Реклама во время кризиса: Как просто и эффективно создавать рекламные кампании, чтобы сократить расходы бюджета? Полезный опыт из практики

Потеря средств и турбулентность на рынке продолжаются. В условиях кризиса каждая компания вынуждена максимально экономить средства. включая рекламные расходы.

Делимся полезным практическим опытом организации рекламных кампаний.

Никаких сложных настроек. Карта. Интересный.

Реклама во время кризиса

В период кризиса затраты на маркетинг сокращаются. Чтобы экономить контракты, вы должны быть эффективными и полезными.

Поисковые системы предлагают публикацию рекламных объявлений в различных источниках. Но контекстная реклама позволяет работать с максимально заинтересованным трафиком. Результаты поиска.

Разберемся с настройками контекстной рекламы в поисковике.

Сразу при создании рекламных кампаний поисковые системы предлагают инструменты автоматизации, настройки по умолчанию, ключевые слова, а также конкретный бюджет на продвижение.

Такие настройки упрощают работу, но Они значительно увеличивают свой рекламный бюджет.

Бюджет можно сократить, используя простой способ организации структуры рекламных кампаний.

Мы будем использовать ручные настройки.

К точке.

1 — Выбор основных настроек в рекламной кампании в поисковой выдаче

Во-первых, необходимо отказаться от автоматических методов запуска рекламы.

В момент создания кампании выбираем цель Не указывайте цель. Тип кампании — В поисковой сети.

Настройка рекламной кампании в поисковой сети

Далее добавьте ключевые фразы.

2 — Подбор ключевых фраз для рекламной кампании

Подбор ключевых фраз для рекламной кампании

Автоматический подбор ключевых слов обычно предлагает список ключевых слов с низкой конверсией и поэтому является плохим вариантом.

Семантику можно тщательно собирать на протяжении всего Вордстат или Google KeywordPlanner, но есть более быстрые способы.

Лучшие источники для быстрого сбора семантики:

  • Советы по поиску. Позволяет собирать текущий спрос;
  • Анализ конкурентов для рекламы в результатах поиска.
ЧИТАТЬ   Как найти (и закрыть) скрытые дыры в вашей контент-стратегии

Вы можете собрать семантику, используя данные о бизнес-конкурентах, которые уже потратили огромные бюджеты на создание рекламных кампаний.

MegaIndex позволяет скачать список ключевых фраз, по которым рекламируется любой сайт.

Ссылка на сервис — Видимость сайта.

Можно проанализировать косвенных конкурентов – например, если вы создаете рекламу сайта о туризме, то можете скачать фразы, рекламирующие столичную компанию.

Вы можете загрузить видимость с помощью API. Метод называется висреп. Полный список методов — API MegaIndex.

Пример запроса на сайт индексоид:

http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ_api]&domain=indexoid.com&ser_id=1&count=10

Важно регулярно обновлять список Исключенный ключевые фразы, так как бюджет часто тратится на брендовые запросы и фразы с крайне низкой конверсией в оплату.

Семантика проектов должна обновляться через регулярные промежутки времени. Спрос является переменным. На рынке появляются новые конкуренты. Появляются новые микрониши.

Сбор обновленной базы ключевых фраз увеличивает количество качественного трафика.

3 — Текст и креатив для рекламы

Текст и креатив для рекламы<

Вы можете генерировать качественные заголовки, скачивая и анализируя текст объявлений конкурентов.

Рекомендуемый материал по оптимизации текста — Как увеличить количество переходов на сайт из результатов поиска — Создание эффективных сниппетов

Дополнительно — Как повысить финансовую эффективность рекламной кампании в Интернете.

Создание эффективных сниппетов в контекстной рекламе

Оптимизация заголовков объявлений приводит к более дешевым кликам. На цену влияют ставки других рекламодателей, рейтинг кликов и качество объявления. Изменяя объявление, вы меняете цену за щелкните.

4 — Структура таргетированной контекстной рекламы

Структура таргетированной контекстной рекламы

При создании рекламных кампаний структурирование — самая творческая задача.

