[PPC] Автоматизация и искусственный интеллект: что люди должны делать, чтобы добиться успеха

Основная задача платных СМИ — повысить узнаваемость и привлечь трафик к вашему бренду.

И по мере развития цифрового маркетинга будет развиваться и ваша стратегия.

В нынешнем состоянии платежей основной темой, как вы уже догадались, являются искусственный интеллект и машинное обучение.

Поскольку платные медиа-платформы становятся умнее и постоянно находят способы внедрить искусственный интеллект в рабочие процессы и оптимизацию кампаний, маркетологи должны найти способ не отставать от платформ.

Другая сторона медали — сохранение конфиденциальности пользователей при попытке эффективного использования ИИ.

Итак, какие большие изменения вам следует внести в свою стратегию платного медиамаркетинга в 2024 году?

Вот семь изменений, которые вам следует внести, не задумываясь.

1. Просмотрите и исправьте теги Google.

Если вы используете теги Google для отслеживания конверсий, это изменение не следует игнорировать.

В январе 2024 года Google обновил свою Режим согласия за теги Google, которые на данный момент затронут всех маркетологов, размещающих рекламу, ориентированную на пользователей в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).

Это обновление требует от маркетологов принять меры к марту 2024 года, чтобы продолжить использование функций настройки рекламы и ремаркетинга в Google Рекламе.

Проще говоря, состояние согласия необходимо обновить, чтобы настроить поведение отслеживания в зависимости от того, как пользователь взаимодействует с баннером согласия на сайте.

В режиме согласия представлены два новых параметра:

  • ad_user_data: Это определяет, могут ли пользовательские данные отправляться в Google в рекламных целях.
  • рекламная_персонализация: Это контролирует, может ли персональная реклама (ремаркетинг) быть активирована для пользователя.

Поскольку меры конфиденциальности в США продолжают ужесточаться, неудивительно, если в ближайшем будущем это станет обязательным для американских рекламодателей.

Имейте в виду, что к 2024 году нам придется привыкнуть к неудобствам из-за несовершенства данных из-за правил конфиденциальности.

2. Сделайте влиятельных лиц частью своей маркетинговой модели.

Как маленькие, так и крупные влиятельные лица — отличный ресурс под рукой, если ваша целевая аудитория совпадает.

Даже бренды с несколькими тысячами подписчиков могут использовать маркетинг влияния, чтобы добиться больших результатов и завоевать популярность на рынке.

Отправляйтесь на охоту, чтобы найти лучших влиятельных лиц в вашей сфере. Тогда узнайте стоимость за привлечения (CPA) для работы с каждым из них (потому что вам нужно привлечь влиятельных лиц, особенно более крупных).

ЧИТАТЬ   Как создать эффективный flash баннер: секреты привлечения внимания аудитории

Отсюда вы можете создать беспроигрышный вариант партнерство это дает вам больше потенциальных клиентов, в то время как влиятельный человек получает доход.

Совет для профессионалов: Вы можете использовать инструменты влиятельного маркетинга, которые помогут вам интегрировать основных влиятельных лиц в вашу бизнес-модель. Некоторые из самых популярных включают AspireIQ, BuzzSumo, Upfluence и NeoReach.
Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что найденные вами влиятельные лица достаточно велики, чтобы обеспечить реальную ценность вашего бренда, и что вы платите цену за конверсию, которая соответствует вашему бюджету и общим целям.

3. Стратегическое управление целевой группой на нескольких платформах

2024 год — это год реализации вашей стратегии управления аудиторией как с целостной точки зрения, так и в рамках каждой инкапсулированной платформы.

Это означает, что прежде чем создавать целевые группы, вы должны на высоком уровне понять, кто ваш целевой клиент.

Далее определите, на каких платформах эти типы пользовательских профилей проводят свое время.

После того, как вы определили своего идеального целевого клиента, пришло время сделать первый шаг в этом процессе:

Формируем аудиторию.

