Почему каждый маркетолог должен быть на Reddit

За почти 20 лет своего существования Сохраните свой создал крепкое, динамичное и активно вовлеченное сообщество.

Он зарекомендовал себя не только как один из самых влиятельных факторов интернет-культуры, которую мы знаем сегодня, но и как одна из 10 лучших социальных сетей в мире с более чем 500 000 посетителей в месяц в более чем 100 000 активных сообществах.

Несмотря на ее размер и влияние, маркетологи долгое время избегали, игнорировали и не смогли обеспечить свое присутствие на, возможно, одной из самых влиятельных социальных сетей сегодня.

Честно говоря, Reddit всегда был известен как одно из самых сложных сообществ для достижения маркетингового успеха, требующее месяцев (если не лет) самоотверженной работы, чтобы действительно стать частью сообщества и взаимодействовать со своей аудиторией посредством значимых, искренних и честных взаимодействия.

Для многих это слишком большой риск и слишком большая работа, но давайте будем честными: самые великие дела требуют риска и тяжелой работы. И все вы, кто приложил усилия для достижения успеха на Reddit, уже можете увидеть результат.

Независимо от причин, маркетологи, которые продолжают игнорировать потенциал Reddit, упускают из виду чрезвычайно влиятельное сообщество с идеальной целевой аудиторией, где подлинность и искренние связи приводят к ценной информации, положительному брендингу и маркетинговому успеху.

Не убежден? Давайте взглянем на Reddit поближе!

Статистика Reddit, которую нельзя игнорировать

Пользователи Reddit преданы использованию платформы, и сообщается, что 73,1 миллиона (14,6%) из 500 миллионов пользователей посещают сайт ежедневно и делятся более чем 1 миллиардом сообщений с более чем 16 миллиардами комментариев в более чем 100 000 активных сообществах, что делает его одним из самых посещаемых и самых активных сайтов в США за день.

База пользователей настолько лояльна, что они проводят на платформе в среднем 20 минут каждый день (и более 45 минут в день для постоянных пользователей со стажем более 7 лет) и во многих случаях неактивны на других социальных платформах.

Это делает Reddit одним из немногих мест, где действительно можно увидеть эту огромную аудиторию: 32% неактивны в Facebook, 37% в Instagram, 41% в TikTok и 53% в X.

Что касается демографии, исследование 2019 года пришло к выводу, что в общей аудитории Reddit большинство составляют мужчины (59%), разных возрастов (36% в возрасте 18–29 лет; 25% в возрасте 30–49 лет) и хорошо образованных (42% имеют высшее образование; 31% имеют высшее образование), что делает их идеальной аудиторией для многих компаний, стремящихся к успеху.

ЧИТАТЬ   Типа «Мальчик убивает мир»? Так что смотрите эти 3 экстремальных боевика прямо сейчас | Цифровые тенденции

Они также помогли Reddit увеличить выручку на 21% до $804 млн к 2023 году, а глобальный рынок адресной рекламы оценивается в $1,4 трлн к 2027 году.

Reddit, который многие считают североамериканской аудиторией, утверждает, что более 50% его трафика поступает от международных пользователей, что является довольно впечатляющим ростом по сравнению с предыдущими годами.

Однако важно помнить, что Reddit — это платформа, которая позволяет сообществам расти и процветать, поэтому эти демографические данные меняются от субреддита к субреддиту.

Если этого недостаточно, чтобы привлечь ваше внимание, исследования показали, что 75% пользователей считают Reddit надежным источником для принятия решений о покупке.

В течение многих лет он широко и заметно включался в результаты поиска Google, что стало еще более заметным благодаря сообщениям после его включения в результаты SGE, а также недавнему соглашению Google с Reddit на сумму 60 миллионов долларов в год о получении доступа в реальном времени к контенту Reddit и чтобы использовать его контент для обучения будущих моделей искусственного интеллекта Google.

Говоря о видимости Reddit в результатах поиска Google, давайте подробнее рассмотрим, почему эта сделка так важна, особенно для поисковых маркетологов.

Reddit в Google Поиске, SGE и соглашение Google Reddit

В течение многих лет результаты Reddit занимали видное место в результатах поиска Google — настолько, что пользователи даже начали добавлять термин «reddit» в конец своих поисковых запросов.

Очень часто вы видите, что Google предлагает строки поиска с заполненным в конце словом «reddit».

