Рекламодатель недавно спросил Джинни Марвин, представителя Google Рекламы, о проблеме, связанной с тем, что большой процент расходов на рекламу и конверсий попадает в категорию «Другие» поисковые запросы.
Содержание
Запрос о нарушениях в использовании рекламы
Рекламодатель пояснил, что в кампании, в которой использовались все ключевые слова с точным соответствием, 80 % расходов на рекламу и 90 % конверсий были связаны с поисковыми запросами «Другие». Их клиент сказал, что эти преобразования кажутся некачественными и неидеальными.
Пороги конфиденциальности Google для игр
В ответ Марвин объяснил что поисковые запросы, не соответствующие пороговым значениям конфиденциальности, установленным Google Рекламой, объединяются в категорию поисковых запросов «Другие».
Она рекомендовала использовать функцию «Статистика поисковых запросов» на странице «Статистика», которая анализирует категории запросов, которые определяют активность, чтобы лучше понять эффективность.
«Запросы, которые не соответствуют нашим пороговым значениям конфиденциальности, собираются в строке «Другие» поисковые запросы. Однако статистика поисковых запросов (на странице «Статистика») может быть полезна для лучшего понимания тем/категорий запросов, которые определяют активность. Группы категорий принять все рассматриваемые поисковые запросы, включая те, которые не включены в отчет о поисковых запросах по соображениям конфиденциальности».
Как отметил Марвин, Search Условия Insights учитывает все поисковые запросы, в том числе те, которые не включены в отчет о поисковых запросах по умолчанию, из соображений конфиденциальности. Инструмент группирует термины на основе намерений и атрибутов, чтобы предоставить метрики для каждой категории и подкатегории.
Новые идеи для оптимизации кампании
Как объяснили в Google страница поддержки По ссылке Марвина, SearchTerms Insights помогает рекламодателям понять, как клиенты ищут их бизнес в Google и взаимодействуют с ним.
Автоматизированные группировки предоставляют важные показатели, не требуя от рекламодателей проверки отдельных условий, некоторые из которых остаются конфиденциальными.
Рекламодатели могут просматривать и загружать статистику поисковых запросов в любое время после марта 2023 года, переключившись на настраиваемые диапазоны дат. Загрузки содержат агрегированные показатели по категориям и более подробные данные по подкатегориям.
Доступ к информации о поисковых запросах и ее использование
Статистика поисковых запросов доступна в представлениях аккаунта и кампании. Эта недавно добавленная функция в API Google Рекламы работает с кампаниями в поисковой сети, с максимальной эффективностью, торговыми и другими типами.
Новое понимание предоставляет рекламодателям исчерпывающие данные по всем поисковым запросам, включая частные. Он предлагает подробную разбивку тем поиска, подтем и ключевых показателей.
Благодаря регулярно обновляемым данным рекламодатели могут уточнить таргетинг кампании и креатив, чтобы адаптироваться к меняющимся интересам.
В итоге
Рекомендации Марвина направлены на то, чтобы помочь рекламодателям использовать Search Term Insights, чтобы лучше понять неоднозначные поисковые запросы «Другое», которые они видят в данных своей кампании.
Рекламодатели, у которых возникают проблемы с конверсиями, связанными с терминами «Другое», могут проанализировать группы категорий инструмента, чтобы лучше понять эффективность кампании.
Рекомендованное изображение: Петр Сват/Shutterstock
