Подробный обзор качества рекламы: ответы на все сложные вопросы о надежности рекламы

В последнее время было много дискуссий о рекламной мощности в Google Ads, в том числе о ее ценности, о том, как она работает, играет ли она роль в аукционе (нет) и как об этом думать в своих аккаунтах.

Как и почти все в платной рекламе, в рекламной мощности есть свои нюансы. Нет, это не идеальный показатель эффективности ваших объявлений, и это не означает, что хорошо эффективные объявления с более низким уровнем эффективности являются бесполезной информацией.

А что произойдет, если мощность рекламы упадет при закреплении? Мы также займемся этим.

Что такое сила объявления?

Прежде всего важно понять основы силы объявления и то, что оно призвано отражать.

Качество рекламы – это диагностический инструмент, разработанный с появлением адаптивных поисковых объявлений (RSA), который помогает рекламодателям понять, как разнообразие и релевантность их творческих ресурсов могут максимизировать количество релевантных комбинаций объявлений, которые могут быть показаны по запросу.

Больше комбинаций объявлений обычно означает больше возможностей для показа релевантной рекламы большему количеству пользователей.

Качество объявления имеет четыре оценки: «Плохо», «Средне», «Хорошо» и «Отлично».

Когда вы создаете или редактируете свои адаптивные поисковые объявления, вы увидите, как рейтинг силы объявления меняется в режиме реального времени по мере того, как вы создаете или редактируете свои ресурсы.

Наличие разнообразных качественных ресурсов (например, отсутствие повторяющихся заголовков) не только полезно для обучения системы, но также позволяет вам доставлять релевантные ресурсы тем группам пользователей, которые в противном случае не смогли бы охватить вас.

Вот почему вы можете видеть, что некоторые активы работают хорошо, даже несмотря на то, что они имеют относительно небольшое количество воздействий.

Почему Google Ads уделяет такое большое внимание качеству рекламы?

После многих лет создания и тестирования статических текстовых объявлений компании RSA потребовалось изменить подход к созданию, тестированию и оптимизации поисковых объявлений.

ЧИТАТЬ   Как смотреть Rockets vs. Клипперс прямая трансляция онлайн | Цифровые тенденции

Основы того, что делает хорошую рекламу, не изменились, но изменилась механика.

Адаптивные поисковые объявления используют искусственный интеллект для тестирования и определения того, какие объекты и комбинации объявлений лучше всего подходят для каждого запроса.

Ad Strength был разработан, чтобы предоставить рекламодателям инструмент, позволяющий понять, какие атрибуты коррелируют с повышенной эффективностью RSA.

Возможно, вы видели статистику, согласно которой рекламодатели, которые повышают эффективность своих адаптивных поисковых объявлений с «плохого» до «отличного», получают в среднем на 12 % больше конверсий.

Это обзор поисковых кампаний по всему миру, и, конечно, фактическое улучшение эффективности может отличаться от этого среднего значения. Тем не менее, это статистически значимый показатель того, что качество рекламы может быть полезным инструментом, который следует учитывать при создании и тестировании ваших объявлений.

На что влияет рекламная мощь?

Качество рекламы учитывает четыре категории, которые, как показал регрессионный анализ Google (эксперименты по сдерживанию), приводят к повышению эффективности.

Категории, на которые обращает внимание качество рекламы:

  • Количество заголовков.
  • Релевантность заголовков и описаний по ключевым словам.
  • Уникальность заголовков.
  • Уникальность строк описания.

Оценка отражает разнообразие и актуальность ваших активов. Ожидается, что улучшения от рейтинга к рейтингу приведут к повышению производительности на основе факторов, которые, по нашему мнению, приводят к улучшению.

Обратите внимание, что качество объявления теперь также учитывает автоматически созданные объекты, если они включены в вашей кампании.

Мы также представили концепцию эффективности рекламы для кампаний с максимальной эффективностью. Подробнее об этом чуть позже.

Является ли качество объявления фактором аукциона?

Вероятно, это самое большое заблуждение, которое я слышал о силе рекламы. Нет, качество рекламы не является фактором аукциона.

Качество рекламы – это механизм обратной связи для ваших творческих ресурсов. Он предназначен для использования в качестве полезного руководства по повышению эффективности вашей рекламы. Непосредственно на аукционе он не используется.

Качество объявления не влияет на ставки или возможность участия ваших объявлений в аукционе.

Цитирую прямо из раздела «О силе рекламы». Статья в справке:

«Рейтинг качества объявления не влияет напрямую на возможность просмотра вашего объявления.

Вместо этого оценка эффективности рекламы выявляет возможности (во время создания или редактирования рекламы) улучшить ваши объявления и оптимизировать их эффективность».

Ограничивает ли низкий рейтинг силы объявления мои показы или препятствует показу моих объявлений?

Низкая эффективность объявления может объяснить отсутствие показов, поскольку это указывает на то, что ваши объявления, вероятно, не обладают разнообразием или релевантностью активов, чтобы участвовать во многих аукционах, и ваши объявления не находят отклика у пользователей.

ЧИТАТЬ   Торопитесь — цена на Google Pixel 7 только что упала до самой низкой цены за всю историю | Цифровые тренды

Но низкий уровень рекламы не предотвратить объявления от участия в аукционах. Качество объявления не является фактором аукциона. Другими словами, система не «сдерживает» и не «продвигает» рекламу в зависимости от ее мощности.

