Упс, Google сделал это снова, но вам все равно нужны собственные данные

Бессмертные слова Бритни Спирс: «Ой, они сделали это снова».

Нет, мы не говорим о том, что правительство США одобрит продажу TikTok. Это возможно, но настолько отдаленно, что это не мешает людям вкладывать в это каждую копейку.

Мы говорим о последних достижениях Google. На прошлой неделе они отложили списание стороннего cookie еще на год.

Поэтому мы обратились к главному советнику по стратегии CMI Роберту Роузу, который поверил заявлению Google о том, что 2024 год станет концом сторонних файлов cookie по его выбору. Посмотрите это видео или читайте дальше:

Да, я попался на их чушь. Я думал, что они настроены серьезно, когда запустили удаление файлов cookie для некоторых пользователей Chrome на пробный период. Но Google, похоже, намерен выставить меня в дурацком свете.

Если подумать, мои отношения с Google похожи на песню Бритни. «Они играют моим сердцем… потерялись в игре. Они сказали: «Ты думаешь, я влюблен… Я не так уж и невинен».

Что ж, давайте на этот раз перейдем к их оправданиям и к тому, что это значит для маркетологов.

Google откладывает истечение срока действия файлов cookie

Если вы следили за обновлениями, обновленная информация об «исчезновении» стороннего файла cookie заключается в том, что на самом деле он не исчезает.

На прошлой неделе Google – в третий раз за столько лет – отложил прекращение стороннего файла cookie в своем браузере Chrome. И это еще раз усложняет переход рекламной индустрии от программной рекламы, основанной на слежке.

В Песочница конфиденциальностиGoogle пишет, что компания «признала, что существуют постоянные проблемы, связанные с согласованием разнородных отзывов со стороны отрасли, регулирующих органов и разработчиков, и будет продолжать тесно сотрудничать со всей экосистемой».

ЧИТАТЬ   Функции Google Analytics 4 для подготовки списания сторонних файлов cookie

Другими словами, все расстроены, потому что считают то, что производит Google, слишком эгоистичным. Итак — внимание, спойлер — Google надеется сделать это в 2025 году.

Учитывая, где они сейчас находятся, это крайне маловероятно.

Жалобы и увеличение доходов

В прошлую пятницу Управление по конкуренции и рынкам (CMA) обнародовало усилия Google по обновлению. Британская правительственная организация наблюдает за «песочницей конфиденциальности» Google. Он пытается выяснить, насколько отказ от сторонних файлов cookie принесет Google больше пользы, чем кому-либо еще. Таким образом, на протяжении многих лет они высказывали свое мнение по поводу обновлений Google.

Совсем недавно В обновлении CMA перечислено около 80 проблем., что примерно вдвое больше, чем всего несколько месяцев назад. Его обеспокоенность в первую очередь связана с тем, что Google пытается списать со счетов третьих лиц, чтобы он мог хранить собственные данные в своей экосистеме и использовать их по своему усмотрению.

Напомним, что Alphabet, материнская компания Google, также объявила на прошлой неделе о сокращении своих доходов. Оборот увеличился, и компания выплатила первые дивиденды. Доходы от рекламы в их экосистеме, особенно на YouTube, способствовали этому успеху.

Поэтому Google хочет убедиться, что все, что они делают со сторонними файлами cookie, не мешает им зарабатывать деньги.

CMA говорит нажать на тормоза. Другие рекламные группы говорят: «Подождите, давайте узнаем больше», и рекламодатели тоже стремятся притормозить. Поэтому Google более чем готов остановиться на обочине и починить проблему.

Что дальше?

Так что же происходит? Ничего.

Когда я в последний раз писал об этом, я сообщил об опросах, которые показали, что 58% специалистов по рекламе считают, что шаблон будет перенесен на 2025 год, и многие ничего не предприняли для его запланированного закрытия.

ЧИТАТЬ   Геймерам на ПК с Armored Core 6 не следует переводить свой компьютер в спящий режим — вот почему

Они были правы насчет первой части.

Мы можем увидеть еще одну двух- или трехлетнюю задержку со стороны Google в поэтапном отказе от сторонних файлов cookie, а также увидеть, что реклама в стиле наблюдения продолжит оставаться основным игроком в обозримом будущем.

Генеральный директор IAB Tech Lab Энтони Кацур сказал«Эта задержка не должна служить оправданием самоуспокоенности индустрии цифровой рекламы».

Но это как-то так. Очевидно, что многочисленные препятствия Google и отрасли означают, что они не будут готовы в следующем году к прекращению использования сторонних файлов cookie.

Но вот в чем дело. Медиа-компании не ждут, пока Google сделает шаг. Они быстро защищают собственные данные для разработки более эффективных стратегий обработки данных и монетизации. Они переходят на решения для рекламы без файлов cookie. Некоторые бренды начинают использовать больше сторонних решений для обработки данных, чтобы обеспечить ясность собственных вариантов.

Я по-прежнему большой поклонник подготовки ответов на собственные данные, потому что это разумная стратегия.

Но в данный момент я не могу выбросить из головы песню Бриттани: «Это может показаться влюбленностью, но это не значит, что я серьезно, потерять все свои чувства, это так типично для меня».

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

ПОДОБНЫЙ СОДЕРЖИМЫЙ, ВЫБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.

Source