Продвижение сервисных сайтов в 2023 году: особенности и нюансы

Услуги занимают большую нишу в коммерческом направлении. Принято считать, что продвижение сервисных сайтов — простая и довольно монотонная задача. Но те, кто так думает, забывают, что конкуренция в этой сфере постоянно растет, соответственно, сайт, созданный на случайном шаблоне, с определенным набором страниц и типовыми рупорами текста, уже не будет привлекать толпу клиентов и золотые горы. после этого. В 2023 году продвижение сервисных сайтов имеет свои особенности, и в этой статье мы разберем основные актуальные направления и отметим некоторые нюансы.

Анализ ниши. Подходит ли вам SEO?

Одна из самых распространенных ошибок на старте. SEOработает — считая, что поисковое продвижение подходит для всех без исключения проектов. На самом деле это не так. Проблемы в этой сфере могут коснуться владельцев небольших проектов, особенно в медицине и других популярных сферах. Спектр их услуг обычно довольно мал, семантики мало, а это напрямую влияет на общую видимость проекта. Как показывает опыт, принцип здесь тот же, что и в интернет-магазинах, чем больше пул запросов у проекта, тем лучше он себя чувствует в поиске. Необходимо оценить популярность самого сервиса, частоту запросов на предлагаемые услуги. В слишком узких нишах целесообразность поискового продвижения может быть поставлена ​​под сомнение.

Также необходимо определить наличие в выдаче агрегаторов услуг. Например, profi.ru, сервисы Яндекса, YouDo или медицинские агрегаторы, такие как ProDoctors и т. д., когда речь идет о медицине. Следует отметить, что поисковые агрегаторы — это далеко не крылатая фраза. Но стратегия продвижения сайта по услугам обязательно должна строиться исходя из их наличия или отсутствия.

Подтверждение бизнеса

В обязательном порядке начинаем работу по регистрации компании в сервисах Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес. Реальность такова, что без географической привязки к конкретному городу/региону будет сложно нормально ранжироваться в поиске. Регистрация также даст определенные «плюшки» в виде входа в мастера, расширенные выдержки, карты на сайт:

ЧИТАТЬ   Эффективные рекламные баннеры: как привлечь внимание жителей и гостей Севастополя

Семантика – основа проекта

Я не думаю, что нужно объяснять важность семантики для проекта. Это основа основ, где нельзя ошибаться, иначе ошибки в семантике потянут ошибки в остальном, как лавина. Не будем зацикливаться на рутине, внимательно рассмотрим сбор, кластеризацию и другие моменты. Отмечу несколько приемов, которые сэкономят уйму времени, а также посмотрю на семантику немного под другим углом.

  1. По моим наблюдениям, для большинства проектов достаточно использовать сервис keys.so, сбор с него даст вам 90-95-процентный охват вашей семантики. Сервис имеет в своем арсенале огромную базу запросов. Экономит много времени, очень рекомендую.

  2. Необходимо обновлять семантику не реже одного раза в год. Меняются тенденции, меняются требования, меняется экономическая ситуация, мода, образ жизни людей. Появляются новые запросы, исчезают старые. Чтобы вдруг не пропал трафик, необходимо иметь обновленное ядро, редактирующее страницы под текущие запросы.

  3. Трансформация коммерческих запросов в информационные и наоборот. Семантика в любом сервисе предполагает достаточно большое количество информационных запросов. Иногда они могут переходить от коммерческих к информационным и наоборот. Намерение запросов меняется на основе статистики, собранной поисковыми системами.

  4. Контроль коммерциализации заявок. Из предыдущего раздела необходимо проанализировать SA для коммерциализации. Рекомендую два сервиса — PixelTools:

и мышьяк:

Базовая структура

Структура сайта — это очень обширная тема, заслуживающая отдельной статьи. Вот лишь несколько наиболее важных моментов, которые необходимо реализовать:

  1. Построение логической структуры

  2. Уровень вложенности не более 4

  3. Неизменность исходной структуры при расширении спектра услуг

  4. Панировочные сухари:

  5. Правильная ссылка:

EAT и YMYL в Google

Еще одна большая тема, которую нельзя не затронуть, но как и со структурой, затрону основные моменты и положения.

YMYL — это сокращение от Your Money Your Life. ИИспользуется Google для описания страниц веб-сайта, которые могут повлиять на здоровье, финансовое положение и общее благополучие пользователей.

EAT — это аббревиатура от Expertise, Authority and Reliability. Это набор факторов ранжирования веб-сайтов YMYL в Google.

На данный момент ЕАТ уже становится ЕАТ, к уже известным буквам добавляется еще одна Э — опыт (использования, взаимодействия).

В основном к предмету YMYL принято относить медицину. Но на самом деле медициной дело не ограничивается. Сюда также входят такие темы, как образование, фитнес, финансы, карьера, недвижимость.

