Расширьте разметку схемы от расширенных результатов до графа знаний.

Вы, вероятно, знаете разметку Schema за ее способность помогать страницам получать богатый результат. Но знаете ли вы также, что вы можете использовать Schema Markup для создания многократно используемого графа знаний для веб-контента вашей организации?

Когда специалисты по SEO выполняют разметку схемы с помощью единственное намерение добиться богатого результатаони упускают возможность создать семантическую разметку схемы и построить граф знаний по контенту.

Графики знаний о контенте позволяют поисковым системам контекстуализировать контент на вашем сайте и упрощают делать выводы.

В заключение позвольте мне проиллюстрировать возможности Schema Markup, представившись. Меня зовут Марта ван Беркель, и это мой граф знаний. Оно объясняет, кто я и как я отношусь к другим вещам.

  • Я учился в Массачусетском технологическом институте и имею степень в области математики и инженерии.
  • Я канадец, соучредитель и генеральный директор Schema App, и я много знаю о Schema Markup.
  • Я проработал в Cisco 14 лет.
  • У меня также был Austin Healey Sprite 1965 года выпуска, и моя машина снималась в фильме Кевина Бэкона «Погоня без проигрыша». На самом деле Кевин Бэкон водил мою машину.
Изображение создано автором, март 2024 г.

Какой вывод вы можете сделать из моего графика знаний? Хотите знать, как выиграть игру «6 градусов разлуки от Кевина Бэкона»? Или вы думаете, какой смысл иметь то, что я знаю о разметке Schema и пишу об этом, ведь я являюсь генеральным директором приложения Schema?

Вы можете сделать эти выводы на основе понимания, которое вы развили, читая конкретные взаимосвязи в моем графике знаний. Я использовал свойства для одного Человек Тип Schema.org для описания и определения моего отношения к этим вещам, тот же язык, который мы используем для оптимизации наших веб-страниц.

Если бы я не определил конкретно связь между мной и этими другими вещами, можно было бы подумать, что я работаю в Cisco, использую приложение Schema и имею отношение к Кевину Бэкону. Вот почему важно быть конкретным и добавлять контекст!

Так же, как я использовал разметку Schema, чтобы придать контекст и ясность тому, кем я являюсь, вы можете использовать разметку Schema, чтобы добавить больше контекста к содержимому вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы и искусственный интеллект могли делать о нем точные и убедительные выводы.

В этой статье мы обсудим, почему важно начать думать о разметке Schema из-за ее семантической ценности и как вы можете использовать разметку Schema для создания многократно используемого графа знаний контента.

Почему важно начать думать о разметке Schema из-за ее семантической ценности?

Поисковая сфера быстро развивается. Поисковые системы стремятся предоставить новый поисковый опыт, который использует логические выводы и опыт чата.

ЧИТАТЬ   ICYMI: 7 крупнейших новостей недели: от очков Meta AR до обмена паролями Disney Plus

Мы видим это в Gemini от Google и ChatGPT от Bing, а также у новых участников, таких как Perplexity AI. В чате поисковые системы должны иметь возможность давать пользователям быстрые и точные ответы и обрабатывать меняющийся контекст.

Потребители теперь также используют больше «длиннохвостых» запросов в своих поисках. Вместо поиска [female doctor Nashville women’s health]они ищут [find me a female doctor who can help me with my cramps and has an appointment available within the next 2 days].

Поисковые системы и большие языковые модели (LLM) не могут легко получить ответ на этот запрос по данным веб-сайта компании, не понимая, как связана информация. Именно этот контекстуальный вывод объясняет, почему поисковые системы перешли от лексического поиска к семантическому.

Так как же облегчить этим машинам понимание и выводы из вашего контента? Путем перевода вашего веб-контента в стандартизированный словарь, понятный людям и поисковым системам — Schema Markup.

Когда вы реализуете разметку схемы, вы можете идентифицировать и описывать объекты, также известные как сущности, на вашем сайте, и использовать свойства Schema.org, чтобы объяснить, как они связаны.

Сущности — это уникальные, четко определенные и различимые вещи или понятия. Сущностью может быть человек, место или даже концепция, и она имеет свойства и характеристики.

