SEO-стратегия здорового образа жизни и питания — что учитывать, чтобы быстро опередить конкурентов

Каждая тема накладывает свои особенности на стратегию и процесс SEO-продвижения. «Здоровый образ жизни и питание» не является исключением. Давайте рассмотрим особенности продвижения сайтов по этой теме.

Сезонный спрос, иногда чрезвычайно высокий

В этой теме сезонность многих запросов настолько выражена, что график из Вордстата выглядит как кардиограмма. Например, есть такие увеличения спроса в зависимости от сезона – с изменением на сотни тысяч в абсолютных цифрах и на 100% в относительных:

Сайты о здоровом образе жизни

Поэтому важно изучать и знать свою аудиторию и ее потребности. Идеальный вариант, как и в любой другой теме, — вложить время и силы в продвижение сезонных запросов за 3–5 месяцев вперед. Прежде всего, важно обеспечить плавное наращивание ссылочной массы и работу с контентом. Кстати о содержании.

Повышенные требования к контенту

Причем эти требования предъявляют как поисковые системы, так и пользователи. Здесь уместно вспомнить Google и его принцип EE-AT: Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Достоверность. Ниша «Здоровый образ жизни и питание» относится к категории «Сайты YMYL» («Ваши деньги или ваша жизнь»). Короче говоря, на этих сайтах ложная информация может нанести реальный вред здоровью и благополучию людей. Яндекс также недавно использовал для ранжирования принципы, аналогичные EE-AT. Теперь к делу – что это означает на практике.

Чтобы получить успешный рейтинг, веб-сайт должен легко пройти следующие проверки:

  • Соответствует ли контент на нем запросу, по которому пользователь пришел на страницу? Охвачена ли тема, указанная в заголовке H1? Являются ли материалы актуальными или устаревшими? Чтобы получить ответы на эти вопросы, вы можете изучить поведение пользователей на страницах. Если ошибки в пределах нормы (до 30% в Метрике, до 60% в Google Analytics), то контент, скорее всего, выполняет свою работу. Если нет, оцените его, сравните с конкурентами и найдите способы улучшить качество.

  • Создан ли контент заслуживающим доверия автором? Важно, чтобы материал был написан или хотя бы проверен кем-то, чья компетентность чем-то подтверждена: образованием, опытом работы, наградами и т. д. Крайне важно, чтобы был указан автор контента и была ссылка на отдельную страницу. на сайте, посвященном исключительно этому эксперту. Как правило, в любой компании, владеющей сайтом на тему «Здоровый образ жизни и питание», можно найти хотя бы одного такого персонажа. Для наглядности статья о похудении из топа поиска и страницы автора с того же сайта выглядит так:

Страница автора на сайте

Страница автора на сайте

  • Является ли сайт в целом авторитетным? Для оценки достоверности используется множество факторов. Среди них отметим входящие ссылки из других авторитетных источников (профильные СМИ, сайты известных экспертов и блоггеров, справочники и энциклопедии), наличие и достоверность юридической информации о компании-владельце сайта, наличие данных о ее регалиях. . и опыт работы в этом вопросе.

  • Высоко ли пользователи оценивают контент? Есть ли четкие признаки, которые могут сказать вам, нравится им контент или нет? Здесь имеются в виду стандартные для любой социальной сети элементы: система рейтинга (например, от 1 до 5 звезд), лайки и дизлайки, возможность делиться материалом через социальные сети с отметкой о количестве «репостов».

Как правило, у большинства пользователей требования к контенту аналогичны перечисленным выше. Таким образом, чтобы завоевать расположение людей и поисковых роботов, теперь необходимо вкладывать значительные усилия в подготовку материалов. Один из лучших вариантов подготовки контента по этой теме с точки зрения трудозатрат/затрат/результата выглядит следующим образом:

  • Найдите писателя, который хотя бы не допускает серьезных ошибок при написании текстов. Лучше всего искать его среди своих друзей. Хороших писателей, способных работать на эту тему, немного, и они редко сидят без заказов. Поэтому рекомендация друзей может стать вашим билетом к подходящему исполнителю.

  • Найдите эксперта, который сможет проверить тексты на предмет фактических ошибок. Найти сразу «эксперта по писательству» — задача на порядок сложнее. Гораздо проще организовать тандем эксперта, способного предоставить информацию, и писателя, способного превратить ее в связный текст. Лучший вариант — когда блог ведет практикующий эксперт, например диетолог. С таким человеком можно договориться о передаче не только знаний, но и медиаконтента — например, он может поделиться уникальными фотографиями полезных блюд.

  • Найдите дизайнера, который сможет дополнить контент медиа-элементами. В этой теме не обойтись без диаграмм, инфографики, обработанных фотографий и GIF-анимации.

Умение взаимодействовать с аудиторией и сосредоточиться на создании пользовательского контента.

При этом, как видно из подзаголовка, мы не поощряем создание на сайте полноценного блога (например, в виде раздела «Полезные материалы» на сайте магазина спортивного питания). . Более того, мы не рекомендуем этого делать. Просто сравните два графика ниже. Первый — общий интерес к теме ЗОЖ на протяжении 4 лет. Второе — интерес к блогам на ту же тему.

интерес к темам здорового образа жизни

интерес к темам здорового образа жизни

Аудитория темы «Здоровый образ жизни и питание» очень активна по сравнению с большинством других тем. Сами пользователи могут прекрасно помочь вам в продвижении, если вы откроете возможность комментировать свои материалы. Поисковые системы ценят обновленный контент на страницах веб-сайтов, и UGC может стать вашим инструментом – и это почти бесплатно.

Использование интерактивных элементов

Пользователи в этой сфере – не все, но многие – привыкли к максимально упрощенному для восприятия визуальному контенту. Ленты социальных сетей, которые научились идеально адаптироваться к интересам пользователей, показывают им контент ведущих блоггеров, которые тратят много денег на создание и продвижение своего контента.

Тривиальный пример: текстовые рецепты здорового питания больше не выводятся. Даже если они написаны правильно, проанализирован состав, пищевые ингредиенты, калорийность, показано приготовление пошагово – этого недостаточно. Пользователи уже хотят видеть отдельные таблицы ингредиентов, пошаговые фото и даже видеоинструкции.

Другой пример — расчет калорийности пищи, например для похудения. Еще несколько лет назад в топе были в основном статьи на эту тему. А сейчас онлайн-калькуляторы есть повсюду. Очевидно, что создание всех интерактивных элементов обходится гораздо дороже, чем создание обычного текста. Поэтому мы бы не советовали вам бежать впереди остальных и знакомить их первыми. Но крайне важно хотя бы раз в несколько месяцев изучать своих конкурентов, чтобы не вносить изменения на свой сайт последним и не потерять позиции.

Давайте подведем итоги

Если вы продвигаете сайт на тему «Здоровый образ жизни и питание», вам необходимо учесть в своей стратегии ряд особенностей:

  • Заранее узнайте сезонный спрос на самые важные запросы из вашего семантического ядра и начните работать над страницами за 4-5 месяцев до активного роста спроса.

  • Следуйте принципу EE-AT при подготовке контента для сайта.

  • Позвольте пользователям помочь вам: собирайте пользовательский контент и используйте его для создания дополнительной ценности с точки зрения SEO.

  • Регулярно следите за сайтами конкурентов и следите за тем, чтобы вы не были в числе последних, кто внедряет интерактивные элементы: калькуляторы, видео-рецепты и т. д.



Source

ЧИТАТЬ   Как создать привлекательный и эффективный рекламный баннер: главные компоненты успеха