После этого вам необходимо разработать стратегию таргетинга на людей на каждом этапе воронки – от верхнего до нижнего – и решить, какие сети имеют наибольший смысл для различных аудиторий.

Возможно, самая важная часть этого процесса — анализ и обновление вашей аудитории в течение года.

Вам обязательно следует запланировать ретаргетинг и тестирование новой аудитории в течение года.

Если вам не удастся включить эту часть, вы рискуете нацелиться не на тот сектор людей, и в конечном итоге выбросите деньги на ветер.

Но если вы переориентируете и обновите свой подход, вы обязательно найдете динамичную аудиторию, которая соответствует вашему видению.

В конечном счете, само по себе управление аудиторией может быть на вес золота.

4. Будьте готовы к доминированию видеоконтента

Вы, наверное, уже слышали эту фразу в маркетинге: сонтент — король.

С небольшой поправкой на 2024 год новая горячая фраза должна звучать так: шСодержание идеи – это король.

Видео не только захватывает социальные платформы, такие как TikTok, Instagram и Snapchat, но также утверждает свое доминирование в рекламе на YouTube. YouTube Shorts, предложение короткометражных видео на платформе, переживает настоящий бум.

Вместе с этой новой формой видео появился и новый формат рекламы: вертикальные видеообъявления.

Маркетологам следует сосредоточиться не только на видеомаркетинге в целом: 2024 год — это год, когда нужно стать более изощренными в видеостратегии.

ЧИТАТЬ   Цены на 75 игр для PS5 только что были снижены на Best Buy | Цифровые тенденции

Маркетологам следует уделять первоочередное внимание созданию привлекательного и высококачественного видеоконтента, подходящего для каждой платформы, на которой он будет доставляться.

Если мысль о создании видеоконтента для нескольких платформ вас пугает, просто помните, что немногое имеет большое значение.

Начните с создания постоянно обновляемого контента о вашем бренде и тестируйте его разной длины.

Их можно использовать и повторно использовать на нескольких платформах, а также одновременно использовать для органического и платного видеоконтента.

Просто не забудьте создать разнообразие, чтобы ваши пользователи не видели одно и то же сообщение или контент на одних и тех же платформах, что может снизить эффективность видеомаркетинга.

5. Не спите на Microsoft Ads

Microsoft Ads год за годом продолжает совершенствовать свою рекламную платформу.

Он не только обладает многими из тех же самых желанных функций, что и Google Ads, но и имеет дополнительные функции, уникальные для этой платформы.

Как маркетологу, ваш бренд определенно выиграет от более глубокого изучения этого вопроса в 2024 году.

Некоторые из наиболее заметных обновлений Microsoft Ads, выпущенных за последние двенадцать месяцев, включают:

  • Видеореклама и реклама на CTV: Microsoft представила эти новые типы рекламы на своей платформе в сентябре 2023 года. Рекламодатели могут выбирать между видеорекламой в Интернете или рекламой на подключенном телевидении, которую нельзя пропустить, пока пользователь транслирует контент. Это дает рекламодателям, большим и малым, преимущество в том, что когда-то было очень сложным процессом покупки телевизионной рекламы.
  • Три новых генеративных решения искусственного интеллекта: Также в сентябре 2023 года было объявлено, что Microsoft представила три новые возможности искусственного интеллекта, которые помогут расти и масштабироваться. К ним относятся объявления «Сравнить и решить», объявления Chat API и создание кампаний Copilot.
  • Отчеты по атрибуции на основе данных: Дни измерения по последнему клику прошли! Microsoft Ads усовершенствовала свое решение для тегов UET и внедрила моделирование атрибуции на основе данных. Он использует машинное обучение для расчета фактического вклада каждого взаимодействия с рекламой.

Хотя у Microsoft по-прежнему меньшая доля доступных поисковых систем, просто помните, что вы оставляете позади целый ряд потенциальных клиентов, не рассматривая эту недооцененную рекламную платформу.