Скриншот автора из поиска [are purple mattresses good]Google, май 2024 г.

Даже не выбирая запрос, включающий «reddit», вы заметите заметное размещение Reddit в двух местах: «Обсуждения и форумы» и «Ссылки на страницы Reddit», оба из которых находятся прямо под рекламой и первым органическим результатом.

Результаты RedditСкриншот автора из поиска [are purple mattresses good]Google, май 2024 г.

Это было подкреплено недавним обновлением полезного контента Google (HCU), которое позволило таким платформам, как Reddit и другим форумам, чаще появляться в результатах поиска.

Способность Reddit удовлетворять поиск информации пользователем настолько успешна (в сочетании с сообщениями об отсутствии нового контента для моделей ИИ на всех основных платформах), что неудивительно, что Google заключил сделку с Reddit, чтобы быстрее отображать контент в поиске. результаты и использовать контент для обучения будущих моделей ИИ.

С тех пор, как стало известно о сделке между Reddit и Google, большое внимание было уделено видимости Reddit в результатах поиска Google.

Эксперты поисковой индустрии сообщают об увеличении не только общей видимости Reddit в результатах поиска, но и скорости, с которой сообщения Reddit индексируются и отображаются пользователям.

ЧИТАТЬ   Яндекс Маркет запустил новый инструмент для продавцов — повышение продаж с оплатой за показы

Google ответил на опасения по поводу того, что Reddit чаще появляется в результатах поиска, заявив, что «некоторым SEO-специалистам, которые склонны высказываться на этой платформе (X), действительно не нравится видеть больше контента форума в наших результатах поиска. Но реальным поисковикам, похоже, нравится Они ищут его активно. Нам имеет смысл показать его, чтобы результаты поиска были актуальными и удовлетворяли всех».

Google ответил на опасения, что Reddit чаще появляется в результатах поискаСкриншот автора из X (Twitter), май 2024 г.

Хотя это оспаривается Google, Роджер Монтии написал об отчете о том, что контент Reddit был проиндексирован в течение пяти минут.

ChatGPT для содержимого Surface Reddit

В дополнение к соглашению Reddit с Google недавно сообщалось, что OpenAI заключила партнерское соглашение с Reddit, чтобы разместить их контент в ChatGPT, что усиливает очевидную ценность, которую и OpenAI, и Google видят в контенте Reddit сегодня и в будущем.

Это, конечно, вызвало большой интерес со стороны компаний всех размеров. Они хотят узнать, как их бренды могут участвовать и преуспевать на Reddit, в надежде повысить свою видимость в результатах поиска Google, SGE и ChatGPT, а также повысить узнаваемость своего бренда среди одной из самых влиятельных аудиторий в Интернете сегодня.

**Быстрое предупреждение: Reddit требует реальных, долгосрочных обязательств и стратегии успеха. Поэтому я бы определенно посоветовал частным лицам и компаниям избегать попыток играть, спамить или слепо заниматься маркетингом на Reddit и потратить время на то, чтобы по-настоящему понять платформу, ее аудиторию и ваше ценное место в ее сообществах.

Давайте посмотрим, как некоторые крупные бренды добились успеха на Reddit в прошлом.

Нуса Йогурт

Noosa Yoghurt вернется в школу в 2021 году кампания на Reddit стал отличным примером использования нишевой аудитории для создания привлекательного, ориентированного на пользователей контента.

Чтобы подключиться к сообществу любителей йогурта на Reddit, Noosa запустила Голосование по вкусу который предложил пользователям Reddit поделиться своим любимым ароматом нусы в комментариях. Это создало ощущение общности и интерактивности вокруг того, что могло бы быть стандартным опросом.

Кампания Noosa Yoghurt «Снова в школу» в 2021 году на Reddit.Скриншот автора с Reddit, май 2024 г.

Подсчитав голоса «за», Noosa опубликовала продвигаемый пост, демонстрирующий результаты с использованием стильной индивидуальной инфографики, которая выделила фавориты сообщества, а также предоставила бренду ключевую информацию о потребительских предпочтениях.

Нуса опубликовал продвигаемый пост, показывающий результаты.Скриншот автора с Reddit, май 2024 г.

