Обновления GA4: новые функции, которые помогут маркетологам приложений

Компания Google анонсировала несколько новых функций для своей платформы Google Analytics 4, призванных помочь разработчикам приложений лучше понимать поведение пользователей и оптимизировать свои маркетинговые кампании.

Эти функции предоставляют более надежные инструменты сегментации аудитории, дополнительные возможности повышения производительности и улучшенные измерения для кампаний iOS.

Согласно заявлению, опубликованному Google, обновления предоставят маркетологам приложений, использующим Google Analytics 4, «аналитику, ориентированную на конфиденциальность, для понимания поведения пользователей как в Интернете, так и в приложении — все в одном месте».

Аналитика на основе ИИ также поможет разработчикам повысить эффективность кампании.

Улучшенные инструменты аудитории для маркетологов приложений

Одной из ключевых новых функций является улучшенное управление аудиторией.

Теперь разработчики могут создавать рекомендуемые аудитории пользователей, которые не получали push-уведомления, что позволяет осуществлять более целенаправленное взаимодействие.

Google подчеркивает потенциальное влияние этого обновления, отмечая, что только 37% потребителей включают push-уведомления при загрузке приложений.

Google говорит, что аудитории, созданные для приложений и веб-сайтов, автоматически исключат нерелевантных пользователей при использовании в рекламных кампаниях.

Повышение производительности и всестороннее измерение

Рекламодатели приложений теперь могут включать агрегированные данные от вошедших в систему пользователей, чтобы повысить эффективность кампании. Google заявляет, что это увеличило конверсию взаимодействия с Android-приложением на 10% в первоначальных тестах.

Рекламодатели могут использовать совокупные данные, собранные путем включения сигналов Google в подключенной учетной записи GA4.

Google также представил параметр URL под названием gbraid, который позволяет лучше измерять конверсии приложений iOS из веб-кампаний, направляющих пользователей на загрузку приложения.

GA4 упрощает интеграцию с этим новым параметром gbraid, обеспечивая полное отслеживание данных о конверсиях из веб-приложений в приложения для iOS.

ЧИТАТЬ   Покупка Walmart Vizio — более серьезное дело, чем вы думаете | Цифровые тенденции

Улучшено измерение и эффективность кампаний iOS.

Чтобы лучше отслеживать кампании iOS и одновременно защищать конфиденциальность пользователей, Google представил новые функции в GA4, такие как интеграция с SKAdNetwork от Apple и отслеживание конверсий на устройстве.

Это позволяет собирать данные о конверсиях, при этом личная информация не покидает устройство пользователя и не передается третьим лицам, включая Google.

Также была добавлена ​​поддержка дополнительных методов входа на основе согласия, таких как номера телефонов.

Кроме того, Google представила бета-функцию для измерения прироста конверсий с географической привязкой. Это позволяет проводить A/B-тестирование для измерения дополнительного влияния кампаний приложений iOS в зависимости от географии.

В итоге

Google представила несколько обновлений GA4, ориентированных на конфиденциальность, чтобы помочь маркетологам приложений лучше понять поведение пользователей на iOS.

Ключевые улучшения включают в себя более надежную сегментацию аудитории, агрегирование данных о пользователях, вошедших в систему с согласия, улучшенное измерение кампаний iOS и новое измерение воздействия с географической привязкой.

Эти обновления, ориентированные на аналитику, ориентированную на конфиденциальность, призваны предоставить маркетологам приложений информацию, необходимую им для оптимизации кампаний и защиты пользовательских данных.


Источник: Google
Избранное изображение: Сьюзан Монтгомери/Shutterstock



Source