Поиск Apple | SEO книга

Гугл Гугл Гугл

Более десяти лет Google доминировал в поиске до такой степени, что большинство историй в сфере поиска были о Google или о чем-то на периферии.

В 2019 году выручка Google от рекламы составила 134,81 миллиарда долларов.

Когда три года назад Verizon купила ядро ​​Yahoo, окончательная цена покупки составила 4,48 миллиарда долларов. Эта сумма должна была принадлежать их финансовой вертикали, новостной вертикали, веб-порталу, веб-сайту, электронной почте и веб-поиску. Он также включал ряд других сервисов, таких как Tumblr.

Часть того, что удерживает Google таким доминирующим в поиске, — это узнаваемость бренда. Он также улучшен дистрибутивом по умолчанию в Chrome и Android. Затем, когда дело доходит до покупки поискового дистрибутива у других игроков, таких как Mozilla Firefox, Opera или Apple Safari, они могут превзойти всех остальных, поскольку они намного лучше монетизируют второй уровень и развивающиеся рынки, чем другие поисковые компании, поскольку у них очень сильная глубина рекламы. Несмотря на то, что Bing отдавал Apple 100% дохода, они все равно не могли конкурировать с Google на большинстве рынков с точки зрения монетизации поиска.

Apple как основной драйвер поискового трафика

В 2019 году Google заплатил чуть менее 1,2 миллиарда фунтов стерлингов в виде дефолтных платежей за поисковый трафик в Великобритании. Большая часть досталась Apple. Исторически сложилось так, что когда Google разбивает свои доходы от поиска по регионам, в США обычно было от 45% до 46% доходов от поисковой рекламы, а в Великобритании — от 11% до 12%, поэтому вполне вероятно, что Google тратит более 10 миллиардов долларов в год. быть поставщиком поиска по умолчанию на устройствах Apple:

Apple утверждала, что поисковые системы не платят Apple за право быть установленными в качестве основной поисковой системы по умолчанию на их устройствах. Однако, по нашим оценкам, Google платит за то, чтобы быть основным по умолчанию на устройствах Apple. В соглашении между Google и Apple говорится, что Google будет поставщиком веб-поиска по умолчанию, и в том же соглашении говорится, что Google будет платить Apple определенную долю доходов от поисковой рекламы. Мы также отмечаем, что Google не выплачивает компенсацию партнерам, которые выбрали Google Search в качестве второстепенной опции. Это также говорит о том, что платеж Google Apple является обменом на то, что Apple установила Google в качестве основного по умолчанию.

Apple с удовольствием обналичивает эти чеки и позволяет Google выполнять основную функцию алгоритмического поиска веб-браузера, но Apple также автоматически выполняет многие поиски из адресной строки с помощью различных функций, таких как история веб-сайтов, лучшие результаты, новости, предложенный Siri веб-сайт, предложенный веб-сайты и т. д.

ЧИТАТЬ   Пользователям «ВКонтакте Звонок» теперь доступны стенограммы встреч - SEO Новости

Уникальный голос в поиске

Преимущество Apple в том, что некоторые из этих автоматических результатов поиска сами по себе — это то, что их результаты — это не просто переработанные результаты поиска Google, поэтому они могут добавить уникальный голос на рынок поиска, если ваш сайт не работает как ну, в Google его все еще может продвигать Apple, основываясь на других факторах.

Ярлыки с интенсивным трафиком

Пользователи Apple, как правило, имеют большой располагаемый личный доход и, как правило, распоряжаются большой его частью, поэтому, если вы являетесь пользователем Android, вероятно, стоит иметь устройство Apple, чтобы увидеть, что они рекомендуют для основных условий на рынках ваших клиентов. Если вы хотите просмотреть рекомендации для конкретной страны, вам может понадобиться специализированный маршрутизатор, предназначенный для этой страны, или вы можете использовать веб-прокси или VPN.

Большинство пользователей, вероятно, выполняют полные поисковые запросы и нажимают на списки со страницы результатов поиска Google, но со временем функция автозаполнения поиска, которая рекомендует ранее просмотренные сайты и другие сайты, вероятно, приобретет все большую долю голоса.