В содержимом вашего сайта обсуждаются объекты, связанные с вашей организацией (например, бренд, продукты, услуги, люди, местоположения и т. д.), и вы можете использовать разметку схемы для описания ваших объектов и связывания их с другими объектами на вашем сайте.

Единицы являются основными строительными блоками Граф знаний по контенту.

Ценность графика для знания контента намного превосходит SEO. Гартнер Новый радар воздействия технологий 2024 года В отчете графы знаний определены как ключевой инструмент реализации программного обеспечения и важные инвестиции для обеспечения внедрения генеративного искусственного интеллекта.

Многие проекты искусственного интеллекта основаны на больших языковых моделях, которые склонны к галлюцинациям и ошибкам. Исследовать показывает, что в сочетании друг с другом графики знаний могут предоставить фактические знания, что приводит к более точным ответам от LLM.

Создав Граф знаний по контенту С помощью Schema Markup специалисты по поисковой оптимизации могут обеспечить понимание поисковых систем и помочь своей организации стать лидерами в области инноваций с помощью ИИ.

Подробнее: Сущности и онтологии: будущее SEO?

Реализация разметки схемы для построения графа знаний контента по сравнению с разметкой схемы. Просто богатые результаты

Вам может быть интересно: чем это отличается от реализации Schema Markup для достижения более качественных результатов?

Когда целью SEO-профессионала является достижение богатый результат, они, как правило, добавляют разметку схемы только на те страницы и контент, которые соответствуют расширенным результатам. Таким образом, они сообщают поисковым системам лишь небольшую часть истории организации.

ЧИТАТЬ   Пэйсерс против. Лейкерс прямая трансляция: смотрите финал межсезонного турнира НБА | Цифровые тенденции

Они не предоставляют поисковым системам подробную информацию или контекст об объектах на их сайте и о том, как они связаны друг с другом.

Это позволяет поисковым системам угадывать намерения и значение их контента – точно так же, как вы могли бы подумать, что я родственник Кевина Бэкона и работаю в Cisco, если бы во введении я не установил свое отношение к этим вещам.

Когда специалист по SEO стремится построить график знаний контента, он использует разметку схемы для идентификации, описания и объяснения отношений между объектами на своем сайте, чтобы поисковые системы могли по-настоящему понять и контекстуализировать информацию на сайте своей организации.

Итак, как начать создавать разметку схемы с целью построения графа знаний?

Как реализовать разметку схемы для построения графа знаний контента

1. Определите страницы вашего веб-сайта, на которых описываются ваши ключевые объекты.

Ваш сайт может содержать тысячи объектов (например, конкретных продуктов, отдельных лиц, услуг, местоположений и т. д.).

Однако некоторые объекты важны для целей и результатов вашего бизнеса. Этот контент часто является тем, о чем вам нужно знать людям и поисковым системам, чтобы вы могли конвертировать их в клиентов или информировать их о своем бренде.

Общие ключевые сущности часто включают в себя вашу организацию, услуги, продукты, людей и бренд, но в конечном итоге это зависит от ваших бизнес-целей.

Например, если вы являетесь поставщиком медицинских услуг и хотите создать надежную репутацию и заставить людей записываться на прием через ваш веб-сайт, вашими ключевыми субъектами могут быть ваша организация, медицинские учреждения, врачи и предлагаемые услуги.

Определив, какие организации важны для вашей организации, вы сможете найти на своем сайте страницу, которая лучше всего их представляет. В идеале каждая страница должна определять сущность и то, как она связана с другими сущностями на сайте.

2. Используйте словарь Schema.org для описания сущностей.

Когда вы реализуете разметку схемы на странице, вы используете Словарь Schema.org составить ряд утверждений, описывающих единицу. Тип Schema.org классифицирует сущность, а свойство Schema.org описывает сущность.

Например, страница сведений о враче может содержать информацию об имени врача, медицинской специальности, в котором он работает, больнице или медицинской практике, в которой он работает, медицинских услугах, которые он предоставляет, и географическом регионе, который он обслуживает.

Вы можете использовать разметку схемы, чтобы описать эти аспекты сущности и выразить их в виде графа с конкретными связями.

Пример схемыИзображение автора, март 2024 г.

Это помогает поисковым системам понять подробную информацию о враче, чтобы предоставить ответы на подробный запрос, например [find me a cardiologist near me who can perform an EKG and has an appointment available in the next 2 days].