ЧИТАТЬ   Эффективные стратегии создания и использования рекламных баннеров фильмов: от плаката до онлайн-маркетинга

При оптимизации сервисных сайтов обязательно учитывайте следующие моменты:

  1. Предоставление структурированной, качественной информации о ресурсе
  2. Наличие раздела экспертов и их результатов
  3. Выдача лицензий для организаций и сотрудников
  4. Постоянное обновление и обновление контента

Коммерческие факторы в Яндексе

Коммерческие факторы в Яндексе частично аналогичны EAT в Google. Но есть и отличия. В то время как Google больше ценит авторитет, Яндекс тяготеет к классическим коммерческим факторам. Точно:

  • Подбор услуг. Чем больше и актуальнее спектр услуг, тем лучше.

  • Доверие компании. Выраженные в отзывах пользователей, а также наличие деловой информации на сайте, преимущества компании.

  • Надежность и качество обслуживания. Наличие форм для связи, заказа, обратного звонка, контактов, в том числе мессенджеров.

  • Комфорт и дизайн. Достаточно абстрактный фактор, но он учитывает некоторые общепринятые положения для удобства пользователя.

Ссылки

Работу со ссылками принято переоценивать. Некоторые специалисты и владельцы бизнеса считают, что достаточно выделять большие суммы на ссылочные бюджеты, но это не совсем так. Без указанных выше работ вливание бюджетов в ссылку не даст должного эффекта. И наоборот, если вся работа перед покупкой ссылок была проделана правильно, то покупка ссылок обязательно даст хороший результат.

Итак, для начала мы составляем анкор-лист. Вы можете сделать это несколькими способами:

Для составления анкор-листа по собственной семантике нам понадобится предварительно составленное семантическое ядро:

Для создания анкор-листа на базе конкурентов необходимо воспользоваться помощью сервисов. В идеале это должны быть Ahrefs или Semrush. Но вы также можете использовать Megaindex. Также можно поискать бесплатные инструменты, но вряд ли их функционал будет лучше платных.

Стоит отметить, что в прошлом, да и сейчас большинство специалистов говорят о том, что покупных ссылок не должно быть больше 30 процентов от общего количества. По собственному опыту могу сказать, что это не так. И мы практикуем в своей работе закупку большого количества анкерных соединений и малого количества безанкерных. А иногда делаем это сразу, практически на новых страницах. Таким образом количество анкорных ссылок мы получаем более 70% от общего количества. Дело еще и в том, что поисковые фильтры — Минусинск и Пингвин сейчас выпускаются крайне редко и чтобы их заработать надо очень серьезно накосячить.

ЧИТАТЬ   Соавтор сценария Saints Row: The Third Дрю Холмс становится директором по интеллектуальной собственности Far Cry

продвигать стратегии

Чтобы получить максимальный эффект от вложенных усилий и средств, необходимо правильно выбрать стратегию продвижения. Этот зависит от многих факторов, таких как:

  • возраст сайта

  • темы и конкурс

  • продвигать регион

  • текущее состояние проекта

  • цель клиента

  • бюджет

Кратко пробежимся по стратегиям, тема тоже достаточно объемная, не одна статья:

  • Быстрый выход в топ по низкочастотным запросам. Стратегия включает в себя поиск ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются плохо или вообще не ранжируются. Это позволяет быстро занять первые места по этим запросам за счет низкой конкуренции и низкой частоты.

  • Укрепление позиций. Здесь мы предполагаем, что страница уже раскручена и имеет какие-то результаты. В первую очередь имеет смысл доработать семантику, доработать контент и улучшить коммерческие факторы. Дальше можно разбираться со ссылками, дропами и т.д.

  • Максимальная стратегия. Это стратегия, когда цели клиента максимальны и бюджеты тоже максимальны. В этой стратегии, помимо предыдущей, мы максимально используем инфографику, медиаматериалы собственного производства. Поднимаем уровень экспертизы до максимума.

При выборе стратегии всегда следует ориентироваться на конкурентов и сравнивать с ними показатели проекта.

Также существует усредненная стратегия, подходящая для большого количества точек обслуживания, которая включает в себя:

  • Первоначальный аудит проекта

  • Сбор и кластеризация семантического ядра

  • Создайте оптимальную структуру

  • Создание текстового и графического (по желанию) контента

  • Оптимизация содержимого целевой страницы и метатегов

  • Внедрение коммерческих факторов и ЭАТ

  • Создание информационного раздела

  • Линкбилдинг

  • Конкатенация

  • Конверсионные эксперименты

Результаты

Когда мы говорим о сервисном продвижении сайта, нельзя не сказать о результатах.

С рейтинговой компанией мы добились таких результатов:

И за очень короткий срок с услугой по антикоррозийной обработке:

Заключение

Продвижение точек обслуживания, на первый взгляд, довольно простая задача. На самом деле, есть много вещей, которые нужно учитывать, больших и малых. О многих аспектах можно поговорить подробнее, и это тема для отдельных статей. Все, что я сказал, я применял лично и всегда получал хорошие результаты. Надеюсь, материал будет полезен для продвижения ваших проектов. Если у вас есть сервисный сайт, но он недостаточно быстро растет, напишите мне на @UplineSEO, и я проведу небольшой SEO-анализ. Весь трафик!

Продвижение сервисных сайтов в 2023 году: особенности и нюансы

Source