SEO для международного масштабирования

Если компания хочет выйти на международный рынок, она должна оптимизировать свой сайт для других регионов и языков. При правильном подходе важнейший ресурс компании будет занимать высокие позиции в результатах поисковых систем.

Из этой статьи вы узнаете, как подготовить сайт к международному масштабированию, адаптировать стратегию продвижения, а также получите полезные рекомендации по выходу на рынок других стран.

Что такое международное SEO

Это расширение органического присутствия конкретного сайта на зарубежных рынках. Такое продвижение позволяет привлечь потребителей из других стран, увеличить охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.

При этом важно оптимизировать свой сайт в Google, так как по статистике эта поисковая система считается самой многозадачной. Это составляет почти 3,5 миллиарда ежедневных пользователей по всему миру.

Подготовка к международному масштабированию

Определение осуществимости. Прежде чем приступать к международному масштабированию, необходимо решить, нужно ли это компании. Если компания небольшая и покупатели ее продукции проживают в одном регионе, то смысла в завоевании зарубежного рынка нет. Конечно, компания может значительно расширить свое присутствие, но для этого потребуются большие деньги.

Если компания крупная и работает не только на местном рынке, но и за рубежом, то международное масштабирование в Интернете приведет к увеличению доходов. Но для эффективного масштабирования нужно быть готовым.

Настройка таргетинга на международные целевые группы. Таргетинг может быть:

  • по языку, если при ранжировании сайта будет учитываться язык запросов вне зависимости от места жительства/местонахождения пользователя;

  • по стране, когда сайт будет ориентирован на аудиторию из определенного штата или региона, независимо от языка вводимых запросов.

Языковой таргетинг необходим компаниям, чей онлайн-бизнес не слишком зависит от местоположения пользователя, например, если компания доставляет товары в разные страны с одного склада или предоставляет онлайн-услуги.

Таргетинг на страну необходим компаниям, где местоположение пользователей важно. Например, для компаний, имеющих офисы продаж, где покупатели могут увидеть продукцию. Также он оптимален для организаций, имеющих физическое представительство (филиал) в конкретном регионе.

Таргетинг по языку и стране можно совмещать, если компания развивается в стране, население которой говорит на нескольких языках. Выводя свой сайт на международный уровень, обязательно учитывайте менталитет и культурные ценности ваших пользователей. Это позволяет создавать статьи, соответствующие их представлению о хорошем контенте.

Адаптация SEO-стратегий к международному рынку

Чтобы адаптировать стратегию вашей кампании, вам необходимо пройти несколько этапов.

Создание URL-адреса для международного веб-сайта. Здесь есть несколько вариантов:

  • национальный домен верхнего уровня (ccTLD): itiriy.ru;

  • подпапки: apple.com/ru/;

  • субдомены: ru.wikipedia.org;

  • Родовой языковой домен верхнего уровня (gTLD): site.com/?lang=en-us.

Выбор правильного варианта зависит от вашей стратегии таргетинга. Таким образом, если компания перемещается между странами, она может использовать ccTLD для указания своего местоположения. Для языкового таргетинга подходит метод подпапок, поскольку он помогает разместить пользователей, говорящих на одном языке, в разных местах.

Тег hreflang. Они представляют собой атрибут HTML, который сообщает поисковым системам, на каких языках можно читать содержимое сайта и по каким URL-адресам его можно найти в результатах. Эти теги также содержат указание на страну, в которую направлен бизнес, что позволяет Google понять, где страницы должны появляться на конкретном веб-сайте.

Локализованный контент. Веб-сайт должен содержать высококачественный локализованный контент. Это означает, что недостаточно перевести тексты на местный язык. Также необходимо настроить единицы измерения, валюты и адаптировать сайт к культурным особенностям, позволяя пользователям достоверно воспринимать информацию.

Ключевые запросы для локальных версий сайта сильно менять не нужно, поскольку товары и услуги не отличаются от страны к стране. Однако важно найти лучшие возможности для ключевых слов и фраз в нише нужного языка и учесть это при наполнении страницы. Для выбора запросов вы можете использовать, например, Rank Tracker.

Трекер рейтингов

Локальные серверы. Если у сайта есть локальный сервер в стране проживания целевой аудитории, это поможет ему попасть в топ результатов Google. Это местоположение подходит только для субдоменов или ccTLD. Для других вариантов возможен только один сервер.

Обратные ссылки с местных сайтов. Это важный фактор ранжирования, в том числе в международной поисковой оптимизации. Для каждой версии сайта сделайте обратные ссылки на локальные сайты. Это улучшит позиции сайта компании и укрепит доверие к нему пользователей.

Чтобы упростить задачу, вы можете увидеть, какие ресурсы ссылаются на местных конкурентов. Для этого вам нужно:

Инструменты разработчика

  • в дополнительных опциях выберите Дополнительные инструменты – Датчики;

  • в панели «Размещение» кликните по оптимальному расположению среди предложенных;

  • если такового нет, введите его координаты вручную, используя опцию «Другое»;

  • в этом же окне введите в поиск любые локальные ключевые слова (должна быть активна функция отслеживания местоположения);

  • обновите результаты, нажав «Обновить местоположение» внизу страницы.

В результате результаты поиска становятся локальными. Остается только сохранить несколько сайтов-лидеров для последующего анализа.

Ссылки на локальные страницы с сайта компании. Такие ссылки помогут установить связь с пользователями и улучшить позиции страницы компании в конкретной локации. Кроме того, поисковые боты будут рассматривать сайт компании как локальную экосистему.

Советы и хитрости

Вот несколько советов, которые помогут вам избежать ошибок и повысить эффективность вашей кампании на международном рынке:

  1. Всегда адаптируйте контент к разным местам, чтобы пользователи могли свободно его читать.

  2. Учитывайте различия интерфейса версий сайта для разных локаций, в том числе различия в часовых поясах и названиях валют.

  3. Собирайте ключевые слова для каждой локации и анализируйте конкурентов с помощью специализированных инструментов.

  4. Используйте HTML и языковые теги, чтобы помочь сканерам поисковых систем понять, на каких пользователей ориентирован ваш сайт.

  5. Не переводите тексты с помощью автоматических переводчиков. Заблокируйте поисковым системам доступ к страницам, переведенным машиной, с помощью файла robots.txt.

Помните о типичных ошибках:

  • использование тега href без проверки;

  • ориентация на различные регионы с использованием ccTLD;

  • автоматическое перенаправление пользователей на нужную версию по IP;

  • использование национальных доменов верхнего уровня, таких как .eu, .asia, для региональной ориентации.

Отслеживание производительности

После оптимизации важно отслеживать результаты. Это поможет убедиться в правильности действий и при необходимости скорректировать их.

Для оценки SEO вы можете использовать панель управления Google Data Studio. Он покажет, в какой стране локализованная страница сайта занимает первое место и откуда поступает больше всего трафика.

Заключение

При правильном подходе SEO поможет компании выйти на международный рынок. Однако для эффективной оптимизации вам придется пройти несколько этапов. Прежде всего, вам необходимо выяснить, действительно ли компания заинтересована в онлайн-экспансии на международном уровне. Затем вам необходимо выбрать метод таргетинга, адрес сайта, наполнить сайт качественным контентом с соответствующими ключевыми словами и, конечно же, постоянно следить за эффективностью вашего продвижения.

Это поможет вам достичь желаемых результатов и поддерживать постоянный поток трафика.



Source

ЧИТАТЬ   Функции Google Analytics 4 для подготовки списания сторонних файлов cookie