Trivago винит в падении прибыли отказ от нового продукта Google Ads

Решение Trivago отказаться от новой рекламы Google по продвижению недвижимости, по-видимому, было дорогостоящей ошибкой.

По сообщению Trivago, выручка упала на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 137 миллионов долларов во втором квартале 2023 года из-за снижения посещаемости веб-сайтов.

При этом доход для Экспедиякоторая размещала рекламу в новом рекламном блоке поисковой системы, сообщила о рекордном втором квартале с ростом выручки на 6%.

Прискорбное решение, основанное на данных. Trivago не размещала рекламу с помощью нового рекламного продукта Google, потому что он является частью рекламы отелей Google, которая исторически не приносила компании хороших результатов. Сдвиг сообщил. Однако это быстро стало решением, о котором команда пожалеет.

  • «Мы не участвовали в этом формате рекламы до этого развертывания и когда это стало более заметным. [at the expense of] традиционное размещение рекламы, мы потеряли объемы трафика», — сказал финансовый директор Trivago Маттиас Тильманн.

Почему мы заботимся. Когда запускаются новые рекламные продукты, особенно такими отраслевыми гигантами, как Google, бренды должны уделять пристальное внимание и не торопиться игнорировать возможный потенциал. Если финансовый риск является проблемой, возможно, имеет смысл попробовать новый продукт в меньшем масштабе, чем полностью отказаться от него. Также важно, чтобы маркетологи постоянно следили за эффективностью своих веб-сайтов и кампаний. Если вы заметили падение трафика, устраните это как можно раньше, чтобы контролировать финансовые потери.

Снижение расходов на рекламу. В своих результатах за второй квартал Trivago также сообщила, что расходы на рекламу в США снизились на 10% до 32,9 млн долларов. Компания также потратила на рекламу в Европе на 4% меньше по сравнению с тем же периодом 2022 года. Комментируя результаты, представитель компании сказал:

  • «Наша зависимость от поисковых систем, особенно от Google, которые продвигают собственный продукт и
    услуги, которые напрямую конкурируют с нашим поиском жилья и могут негативно повлиять на наши
    бизнес, финансовые результаты и перспективы».
ЧИТАТЬ   Ждать? Разве больше трафика Google не лучше? - УспехВоркс

Получите ежедневный информационный бюллетень, которому доверяют поисковые маркетологи.


Что еще сказал Trivago? Trivago представила результаты второго квартала в заявлении, опубликованном на ее веб-сайте. Представитель сказал:

  • «Мы наблюдали повышенную волатильность результатов наших кампаний перфоманс-маркетинга. По мере того, как мы продолжали соблюдать целевые показатели рентабельности рекламных расходов (ROAS), мы столкнулись со значительным снижением объемов трафика перфоманс-маркетинга в сочетании с уменьшением вклада в прибыль».
  • «Несмотря на этот встречный ветер, мы увеличили наши инвестиции в маркетинг бренда, как и планировалось. Хотя эти расходы оказали негативное влияние на нашу прибыльность во втором квартале 2023 года, мы считаем, что они окажут долгосрочное положительное влияние на объем прямого трафика на наш сайт. платформу и наши финансовые показатели».

Глубокое погружение. Читайте Триваго Объявление о доходах за второй квартал 2023 г. заявление полностью для получения дополнительной информации.

Source