SEO в кризисе? Исследователь Moz Search предупреждает о предстоящих трудностях

Времена органического SEO прошли? Именно на эту идею наталкивает оценка исследователя поисковых систем революционного прорыва Google, вызванного искусственным интеллектом.

На 20-й выставке MozCon ежегодная конференция, Том КэпперСтарший научный сотрудник Moz провел проверку реальности на основе данных.

Каппер предупредил участников

«В конце этого выступления я скажу вам, что полноценный органический маркетинг в 2024 году практически невозможен для большинства компаний».

Он исследовал, как результаты листинга Google, агрессивная монетизация и меняющиеся поисковые запросы создают проблемы для компаний, которые полагаются на SEO.

Кроме того, в эксклюзивном интервью журналу Search Engine Journal Кэппер выделил потенциальные возможности для тех, кто готов изменить ситуацию.

Фотография сделана автором на MozCon, июнь 2024 г.

Угроза нулевого клика

Кэппер начал с описания увеличения поисковых «намерений» по мере того, как информативный, навигация, коммерческийи транзакционный запросы.

Новая функция обзора искусственного интеллекта Google, которая генерирует прямые ответы вверху страницы, оказалась особенно разрушительной для поиска информации.

«Органический поиск — действительно сложная игра для информационных целей», — сказал Кэппер, который показывает данные о том, что информационный поиск имеет наименьшую долю голосов по сравнению с традиционными органическими результатами из-за обзоров AI и других функций поисковой выдачи.

SEO в кризисе? Исследователь Moz Search предупреждает о предстоящих трудностяхФотография сделана автором на MozCon, июнь 2024 г.

Он также заметил 21% поисковых запросов теперь отображает тщательно подобранный фрагмент, который может удовлетворить пользователей одним щелчком мыши.

«По сути, вы не можете играть на вершине воронки», — прямо сказал он.

Обзоры ИИ «Ошибка»

В эксклюзивном интервью Кэппер предупредил, что спешка Google с внедрением обзоров ИИ может негативно повлиять на имидж компании:

«Я думаю, что Google пошел слишком рано и поторопился с этим, и да, я думаю, что это ошибка. Это немного опасно для SEO, потому что, если Google пострадает, это также разрушительно для нашей отрасли».

Коммерческое поле битвы

Хотя данные неутешительны в отношении информационного контента, Кэппер говорит, что коммерческие поисковые запросы представляют собой «золотую середину».

ЧИТАТЬ   Google позволяет управлять ссылками на социальные сети в бизнес-профиле компании - Новости

Однако эти ценные запросы в середине воронки стали «бурным» и «невероятно спорным» полем битвы.

Учитывая обновление Google обзоров продуктов и другие недавние изменения, Кэппер сказал:

«Коммерция — это то, насколько много из этого [Google’s search quality issues] разворачивается… это стало невероятно мимолетным эпизодом».

Крупные сайты, такие как Amazon, Reddit и YouTube, доминируют в коммерческих результатах, а также предлагают множество прайс-листов и подробные обзоры. Это поднимает планку для небольших сайтов, пытающихся получить рейтинг.

«Здесь есть искусство, хобби, недвижимость — здесь гораздо реалистичнее попытаться конкурировать», — посоветовал Кэппер.

Он предупредил издателей, которые полагаются исключительно на вопросы, на которые легко ответить:

«Если вы этим занимаетесь, то, вероятно, вы страдаете уже долгое время… Если вы не желаете обращаться к какому-либо другому контенту, тогда да, конечно, идите. Найдите другой канал».

Платное и локальное будущее?

В нижней воронке Каппер описал транзакционный ищет как «платная игра, если только вы не обычный бизнес».

Монетизация списков продуктов Google и экспериментальное встраивание карточек для транзакционных запросов продолжают снижать органическую видимость.

Тем не менее, Кэппер выделил местное SEO как многообещающий путь вперед, заявив:

«Если вы преуспеете в локальном поиске, я думаю, что даже в худшем случае развертывания обзора ИИ вы все равно преуспеете здесь».

Адаптация к меняющемуся ландшафту

Несмотря на проблемы, связанные с возможностями поиска на основе искусственного интеллекта, Кэппер считает, что возможности для успеха в органическом маркетинге все еще существуют.

Он дает следующие рекомендации:

  • Целевые информационные запросы, у которых нет избранного фрагмента, что обеспечивает лучшую органическую видимость.
  • Сосредоточьтесь на менее конкурентоспособных коммерческих запросах в таких отраслях, как искусство, хобби и недвижимость.
  • Используйте локальную поисковую оптимизацию для транзакционных запросов даже для компаний, не имеющих физического присутствия.
  • Используйте модификаторы ключевых слов, такие как «лучшие», «сравнить», «топ» и «обзоры», чтобы идентифицировать коммерческие запросы.
SEO в кризисе? Исследователь Moz Search предупреждает о предстоящих трудностяхФотография сделана автором на MozCon, июнь 2024 г.

Взгляд в будущее

Когда его попросили дать совет профессионалам в области SEO, которых может разочаровать поисковая революция искусственного интеллекта, Кэппер предлагает адаптироваться и сосредоточиться на создании высококачественного авторитетного контента.

ЧИТАТЬ   Как повысить производительность на работе: проверенные методы и эффективные техники

Кэппер заявил в эксклюзивном интервью:

«Если у вас даже есть желание написать что-то более интересное, я думаю, вы все равно сможете сыграть органично».

В конечном счете, Кэппер по-прежнему с оптимизмом смотрит на будущее органического поиска.

В интервью он отмечает, что бизнес-модель Google зависит от отправки органического трафика на другие сайты:

«Я не думаю, что Google когда-нибудь дойдёт до того, что Google вообще не будет отправлять трафик, потому что в конечном итоге это его бизнес-модель.

Люди ожидают, что при поиске в Google они в конечном итоге перейдут на другие сайты; если у людей нет таких ожиданий, они не будут нажимать на рекламу; если люди не нажимают на рекламу, Google не зарабатывает денег».

В итоге

Хотя информационный и транзакционный поиск становится все труднее ранжировать в органическом выражении, исследование Кэппера предполагает, что существуют возможности в коммерческих и местных областях.

Чтобы адаптироваться, он рекомендует сосредоточиться на менее конкурентных коммерческих темах, использовать местное SEO для транзакционных запросов и создавать контент, выходящий за рамки простых ответов на базовые вопросы.


Рекомендованное изображение: KieferPix/Shutterstock



Source