Каждая страница вашего сайта рассказывает что-то о вашем бизнесе.

Внедрение разметки схемы на каждой странице четко сообщает поисковым системам, о чем эта страница и как ее концепции связаны с другими концепциями на вашем веб-сайте. Теперь поисковые системы и большие языковые модели могут использовать эти данные, чтобы делать выводы и уверенно отвечать на конкретные запросы.

ЧИТАТЬ   Google запускает мартовское обновление алгоритма Core Ranking - Новости

3. Подключите устройства на вашем сайте

Хотя каждая веб-страница является домом для уникального объекта, в содержимом вашей веб-страницы могут упоминаться другие объекты, которые вы определили на других страницах вашего сайта.

Чтобы построить график знаний контента, покажите, как связаны объекты на вашем сайте, и предоставьте контекст, используя правильное свойство Schema.org.

Это выходит за рамки гиперссылки, которая соединяет обе страницы с помощью якорного текста. При разметке схемы вы используете свойства Schema.org, которые лучше всего описывают отношения для соединения сущностей.

Если врач работает, например, в организации HealthNetwork, мы можем использовать член свойство, указывающее на то, что врач является членом сети здравоохранения организации.

Пример взаимоотношений между врачебными организациями с использованием разметки SchemaИзображение автора, март 2024 г.

Если вы просматриваете содержимое страницы и видите связанные URL-адреса, которые переведут вас на следующий шаг на пути, то это те объекты, которые необходимо связать в разметке схемы. Для врачей это могут быть страницы линий обслуживания, больницы, в которых они практикуют, и т. д.

Это дает поисковым системам больше контекстной информации о враче, позволяя им отвечать на более сложные запросы.

Используя эти основы, вы начали строить график знаний о контенте. Это следует делать в дополнение к попыткам добиться богатых результатов. Однако свойства, которые вы используете для подключения своих устройств, скорее всего, отличаются от свойств Google. необходимые свойства для богатого результата.

4. Свяжите свои организации с другими внешними авторитетными базами знаний, чтобы устранить неоднозначность.

Помимо связывания объектов на вашем сайте, вы можете дополнительно определить объекты, упомянутые на ваших страницах, связав их с известными объектами во внешних авторитетных базах знаний, таких как Википедия, Викиданные и Карта знаний Google.

Это известно как связывание сущностей.

Связывание сущностей может помочь вам более четко определить сущности, упомянутые в вашем тексте, чтобы поисковые системы могли с большей уверенностью устранять неоднозначность сущности, указанной на вашем сайте, и отображать вашу страницу для более релевантных запросов.

В Schema App мы протестировали, как связывание сущностей может повлиять на SEO. Мы обнаружили, что некоторые устройства, такие как места привели к повышению эффективности страниц на [near me] и другие поисковые запросы на основе местоположения.

Наши эксперименты также показали, что связывание объектов может помочь страницам появляться по более релевантным поисковым запросам, не связанным с брендом, что повышает рейтинг кликов для страниц.

Вот пример связывания сущностей. Если на вашей странице говорится о «Париже», это может сбить с толку поисковые системы, поскольку в мире есть несколько городов под названием Париж.

Если вы говорите о городе Париже в Онтарио, Канада, вы можете использовать такой же как свойство, позволяющее связать объект «Париж» на вашем сайте с известным объектом «Париж, Онтарио» в Википедии, Викиданных и Google Knowledge Graph.

Пример связывания сущностейИзображение автора, март 2024 г.

График знаний о контенте добавляет контекст к вашему контенту

Если ваша организация использует разметку Schema на отдельных страницах с целью достижения богатого результата, пришло время переосмыслить вашу стратегию разметки Schema.

Богатые результаты могут приходить и уходить.

Однако граф знаний о контенте, который вы создаете с помощью разметки схемы, может помочь поисковым системам лучше понять и сделать выводы о вашей организации через ваш контент, а также подготовить вашу организацию к инновациям с помощью ИИ.

Нравится вам это или нет, графы знаний никуда не денутся, и вы можете начать создавать свои, внедрив на своем сайте правильную разметку семантической схемы.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Приложение Gracia Chua/Schema

Source