У моего друга из Великобритании есть местный веб-сайт, и ниже показано, как экосистема Apple обеспечила почти 2/3 трафика его веб-сайта.

Его веб-сайту всего несколько лет, поэтому он еще не получает тонны трафика из других источников. Прямо сейчас его сайт не имеет хорошего рейтинга в Google, но даже если он поднимется по рекомендациям Apple, он все равно обеспечит попутный ветер бесплатного распространения и осведомленности (пока это длится).

Для тем, освещенных в новостях или повторяющихся поисковых запросах, Apple, вероятно, отправляет много прямых обращений через свои функции автозаполнения URL-адресов, но они не используют эту функцию широко в хвостовой части поиска по другим вертикалям, поэтому это ограниченный набор поисков. который в конечном итоге использует ярлыки.

ЧИТАТЬ   Эффективная реклама в вашем городе: заказать качественный рекламный баннер в Новосибирске

Факторы ранжирования в поиске Apple

Apple недавно до настоящего времени их страница поиска предлагает информацию об Applebot:

Apple Search может учитывать следующее при ранжировании результатов веб-поиска:

  • Общее взаимодействие пользователей с результатами поиска
  • Релевантность и соответствие условий поиска темам и содержанию веб-страницы.
  • Количество и качество ссылок с других страниц в сети.
  • Сигналы на основе местоположения пользователя (приблизительные данные)
  • Особенности дизайна сайта

Результаты поиска могут использовать вышеуказанные факторы без (заранее определенной) важности ранжирования. На пользователей поиска распространяется политика конфиденциальности Siri Suggestions, Search & Privacy.

Я видел, как некоторые ДВУ с кодом страны преуспевают на своих местных рынках, несмотря на то, что они не обязательно связаны с крупными брендами. Сайты с плохим рейтингом в Google все равно могут оказаться в списке, при условии, что пользовательский интерфейс чистый, сайт полезен, и Apple легко связать сайт с родственным ключевым словом.

Обновления качества в стиле Panda

Рынки любят новости, которые меняются каждый день по мере того, как меняются новости, но я думаю, что Apple также делает некоторые обновления, подобные Panda, примерно раз в квартал, где они делают широкое обновление того, что они обычно рекомендуют. В рамках этих обновлений сайты, которые когда-то были рекомендованы, могут в конечном итоге увидеть, что рекомендация исчезнет (особенно если пользовательский интерфейс ухудшился с момента первоначальной рекомендации из-за макета с большим количеством рекламы или аналогичного), в то время как другие сайты с хорошими показателями взаимодействия рекомендуются по похожим запросам.

У друга был веб-сайт, о котором они забыли и который был рекомендован Apple. На этом сайте произошел большой скачок 9 июля 2018 года, а затем он снова упал в начале августа того же года, вероятно, после того, как данные тестирования показали, что он не так хорош, как другой сайт, рекомендованный Apple. Они заметили увеличение трафика и немного улучшили сайт. В начале октября его снова широко рекомендовали. Так продолжалось до мая 2019 года, когда он снова сорвался с обрыва. Они монетизировали сайт с помощью несколько спамовой рекламной сети, и рекомендация в основном исчезла.

ЧИТАТЬ   Яндекс создал новое направление бизнеса - электронную коммерцию - Новости

Рекомендации появляются по мере того, как человек печатает, и они могут отличаться для поисков, где между ключевыми словами есть пробел, а слово встречается вместе. Также стоит отметить, что Apple обычно рекомендует адрес www. версия сайта вместо m. версия сайта для сайтов, которые предлагают и то, и другое, поэтому имеет смысл убедиться, что если вы используете отдельные URL-адреса, версия с www также использует адаптивный дизайн сайта.

Косвенное влияние на Google

В то время как ярлыки поиска Apple обходят поиск Google и, таким образом, не создают прямых пользовательских сигналов, чтобы повлиять на поиск Google, люди, которые владеют iPhone, а затем выполняют поиск на компьютере с Windows на работе или ноутбуке с Windows дома, могут помнить этот сайт, который им понравился из их iPhone и снова найдите его, давая сайту некоторую осведомленность, которая может косвенно повлиять на ранжирование в поиске Google.

Apple в конечном итоге тоже может развернуть собственную полнофункциональную поисковую систему.

Source