6. Сосредоточьтесь на оптимизации пользовательского опыта

Учитывая сочетание более короткой продолжительности человеческого внимания и ограниченных маркетинговых бюджетов, каждое взаимодействие и опыт работы с веб-сайтом имеют значение.

Если вы обнаружите, что ваши показатели предпродажной подготовки являются благоприятными (например, высокая вовлеченность или высокий CTR), но никогда не приводят к продаже, у вас, вероятно, нет проблем с рекламой. У тебя проблема с пользовательским опытом.

К 2024 году потребители ожидают большего от брендов, особенно если они тратят свои кровно заработанные деньги именно на эту компанию.

ЧИТАТЬ   Судоходный гигант Estes подтверждает утечку данных, но заявляет, что не будет платить выкуп

Спросите себя, когда вы в последний раз садились и рассматривали процесс оформления заказа на своем веб-сайте через призму клиента?

Если вы не знаете, с чего начать оптимизацию вашего веб-сайта для пользователей, вот несколько идей, которые помогут вам начать:

  • Используйте такие инструменты, как Hot Jar или User Testing, чтобы получить реальную аналитику о том, как взаимодействуют ваши клиенты и каковы их болевые точки.
  • Просмотрите ландшафт сайта на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Хотя это может быть несложно, многие сайты все еще забудьте оптимизировать для мобильных устройств!
  • Убедитесь, что все релевантные призывы к действию (CTA) находятся над линией – да, даже на мобильных устройствах!
  • Проверьте скорость вашего сайта.

Это элементы, за которыми необходимо постоянно следить, а не по принципу «установил и забыл», что, к сожалению, случается часто.

Оптимизация пользовательского опыта сайта может оказать положительное влияние на эти платные кампании в СМИ и помочь увеличить прибыль в будущем.

7. Используйте инструменты искусственного интеллекта в своих интересах

Давайте посмотрим правде в глаза: машинное обучение и искусственный интеллект никуда не денутся.

Для лидеров маркетинга действительно 2024 год является пришло время воспользоваться ее преимуществами, а не бежать от неизбежного прогресса.

Вопрос не в том, использовать ИИ или нет. Это вопрос как использовать ИИ для вашей выгоды.

Поскольку компании ужесточают бюджеты и сокращают штат сотрудников, маркетологов PPC постоянно просят делать больше с меньшими затратами.

Здесь на помощь приходит ИИ.

Фактически, использование ИИ может повысить рентабельность инвестиций в платные кампании в СМИ любого типа (независимо от предпочитаемого вами канала).

Просто убедитесь, что вы не жертвуете индивидуальностью своего бренда ради небольшой эффективности.

Один из способов сделать это — использовать созданные Google ресурсы искусственного интеллекта (в настоящее время находятся в стадии бета-тестирования). Используя решение искусственного интеллекта на базе Gemini, этот инструмент позволяет более оптимизировать создание кампаний и генерировать рекламные ресурсы, включая изображения, заголовки, описания объявлений и многое другое.

Кроме того, вы, вероятно, уже используете одну из стратегий интеллектуального назначения ставок Google для автоматизации процесса назначения ставок.

Благодаря сочетанию креативности и машинного обучения ваша реклама может достичь большего, чем когда-либо прежде.

Ваш план на 2024 год не должен быть статичным

Если последние несколько лет и научили нас чему-то в маркетинге, так это гибкости.

В некоторых случаях тактика, которая раньше была проверенной и верной, теперь стала более нестабильной, чем когда-либо.

Используйте достижения в области искусственного интеллекта, чтобы усилить свое стратегическое преимущество, и помните о платформах, которых вы обычно избегали — возможно, придет время включить их в вашу стратегию на 2024 год.

Какие изменения вам больше всего хотелось бы попробовать в этом году?

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Суттифонг Чандэн/Shutterstock



Source