Качество объявления – это перспективный инструмент, который показывает, максимально ли вы увеличиваете количество релевантных высококачественных комбинаций объявлений, которые может показывать ваше объявление.

Связана ли эффективность объявления с показателем качества или рейтингом объявления?

Никто.

Показатель качества, который отображается в вашей учетной записи, представляет собой отдельный (и более старый) диагностический инструмент, который оценивает ожидаемый рейтинг кликов по объявлению, его содержание и качество целевой страницы.

Стоит отметить, что Качественный результат также не используется на аукционе. Ключевые слова получают оценку качества на основе исторических показов при точном поиске по ключевому слову.

Качественный результат отражает некоторые значения в Рейтинг объявлениякоторый определяет, имеет ли ваше объявление право на показ и какое место занимает ваше объявление относительно объявлений других подходящих рекламодателей.

Сила объявления не учитывается при рейтинге объявления.

Кроме того, ставки не играют никакой роли в эффективности объявления.

Почему закрепление меняет рейтинг качества моего объявления?

Мы знаем, что закрепление может быть необходимым и полезным, но оно ограничивает количество комбинаций объявлений, которые могут быть сопоставлены с запросом.

Вот почему вы увидите влияние на эффективность рекламы при использовании закрепления. Более низкий показатель эффективности объявления не должен мешать вам закреплять его, когда это необходимо или полезно.

Именно поэтому мы рекомендуем по возможности прикреплять к каждой позиции два-три заголовка или описания, чтобы увеличить количество доступных комбинаций. Мы знаем, что многие рекламодатели считают эту стратегию успешной.

Что мне делать, если я вижу уведомление о низком качестве рекламы?

При создании новых объявлений вы увидите рекомендации по качеству объявлений на основе категорий, описанных выше.

Являются ли эти рекомендации жесткими правилами? Нет. Как и в случае с любой передовой практикой, рекомендуется использовать отправную точку, основанную на наблюдаемых прошлых результатах.

ЧИТАТЬ   Wordle сегодня: ответы и подсказки Wordle на 12 января | Цифровые тенденции

Уведомление о низком качестве объявления указывает на то, что возможности показа ваших объявлений могут быть ограничены в зависимости от количества, разнообразия и релевантности предоставленных вами объектов.

Опять же, однако, низкий уровень рекламы не будет предотвращать ваши объявления от участия в аукционах.

И да, вы можете увидеть рекламу с более низкой эффективностью, которая хорошо работает и соответствует вашим целям.

Тем не менее, все еще могут быть возможности удалить ресурсы с низким рейтингом и протестировать новые или добавить новые активы, такие как может обратиться к подмножествам вашей целевой аудитории.

Гарантирует ли высокая эффективность рекламы высокую эффективность?

Во всех кампаниях по всему миру мы видим более высокую эффективность в среднем, когда в каждой группе объявлений есть хотя бы одно объявление с хорошим или отличным качеством.

Однако хорошая или отличная эффективность объявления не обязательно гарантирует, что оно будет соответствовать вашим ожиданиям по эффективности.

Независимо от рейтинга качества вашего объявления, вам следует продолжать оценивать эффективность своих объявлений и ресурсов, а также продолжать их тестирование и оптимизацию.

Что такое эффективность объявления в кампаниях с максимальной эффективностью и формировании спроса?

Качество рекламы было введено в кампании с максимальной эффективностью i. февраль. В кампании с максимальной эффективностью эффективность рекламы отражает объем и разнообразие объектов, которые можно использовать в каналах Google, а не только в поиске.

Например, низкая эффективность объявления в лучшем случае отражает то, что группа объектов не имеет достаточного количества объектов для отображения во всех доступных форматах инвентаря, а отличная эффективность объявления отражает то, что вы включили все типы объектов и имеете широкий спектр текстовых и других материалов. ресурсы .

Дополнительную информацию о рекомендациях по максимальной эффективности для текста, изображений, видео и т. д. можно найти в справке. здесь.

Аналогичным образом, эффективность рекламы также доступна в кампаниях по формированию спроса. В этом Справочном центре Статьявы найдете рекомендации по качеству объявлений для различных форматов объявлений, поддерживаемых в Demand Gener, включая одно изображение, динамическое объявление, карусель и видео.

Как мне использовать рекламную мощь?

В общем, Ad Strength — это механизм обратной связи для креативного контента, который предназначен для использования в качестве полезного руководства для повышения эффективности вашей рекламы.

Сила рекламы — это инструмент. Это не ключевой показатель эффективности (KPI). На аукционе не используется. Это не должно помешать вашему тесту.

Используйте качество объявления в качестве руководства, чтобы понять, что может помочь повысить эффективность при создании и оптимизации объявлений.

Причина, по которой мы рекомендуем иметь хотя бы одно объявление с хорошим или отличным качеством на каждый группы объявлений, потому что именно они, как было доказано, в среднем повышают эффективность конверсии.

Чтобы погрузиться еще глубже, рекомендую заглянуть Техническое руководство по адаптивным поисковым объявлениям. Дополнительную информацию о качестве рекламы можно найти на страницах 5 и 6 руководства.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock

Source