Стратегии Google по борьбе с разрушением контента

В последнем выпуске подкаста Search Off The Record члены команды Google Search Relations Джон Мюллер и Лиззи Сассман подробно рассмотрели проблему «разрушения контента» на веб-сайтах.

Устаревший контент — естественная проблема, с которой со временем сталкиваются все веб-сайты, и Google наметил стратегии, выходящие за рамки простого удаления старых страниц.

Хотя удаление старого контента иногда необходимо, Google рекомендует использовать целенаправленный, ориентированный на формат подход к борьбе с порчей контента.

Архивирование против. руководящие принципы перехода

Google не советует немедленно удалять устаревший контент, например материалы, относящиеся к продуктам или услугам, производство которых прекращено.

Слишком раннее удаление контента может сбить с толку читателей и привести к неприятным впечатлениям, объясняет Сассман:

«Поэтому, если я пытаюсь выяснить, что произошло, мне почти нужно знать первое. Например: «Что с тобой случилось?» А в противном случае это почти похоже на ошибку. Например: «Я нажал не на ту ссылку?» или они перенаправляют не на то?»

Сассман говорит, что вы можете избежать путаницы, предоставляя «пояснительные» переходные страницы в периоды амортизации.

Временное руководство по переходу информирует читателей об устаревшем контенте и направляет их к обновленным ресурсам.

Сассман продолжает:

«Это может быть что-то вроде промежуточного шага, когда вы можете не делать это вечно, но вы делаете это в переходный период, где в течение полугода вы заставляете их вести их к объяснению, а потом, ладно, назовите это день. Как будто достаточно людей знают об этом. Прошло достаточно времени. Мы можем просто перенаправить к сути, и люди больше не будут в таком замешательстве».

Когда обновлять vs. Когда писать новый контент

Для справочных руководств и контента, содержащего авторитетные обзоры, Google предлагает обновлять информацию для обеспечения точности и актуальности.

ЧИТАТЬ   Может ли ИИ сделать социальные сети менее токсичными? Исследование чат-бота показывает многообещающие результаты

Однако в целях архивирования крупные обновления могут потребовать создания новой части, а не редактирования оригинала.

Сассман объясняет:

«Я по-прежнему хочу сохранить исходный контент таким, каким он был, на случай, если нам придется оглянуться назад или обратиться к нему, а изменить его или восстановить во что-то новое почти стоило бы переопубликовать как новый пост в блоге, если бы у нас было так много возможностей сказать об этом».

Удалите потенциально вредный контент

Google рекомендует удалять страницы в тех случаях, когда устаревшая информация потенциально опасна.

Сассман говорит, что пришла к такому выводу, когда решала, что делать с руководством, содержащим устаревшие структурированные данные:

«Я думаю, что недавно мы удалили страницу документации «Как структурировать данные», от которой, как я думал, нам следует просто избавиться… почти казалось, что было бы сложнее оставить ее на некоторое время.

И вообще, было бы плохо, если бы люди все равно добавляли разметку, думая, что что-то получат. В итоге мы просто удалили страницу и перенаправили ее на запись в журнале изменений, чтобы, если люди все еще нажимали «Как структурировать данные», если где-то была ссылка, они все равно могли узнать, что случилось с этой функцией».

Процессы внутреннего аудита

Чтобы поддерживать актуальность вашего контента, Google рекомендует внедрить систему аудита устаревшего контента и помечать его для проверки.

Сассман говорит, что она настраивает автоматические оповещения для страниц, которые не проверялись в течение определенных периодов времени:

«О, так у нас есть маленький робот, который придет и напомнит нам: «Эй, вам стоит зайти и посмотреть эту страницу документации». Это было долго. Пожалуйста, зайдите и просмотрите его еще раз, чтобы убедиться, что все ваши ссылки актуальны и свежи».

Контекст имеет решающее значение

Советы Google по борьбе с устареванием контента касаются понимания контекста устаревших материалов.

ЧИТАТЬ   Топ-30 популярных нейронных сетей в 2023 году

Вы хотите, чтобы посетители не наткнулись на устаревшие страницы без ясности.

Дополнительные тактики, рекомендованные Google, включают в себя:

  • Яркие баннеры или сообщения, которые ясно дают понять, что страница устарела.
  • Показаны исходные даты выпуска
  • Предоставляет встроенные аннотации, объясняющие, почему старые ссылки или снимки экрана могут устареть.

Как это может вам помочь

Следование рекомендациям Google по борьбе с порчей контента может принести вам пользу по нескольким причинам:

  • Улучшенный пользовательский интерфейс: предоставляя четкие объяснения, руководства по переходу и перенаправления, вы можете гарантировать, что посетители не столкнутся с запутанными или неработающими страницами.
  • Поддержание доверия и авторитета: Удаление потенциально вредного или неточного контента и поддержание актуальности вашей информации демонстрирует ваше стремление предоставлять надежные и заслуживающие доверия ресурсы.
  • Лучшее SEO: Регулярная проверка и обновление ваших страниц может улучшить рейтинг и видимость вашего сайта в поисковых системах.
  • Архивные цели: создавая новый контент вместо редактирования старых фрагментов, вы можете сохранить исторический отчет об эволюции вашего сайта.
  • Оптимизированное управление контентом: Внедрение процессов внутреннего аудита упрощает выявление и устранение устаревших или проблемных страниц.

Активно борясь с разрушением контента, вы можете сохранить свой сайт ценным ресурсом, улучшить SEO и поддерживать организованную библиотеку контента.

Послушайте полный выпуск подкаста Google ниже:


Рекомендованное изображение: Стоккете/Shutterstock

Source