В этом году журналисты как никогда активно реагируют на пиар-презентации | Зона Мартех

Каждый квартал Propel PRM выпускает свой Медиа-барометр, в котором анализируются данные о более чем 400 000 реальных презентаций, отправленных через ее платформу. Компания делает это путем анонимизации и агрегирования предложений, отправленных через виджеты Gmail и Outlook, для определения показателей подачи, таких как оптимальная длина строки темы, чтобы открыть предложение, оптимальная длина сообщения, чтобы получить ответ, оптимальный день недели для отправки предложения. , и многое другое.

Это делается для того, чтобы специалисты по связям с общественностью могли точно настроить свои кампании в СМИ с помощью действенных данных. В последнем медиа-барометре Propel изучила то, как коммуникаторы пропагандировали средства массовой информации в первом квартале, чтобы понять, как специалисты по связям с общественностью могут лучше всего адаптироваться к меняющемуся медиа-ландшафту.

Доля ответов журналистов выросла до самого высокого уровня за всю историю — 3,43%.

Учитывая разочарования по поводу откликов на рекламу и растущую сложность органического рейтинга, результаты Propel в этом квартале были весьма обнадеживающими.

Ответ может быть любым: от одного нет, спасибо к мы берем историю. Этот показатель выше, чем за тот же период прошлого года, когда журналисты ответили менее чем на 3% всех присланных им сообщений. Возможно, самое интересное то, что это увеличение количества ответов совпадает с самая высокая частота увольнений журналистов После финансового кризиса 2008 г.

Propel считает, что одним из движущих факторов такого увеличения количества откликов на презентации является то, что специалисты по связям с общественностью все чаще включают искусственный интеллект в свои рабочие процессы. Это означает, что легче подготовить личную презентацию или пресс-релиз, который действительно найдет отклик у журналистов. С появлением баз данных СМИ на базе искусственного интеллекта и их более широким распространением кажется, что коммуникаторы находят более подходящих журналистов для своих кампаний и впервые обращаются к ним. Это в отличие от старомодного распылять и молись метод, при котором специалисты по связям с общественностью будут предлагать любого журналиста, хоть отдаленно релевантного.

Влияние ИИ на пиар-презентации и журналистику

Компания также обнаружила, что, хотя наибольшее количество предложений было отправлено Вторникжурналисты, скорее всего, ответили четверг. Также было обнаружено, что на большинство предложений, получивших ответы, были даны ответы в течение 4 часов после отправки предложения, и что большинство историй были опубликованы в период от трех дней до недели после отправки предложения.

Среднее время публикации истории из PR-презентации

Наконец, предложения с самым высоким процентом ответов составляли от 50 до 150 слов. Журналисты завалены рекламными письмами по электронной почте, и, учитывая, что на каждого журналиста только в США приходится около 7 специалистов по связям с общественностью, кажется, что люди в средствах массовой информации ценят краткость и конкретность. Это позволяет им быстро решить, подходит ли им эта история и хотят ли они отправить идею на утверждение редактору.

ЧИТАТЬ   Предложения LG TV: получите 70-дюймовый телевизор менее чем за 500 долларов на Суперкубок | Цифровые тенденции

В дополнение к этой статистике по презентациям, Propel отмечает значительный рост количества презентаций в новых средствах массовой информации. Например, количество предложений подкастов продолжало увеличиваться, и на них отвечали более чем в 10% случаев. Также увеличилось количество обращений к влиятельным лицам в социальных сетях: 92% были открыты, а на 37% были даны ответы.

Подкаст для влиятельных лиц и журналистов

Загрузите бесплатно медиабарометр Propel за второй квартал 2024 года, чтобы получить эту и многое другое.

Загрузите бесплатную копию отчета Propel Media Barometer за второй квартал 2024 года.

Source