Распад контента: гнилое название для реальной проблемы SEO

Лиззи Сассман и Джон Мюллер из Google ответили на вопрос о Content Decay и выразили недоумение по поводу этой фразы, поскольку они никогда о ней не слышали. Оказывается, на это есть веская причина: Content Decay — это просто новое имя, созданное для того, чтобы старая проблема выглядела как новая.

Гуглеры никогда не слышали об упадке контента

Автор технологий Google Лиззи Сассман начала подкаст Google Search Off The Record, заявив, что они говорят о Content Decay, потому что кто-то поднял эту тему, а затем заметил, что она никогда не слышала о Content Decay.

Она сказала:

«…Я видел, как это появилось, кажется, в вашей форме обратной связи по темам для подкаста Search Off the Record, что кто-то подумал, что нам следует поговорить об упадке контента, и я не знал, что это такое, поэтому я подумал, что Мне следует разобраться в этом, и тогда, возможно, мы могли бы поговорить об этом».

Джон Мюллер из Google ответил:

«Ну, хорошо, что кто-то знает, что это такое. …Когда я посмотрел на него, мне показалось, что это знакомый термин, и я почувствовал себя неадекватным, когда понял, что понятия не имею, что он на самом деле означает, и мне пришлось интерпретировать то, что он, вероятно, означает, исходя из названия.

Затем Лиззи отметила, что название Content Decay звучит так, будто оно указывает на что-то неладное с контентом:

«Как будто это звучит немного негативно. Немного негативно, да. Типа, да. Как будто что-то не так с содержимым. Вероятно, оно гниет или что-то случилось с ним со временем».

Не только сотрудники Google не знают, что означает термин «распад контента», но и опытные SEO-специалисты с более чем 25-летним опытом никогда о нем даже не слышали, в том числе и я. Я обратился к нескольким опытным SEO-специалистам, и никто из них не слышал о термине Content Decay.

ЧИТАТЬ   28 отличных источников бесплатных данных

Как и Лиззи, любой, кто слышит термин «распад контента», разумно предположит, что это имя относится к чему-то нехорошему с контентом. Но это неправильно. Как выяснили Лиззи и Джон Мюллер, распад контента на самом деле не связан с контентом, это просто название, которое кто-то дал природному явлению, происходящему на протяжении тысячелетий.

Если вы чувствуете себя не в курсе, потому что никогда не слышали о Content Decay, не делайте этого. «Распад контента» — один из тех неумелых ярлыков, которые кто-то придумал, чтобы дать новое название проблеме, настолько старой, что она возникла не только до появления Интернета, но и до изобретения самой письменности.

Что такое деградация контента?

Когда люди говорят о распаде контента, люди имеют в виду медленное снижение поискового трафика. Но медленное снижение трафика — это не определение, а всего лишь симптом реальной проблемы — снижения интереса пользователей. Снижение интереса пользователей к теме, продукту, услуге или практически любому объекту — это нормально и ожидаемо, и оно может проявиться, влияя на тенденции органического поиска, даже для вечнозеленых тем. Content Decay — неуместное название для реальной проблемы SEO, с которой приходится иметь дело. Только не называйте это распадом контента.

Как угасает интерес пользователей?

Снижение интереса — давнее явление, возникшее еще до появления Интернета. Мода, музыкальные стили и темы приходят и уходят в физическом плане и в Интернете.

Классическим примером снижения интереса является то, как поиск цифровых камер рухнул после появления iPhone, поскольку большинству людей больше не нужна была отдельная камера.

Аналогично, проблема снижения трафика не обязательно связана с контентом. Это поисковые тенденции. Если тенденции поиска являются причиной снижения трафика, то, вероятно, это снижение интереса пользователей, и проблема, которую необходимо решить, состоит в том, чтобы выяснить, почему интерес к теме меняется.

ЧИТАТЬ   Минимализм или яркие краски? Как выбрать лучший дизайн для своего баннера

Типичные причины снижения интереса пользователей:

  • Восприятие предмета изменилось.
  • Сезонность
  • Технологический прорыв
  • Изменился способ использования слов
  • Популярность темы пошла на убыль

При диагностике падения трафика всегда будьте непредвзяты ко всем возможностям, потому что иногда с контентом или SEO все в порядке. Проблема в интересе пользователей, тенденциях и других факторах, не имеющих ничего общего с самим контентом.

Причин падения трафика много

Проблема с неумелыми всеобъемлющими фразами для SEO заключается в том, что, поскольку они не описывают ничего конкретного, значение всеобъемлющей фразы имеет тенденцию меняться, и, по сути, всеобъемлющая фраза, к несчастью, начинает описывать вещи, выходящие за рамки того, что она описывала изначально.

Вот другие причины, по которым трафик может падать (как медленно, так и резко):

  1. Снижение интереса пользователей к теме происходит (лучшее описание — снижение интереса пользователей).
  2. Трафик замедляется, потому что Google представляет новую функцию навигации (о которой люди тоже спрашивают).
  3. Трафик замедляется, поскольку Google представляет новый расширенный результат (результаты видео, результаты покупок, избранные фрагменты).
  4. Медленное снижение поискового трафика может быть побочным эффектом персонального поиска, из-за чего сайт ранжируется реже и только для определенных людей/областей (персональный поиск).
  5. Падение поискового трафика связано с тем, что изменилась релевантность (Algorithm Relevance Change).
  6. Снижение органического поискового трафика связано с усилением конкуренции (конкуренции).

Обобщающие фразы бесполезны

Content Decay — один из многих SEO-лейблов, которые навешивают на проблемы или стратегии, чтобы старые проблемы и методы выглядели новыми. Слишком часто эти ярлыки неуместны и вызывают путаницу, поскольку не описывают проблему.

Рекомендуется назвать причину проблемы. Поэтому вместо использования вымышленных имен, таких как Content Decay, возможно, стоит сознательно попытаться использовать настоящее название проблемы или решения. В случае с Content Decay лучше всего определить проблему (снижение интереса пользователей) и называть проблему этим именем.

ЧИТАТЬ   Торопиться! Сегодня этот 65-дюймовый OLED-телевизор LG продается со скидкой 900 долларов | Цифровые тенденции

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Blueastro

Source