Почему бренды могут говорить меньше, но не делать меньше в месяц гордости

Месяц гордости кажется более тихим в этом году?

Никто основные противоречия выделяться как и в прошлом году, но пока никаких креативных кампаний не выделяется.

Так что же происходит с контентом и маркетингом, прославляющими сообщества ЛГБТК+? Является ли этот более тихий месяц прайда более масштабным сдвигом в рекламе и маркетинге? Или политика играет тяжелую роль?

Мы спросили Роберта Роуза, главного советника по стратегии CMI, о его мнении, и он напомнил нам, что в этот раз в прошлом году мы говорили об этом же вопросе. Но у него все еще была заявка на 2024 год. Посмотрите это видео или читайте дальше, чтобы узнать, что говорит Роберт:

Бренды сократили масштабные акции Pride Month

Ваша компания создает контент или маркетинговые кампании, чтобы отпраздновать месяц гордости?

Если я поверю неофициальным свидетельствам, то больше из вас скажут «нет», чем когда-либо в новейшей истории. Последние маркетинговые статьи Обратите внимание, что в 2024 году значительно сократилось количество брендов, планирующих крупные кампании в честь месяца гордости.

Измерьте на самом деле объявлено компания сокращает объемы продаж, заявляя, что будет продавать свою коллекцию Pride Month только примерно в половине из 2000 магазинов и через Интернет.

Кроме того, такие организации, как GLSEN, национальная некоммерческая организация, занимающаяся поддержкой ЛГБТК+ молодежи в 12 школах, испытал значительное снижение в поддержке бренда в прошлом году. В компании объяснили снижение откатами, полученными брендами за поддержку, отметив, что в этом году поддержка брендов снова упала.

В прошлом году я рассказал о негативной реакции маркетологов, вызванной моим предложением. Я упоминал, что общественное сопротивление в 2023 году заставило Месяц гордости почувствовать себя иначе, чем в 2022 году, но многие бренды все же что-то сделали. МастерКард хозяин Прайд ПлазаКоторый из кажется идет хорошо в 2024 году. Skittles объявила о своем Сайт гордости в 2023 году, и в 2024 году он будет продолжать развиваться, но без помпы анонсов.

ЧИТАТЬ   Контроллер RAINBOW 2 Pro: высочайшая производительность без больших затрат

Бренды меньше афишируют свои усилия в рамках Pride?

Значит, в этом году промоакций станет меньше? Стало ли тише с точки зрения содержания? Или дело в том, что бренды не так широко афишируют свои усилия? Другими словами, бренды просто говорят: «Если вы знаете, вы знаете».

Я думаю, что это последнее. Крупные бренды стараются избежать негативной реакции, спокойно продолжая или запуская инициативы по поддержке целевой группы. Они не хотят делать новости своими маркетинговыми кампаниями, предпочитая полагаться на сообщества, их союзников, социальные сети и других влиятельных лиц в распространении информации.

Тем не менее, некоторые влиятельные лица говорят, что в этом году бренды не так активно обращаются к ним. В статье в Современный ритейлОдин влиятельный человек отметил, что обычно они зарабатывали треть своего годового дохода в июне, но в этом году это больше похоже на «еще один месяц».

Это реальность на 2024 год?

Это хорошо? Это правильно?

Это ни хорошо, ни плохо. Это признание реальности для большинства брендов в сегодняшней крайне политизированной среде.

В прошлом году я отметил, что успех любой подобной кампании требует признания того, что праздник посвящен не вашему бренду. Сообществам ЛГБТК+ не нужно и не нужно ваше разрешение быть самими собой. Во многих отношениях, чтобы избежать негативной реакции со стороны самих известных сообществ, вам нужно отмечать, кто такие сообщества, а не то, что ваш бренд продает вас, чтобы вы стали частью сообществ.

Я также отметил, что не следует даже пытаться завести разговор о Прайде или любом другом общественно-ориентированном празднике, спрашивая: «Как мы собираемся защищать это решение?» Такое обсуждение — верный признак того, что вы еще не изучили, верит ли вся ваша организация (ваш бренд) в то, что она делает.

ЧИТАТЬ   В магазине Epic Games Store Suicide Squad: Kill the Justice League откладывается на месяц

Этот урок Bud Light усвоил на собственном горьком опыте в прошлом году.

Бренды могут принять эти предупреждения близко к сердцу. Они могут сказать себе: «Мы собираемся поддерживать общество и продолжать делать то, что делаем. Но мы не собираемся кричать, что делаем это перформативно, демонстрируя добродетель».

Если посмотреть на это с позитивной точки зрения, бренды стараются хорошо работать и создавать пространства для сообществ, не привлекая при этом внимания к себе.

Если посмотреть на это с отрицательной стороны, бренды не желают вести жесткие дискуссии о том, что они готовы делать в сегодняшних условиях.

Какой ответ подходит вашему бренду? Что касается меня, я склонен усердно выполнять работу и позволить работе говорить самой за себя. Это ставит доверие выше внимания, но, честно говоря, я ценю первое выше второго.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

ПОДОБНЫЙ СОДЕРЖИМЫЙ, ВЫБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.

Source