.

ОДИН местный сайтиногда называемый местная целевая страница— это веб-страница, которую вы создаете для отдельного магазина или франчайзи. Он похож на местные списки, но находится на вашем веб-сайте, а не во внешнем каталоге, таком как Yelp или Google.

Ваш бизнес с несколькими офисами может иметь десятки или сотни локальных страниц, каждая из которых содержит конкретную информацию об этом магазине и его окрестностях.

Местные страницы должны содержать большую часть деловой информации, которую можно найти в ваших местных данных. Но они также являются сайтами с высокой конверсией. Поэтому они также должны включать призывы к действию (CTA), такие как кнопки «заказать сейчас» или рекламные акции и скидки.

ЧИТАТЬ   Прямая трансляция Jets vs Commanders: как смотреть игру бесплатно | Цифровые тенденции

Хорошо спроектированные и оптимизированные локальные страницы могут помочь вашему бизнесу занять высокие места в результатах местного органического поиска. Как уже упоминалось, эти более высокие рейтинги часто приводят к увеличению конверсий и увеличению бизнеса ваших магазинов!

3. Используйте поиск магазинов

Поисковики магазинов похожи на локальные страницы. Поиск магазинов – это веб-страница, на которой перечислены все ваши местные магазины или сторонние розничные продавцы, продающие вашу продукцию.

Локаторы магазинов помогают посетителям веб-сайта перемещаться по пути покупателя, отображая ценную информацию о местоположении и уникальные сведения о каждом магазине. Они упрощают покупателям возможность совершать покупки онлайн, а также связываться или посещать местные магазины.

Ваш путеводитель по доминированию в местном поисковом маркетинге

Хорошо оптимизированные и совместимые местоположения магазинов и локальные страницы помогают улучшить:

  • Местный поисковый рейтинг.
  • Трафик сайта и онлайн-конверсии.
  • Аналитика, например, откуда посетители ищут и откуда приходят.

4. Внедрите стратегию управления репутацией в Интернете.

Пока управление репутацией возможно, это не то, о чем вы бы подумали, думая об улучшении своей видимости в Интернете, вы будете удивлены. В соответствии с местные SEO-эксперты, высокие числовые рейтинги Google являются шестым по величине фактором ранжирования в локальном пакете и поисковике Google. При этом количество нативных отзывов Google (с текстом) является восьмым фактором ранжирования.

Большое количество и качество обзоров не только влияют на рейтинг в местных поисковых системах, но и на коэффициент конверсии. По нашему Статус обзоров Google Согласно исследовательскому отчету, увеличение на одну полную звезду в бизнес-профиле Google (GBP) соответствует увеличению количества конверсий на 44 %.

Чтобы улучшить свою стратегию управления репутацией и получить больше отзывов:

  1. Отвечайте на существующие отзывы лично, чтобы показать клиентам, что вы цените их отзывы.
  2. Используйте социальные сети для поощрения отзывов, оценок и обзоров клиентов.
  3. Сделайте возможность написать отзыв! Размещайте ссылки на свои фунты стерлингов на своем веб-сайте и в электронных письмах.
  4. Отслеживайте отзывы, которые ваш бизнес получает от обзоров, и вносите соответствующие коррективы.

5. Создавайте уникальный контент

Создание локализованный контент для ваших локальных страниц также важны веб-сайт и списки. Вы хотите быть уверены, что ваш локализованный контент оптимизируется и ориентирован на определенные области.

ЧИТАТЬ   Эволюция влияния видео в маркетинге: от пассивного просмотра к активному привлечению

Если вы, например. настроив таргетинг на ключевое слово «спортивный магазин в Сиэтле», вы обновите свой URL-адрес, тег заголовка, метаописание и заголовки, добавив ключевые слова, релевантные для конкретной страны.

Вам также следует использовать местные изображения, в том числе фотографии ваших магазинов и продуктов. Не забудьте включить в изображения метаописания, замещающий текст и описания с географической таргетингом.

Типы местного контента, который может создать ваш бренд, включают, помимо прочего:

  • Блоги.
  • Опросы.
  • Инфографика.
  • Белые бумаги.
  • Контент в социальных сетях.
  • Гиды по окрестностям.
  • Контент, создаваемый пользователями. (Пользовательский контент)

Чтобы более подробно узнать, что нужно для улучшения локальной SEO-стратегии вашего бренда, загрузите наш Топ-10 вещей, которые вам следует делать в локальном SEO прямо сейчас гид!

Как SOCi может помочь

Теперь, когда вы понимаете, что нужно для создания надежной стратегии локального поиска, пришло время повысить узнаваемость вашего бренда. Как маркетологи, вы понимаете, насколько важен поисковый маркетинг, но давайте посмотрим правде в глаза: легче сказать, чем сделать, придумать план его масштабного внедрения.

Вот тут-то и приходит на помощь SOCi! Мы создаем SOCi уже более десяти лет, чтобы гарантировать, что компании с несколькими офисами имеют хорошие позиции в местных поисковых системах и платформах социальных сетей, могут создавать привлекательный контент и иметь возможность управлять репутацией каждого местоположения в Интернете.

Мы улучшили наше CoMarketing Cloud с помощью Гений СОЦИ, уровень автоматизации искусственного интеллекта, который помогает автоматизировать все ваши повседневные локализованные маркетинговые задачи. В рамках SOCi Genius мы недавно выпустили Блестящий поискменяет правила игры в поисковом маркетинге!

Ваш путеводитель по доминированию в местном поисковом маркетинге

Будучи последней инновацией в CoMarketing Cloud, Genius Search выходит за рамки традиционного управления листингами, предлагая динамичную, основанную на данных стратегию локального поиска, которая соответствует меняющемуся поведению потребителей и рыночным тенденциям.

Genius Search использует лучшие сигналы данных, такие как обзоры, ключевые слова и объемы, погода, праздники и другие, для предоставления ежемесячных рекомендаций на основе искусственного интеллекта, которые можно принять одним нажатием кнопки. После принятия эти оптимизации мгновенно повышают рейтинг ваших компаний, так что они напрямую связаны с сообществом каждого местоположения.

Пришло время улучшить вашу стратегию локального поиска, и SOCi здесь, чтобы помочь. Запросить персональную демо-версию сегодня для большего понимания Блестящий поиск и другие наши продукты Genius!

Готовы начать оптимизацию своего сайта? зарегистрироваться СОЦИ и получите данные, необходимые для обеспечения отличного пользовательского опыта.


Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение SOCi. Используется с разрешения.

Source