Партизанский маркетинг в Интернете.

Первым, кто представил концепцию партизанского маркетинга или партизанского маркетинга, был успешный американский маркетолог Джей Левинсон. Этот термин означает эффективное продвижение товаров и услуг с минимальными финансовыми затратами посредством креативных решений. Так как же это можно сделать на практике? Команда Демис Групп рассказала о методах продвижения без большого маркетингового бюджета и нюансов.

В чем особенность партизанского маркетинга?

  • Эмоциональность. Чтобы аудитория обратила внимание, запомнила или хотя бы как-то отреагировала на рекламу, нужно проявить максимум фантазии, произвести впечатление и сосредоточиться на тех эмоциях, которые люди могут получить, глядя на креатив. Воздействуя на психологическую и эмоциональную составляющую, можно донести до аудитории образы, позиционирование и другие элементы рекламируемого объекта.

  • Скрывать. Партизанский маркетинг не требует больших финансовых вложений, достаточно проявить креативность, запоминаемость и лаконичность образов в рекламе. Для этого можно использовать наружную, цифровую рекламу, рекламу на транспорте и так далее.

  • Уникальность. Любой партизанский метод лучше использовать один раз, так как в следующий раз потребитель не будет так впечатлен увиденным и не обратит на рекламу должного внимания. Но всегда можно вдохновиться чужими идеями, записать методы и реализовать свои идеи в новой интерпретации.

Какие существуют виды партизанского маркетинга?

1. Нативная реклама

Это способ незаметно рекламировать продукт или услугу компании, не продавая их напрямую, но, конечно же, рекомендуя их аудитории, как совет друга/лидера мнений/эксперта. Возможности влияния на людей — это честные отзывы потребителей, обзоры, распаковки, рекомендации, реакции на товар/услугу/компанию. Наиболее распространенными каналами нативной рекламы являются социальные сети и блоги. Преимущество такой рекламы как формы партизанского маркетинга состоит в том, что эта реклама не вызывает резко отрицательных, вынужденных эмоций, как от прямой рекламы.

Пример нативной рекламы «Золотое яблоко» в Telegram-канале визажиста-женщины

2. Вирусная реклама

Видео, изображения, статьи, мемы, посты в социальных сетях и другие материалы, вызывающие сильные эмоции (положительные или отрицательные) и чаще всего распространяются в Интернете. Такая реклама распространяется по цифровому пространству как вирус, отсюда и ее название.

Важно спровоцировать реакцию, запустить волну обсуждения, критики, удивления. Однако нельзя допускать некачественную вирусную рекламу или дискуссии, разжигающие вражду, основанную на жестких социальных принципах.

Пример вирусной рекламы

Пример вирусного видео говорящего игрушечного хомяка

3. Оральный

Это бесплатный способ продвижения продукта/услуги или бренда, важностью которого являются рекомендации и советы лояльной аудитории и близкого окружения. Эксперты научились частично контролировать продажи, используя этот вид партизанского маркетинга, стимулирующий молву среди потребителей.

Примером может служить любой новый клиент, который купил товар/воспользовался услугой/пришел в компанию по рекомендации или совету друга/родственника или другого близкого человека.

4. Сотрудничество

Взаимодействие, сотрудничество между компаниями, реализация совместных рекламных кампаний для улучшения репутации, расширения рынка, аудитории и привлечения внимания потенциальных клиентов. Лучшим решением будет выбрать партнера для сотрудничества с уже сформированной аудиторией и имиджем, а также предложить аналогичное условие другой стороне.

Пример сотрудничества

Пример коллаборации камеры GoPro и энергетического напитка Red Bull в космосе

Примеры партизанского маркетинга

1. Лучшие рекламные щиты — люди: Бразильский бренд солнцезащитного крема разместил рекламу «на открытом воздухе» прямо на телах актеров.

«Вы загорели? Лучше используйте Caladryl» — лозунг партизанского маркетинга прямо на пляжах Сан-Паулу.

Примеры партизанского маркетинга

2. Партизанский маркетинг от Ozon, основанный на том, что Вайлдберриз поднял цены за отмену товаров.

Примеры партизанского маркетинга

3. К чемпионату Европы по тяжелой атлетике в ереванском метрополитене появились поручни в виде штанги.

Примеры партизанского маркетинга

Подводя итог, получается, что партизанский маркетинг — доступный способ продвижения, но он непрост. Необходимо разработать креативную, нетривиальную рекламу, чтобы аудитория заметила, проявила интерес, распространила и запомнила рекламную кампанию. Поэтому много Важно иметь стратегию, которая лежит в основе продвижения любого продукта.и выбрать подходящих специалистов.



Source

ЧИТАТЬ   Компания просит приостановить штраф за нарушение маркировки рекламы - Новости SEO