Правильная структура и настройки позволяют свести ненужные затраты к минимуму.

Структура на уровне рекламных кампаний. Практически для любого среднего бизнеса наиболее оптимальным решением является разделение рекламных кампаний по регионам.

ЧИТАТЬ   Амбициозный американский стартап незаметно создает конкурента, чтобы конкурировать с Microsoft 365 и приложениями Google. Notion теперь предлагает безопасные офисные продукты, календарь, электронную почту и многое другое.

Бюджет во многом зависит от выбора региона. Если построить конструкцию по-другому, будут слиты значительные средства. Общая ставка за клики повышают ставку в областях с низкой конверсией. Обработка ставок за клики по регионам упрощаются, что приводит к снижению затрат на рекламу.

Структура на уровне рекламной кампании

Перед запуском рекламных кампаний семантику необходимо организовать в группы. Как правильно сгруппировать ключевые фразы? Давай выясним.

Структура уровня группы объявлений. Просто, коротко:

  • Группы по предлагаемым продуктам или услугам;
  • Конкуренты;
  • Бренды;
  • Тесты.

Группы по товару или услуге. Мы просто размещаем ключевые фразы по товару в каждой группе. Например, решатель рекапчи или обход hcaptcha. Подход позволяет создавать максимально релевантные объявления.

Измерение по единице. Во многих нишах большинство клиентов — это либо только компьютеры, либо только мобильные устройства.

В кастомизированной кампании, которая оказалась весьма эффективной, реклама на мобильных устройствах была специально отключена. Подход кажется не модным, но он позволил нам исключить некачественную аудиторию.

Заказчик работает в среде «бизнес для бизнеса». Весь бюджет уходит только на персональные компьютеры.

Чего не делать: добавляет в общую группу абсолютно все ключевые фразы. Самый распространенный способ организации кампании.

Минусы:

  • Ключевые слова имеют разную эффективность. Измерение качества рекламы зависит от ее эффективности;
  • Текст объявления очень общий. Рейтинг кликов выше, если объявление отвечает определенному намерению. CTR также влияет на рейтинг объявления.

Преимущества заключаются в следующем:

  • Быстрый старт;
  • Максимальное покрытие за широкое соблюдение.

Однако если значение качества объявления низкое, цена за щелкните значительно выше.

Этот метод настройки подходит только для проверки наличия рыночного спроса. Вы можете протестировать стартовую идею, нишу, гипотезу, новые ключевые фразы. Но добиться эффективного использования средств в контекстной рекламе совершенно невозможно. Проверьте настройки кампании на наличие ошибок.

ЧИТАТЬ   LG B3 — один из лучших OLED-телевизоров 2023 года, а цена его рекордно низкая.

выводы

Таргетированные настройки рекламы, которые экономят деньги. Карта:

  • Мы настраиваем рекламу только для результатов поиска;
  • На уровне кампании – разбивка по регионам. Многие регионы совершенно бесполезны, в результате разрушают эффективность рекламы и истощают бюджет. Разделение по регионам на высшем уровне открывает удобную возможность управлять бюджетом по регионам;
  • Разбивка по группам объявлений: группы услуг, конкуренты, бренды, тесты;
  • Исключите мобильные или настольные устройства с экрана.

Заголовки объявлений должны формироваться путем анализа конкурентов в гео с самой высокой конкуренцией в нише.

MegaIndex позволяет выполнять анализ заголовков.

Ссылка на сервис — Анализ сниппета.

Экстракт анализа
Следующей мерой улучшения является использование шаблон отслеживания.

Рекомендуемый материал по созданию шаблона — Как сэкономить на продвижении в кризис? Пример шаблона отслеживания с использованием параметров LPURL и URL-адреса кампании.

Шаблон отслеживания

Шаблон отслеживания

Возможно у вас есть полезный опыт настройки? Поделитесь со своей аудиторией. У тебя есть вопросы? Напишите в комментариях. Позволь мне объяснить.



Source