Результаты:

  • Запоминание бренда среди пользователей Reddit, принявших участие в кампании, увеличилось на 49%.
  • Увеличение популярности бренда на 30%.
  • Увеличение покупательского намерения на 39 % (в 15 раз больше обычного увеличения, наблюдаемого в пищевой промышленности).
  • 50+ миллиардов просмотров в месяц.
ЧИТАТЬ   Одна из самых популярных программ для редактирования изображений предлагает бесплатную услугу, которую Adobe не может себе позволить: ACDSee теперь бесплатна для школ и студентов в попытке конкурировать с Photoshop.

Sony Pictures Германия

Чтобы вызвать ажиотаж вокруг выхода «Человека-паука: Через вселенные» в Германии, Sony Pictures Germany создала кампанию Reddit, в которой сочетался органический и продвигаемый контент, чтобы привлечь активное сообщество фанатов платформы.

Бренд создал аккаунт на Reddit под именем главного героя. u/Майлз Моралеси использовал его, чтобы делиться эксклюзивным контентом непосредственно в субреддитах, посвященных Человеку-пауку.

Он также организовал AMA с немецким актером озвучивания Майлзом Моралесом чтобы создать более личную связь с фанатами, и рекламируйте видеопосты с трейлером к фильму, чтобы усилить волнение.

Sony Pictures Germany создала кампанию на Reddit.Скриншот автора с Reddit, май 2024 г.

Результаты:

  • Sony Pictures Germany достигла рейтинга кликов (CTR), который был на 344% выше, чем у ее обычных платных СМИ.
  • 831 голос за.
  • 618 000 просмотров.
  • Фильм оставался номером 1 в немецких киночартах три недели подряд.

Важно отметить, что продвижение вашего контента и бренда на Reddit — определенно не единственная ценность, которую Reddit может принести вам и вашему бизнесу.

Reddit — отличное место для получения честных отзывов.

Пытаетесь ли вы выяснить, чего ваша целевая аудитория хочет от вашего бренда, тестируете новую функцию или концепцию перед тем, как инвестировать и запускать ее открыто, или просто хотите продолжать открытое общение со своими клиентами, чтобы поддерживать их и поддерживать связь с вашими клиентами. Reddit может помочь вам добиться успеха.

Transamerica помогает Reddit сделать доллары разумными

Кампания Transamerica на Reddit — хороший пример того, как компания нашла возможность связаться со своей целевой аудиторией в субреддите /r/finance.

Это позволяет компании лучше понимать потребности своих клиентов и сосредоточиться на создании контента и будущих маркетинговых планах.

Кампания Transamerica на RedditСкриншот автора с Reddit, май 2024 г.

Присоединяясь к своей аудитории, демонстрируя осведомленность о темах личных финансов, происходящих в субреддите, а также выражая признательность пользователям Reddit, которые работают в компании, он спросил, какие темы он мог бы создать «специально для сообщества Reddit» вокруг темы финансов.

Он оставался вовлеченным и вовлеченным на протяжении всей кампании, отвечая на темы и сохраняя беззаботный, а иногда и юмористический тон.

Кампания Transamerica на RedditСкриншот автора с Reddit, май 2024 г.

Получив всю необходимую обратную связь, компания создала контент на основе наиболее популярных запросов, вплоть до брендинга и дизайна, аналогичного Reddit.

IRA против 401K диаграмма ВеннаСкриншот автора с Reddit, май 2024 г.

Компания даже потратила время на то, чтобы индивидуально прокомментировать ссылку на опубликованный контент на своем сайте, вернув внимание к кампании в целом и созданному ею контенту.

Эта кампания состоялась 10 лет назад и до сих пор считается ярким примером взаимодействия с Reddit как с брендом уважительным, вдумчивым и значимым образом.

Почему вам следует быть на Reddit Wrapup

TL;DR: Если ваш бренд может сказать что-то значимое и заинтересован в том, чтобы по-настоящему связаться с вашей аудиторией, тогда Даты должен быть на реддите.

Эти успешные примеры брендовых кампаний демонстрируют силу Reddit при правильном использовании. Благодаря исследованиям, позволяющим понять конкретные сообщества, которые вы хотите охватить, Reddit может иметь исключительную эффективность по сравнению с другими каналами.

Ставки высоки, чтобы сделать это правильно, потому что сообщества Reddit могут очень негативно относиться к корыстному продвижению. Но если вы приложите усилия и решите потребности и проблемы людей, у Reddit есть потенциал стать высокоэффективным каналом.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Джулия Тим/Shutterstock



Source