Расходы на рекламу в Google, Meta, Amazon, Walmart во втором квартале

Расходы на рекламу увеличились в Google, Meta, Amazon и Walmart в течение первых двух кварталов 2023 года.

Еще одна крупная рекламная площадка, находящаяся на подъеме во 2-м квартале: модный бренд Temu.

Компания стала крупным игроком в гонке Google Shopping, настолько, что теперь она конкурирует с 82% рекламодателей в США — для сравнения, это более высокая доля, чем у Walmart, согласно последнему сравнительному отчету Tinuiti по цифровой рекламе.

Почему мы заботимся. Увеличение расходов на рекламу — отличная новость для маркетологов, поскольку оно показывает, что стабильность и уверенность в цифровом рекламном пространстве наконец возвращаются после экономического спада. Чем больше бренды готовы потратить, тем больше возможностей создается для рекламодателей — не только с точки зрения объема кампании, но и более крупные бюджеты дадут рекламодателям доступ к большему количеству ресурсов для повышения вовлеченности, конверсий и рентабельности инвестиций.

Высокие показатели компании также будут интересны маркетологам, которые ранее рассматривали возможность покупки рекламных площадей у ​​Walmart, поскольку теперь Temu можно рассматривать как серьезную альтернативу.

Что сказал Тинуити? Энди Тейлор, вице-президент по исследованиям в Tinuiti, предположил, что успех Тему был неожиданным:

  • «Это довольно шокирует, когда новый игрок, о котором многие не знают, становится более крупным рекламодателем в этой области, чем Walmart, с точки зрения компаний, которые мы поддерживаем».

Получите ежедневный информационный бюллетень, которому доверяют поисковые маркетологи.


По номерам. Среди наиболее интересных статистических данных, выделенных в 31-страничном отчете:

  • Рост количества просмотров рекламы на YouTube оставался высоким на уровне 34% в годовом исчислении, в то время как средняя цена за тысячу показов снизилась на 18%.
  • Потребление YouTube на подключенных телевизорах (CTV) увеличилось на 31% по сравнению с прошлым годом, но потребление на настольных компьютерах снизилось.
  • Во втором квартале 2023 года потребление YouTube на настольных компьютерах упало на 27% в годовом исчислении, при этом доля настольных компьютеров в потреблении YouTube упала с 20% до 14% за тот же период.
  • На рекламу Reels теперь приходится 11% рекламных показов в Instagram.
  • Рекламодатели увеличили инвестиции в мета-свойства на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале — самом сильном квартале с первого квартала 2022 года.
  • Расходы на продукты, спонсируемые Walmart, выросли на 39% по сравнению с прошлым годом во втором квартале, поскольку цены на рекламу упали всего на 4% во втором квартале по сравнению с падением на 41% в первом квартале.
ЧИТАТЬ   Google о том, как Googlebot обрабатывает контент, созданный искусственным интеллектом

Отчет. Вы можете скачать последнюю версию Tinuiti Сравнительный отчет по цифровой рекламе чтобы глубже погрузиться во все цифры и тенденции.

Source