Обновление Google структурированных данных может увеличить продажи продавцов

Google обновил свои рекомендации по структурированным данным, чтобы отразить поддержку политики возврата на уровне всего сайта в структурированных данных организации. Это устраняет необходимость добавления избыточной информации о политике возврата для каждого структурированного списка продуктов и может привести к увеличению трафика и продаж для интернет-торговцев.

Это не означает, что трейдеры обязаны изменить свои текущие структурированные данные, старый метод остается неизменным. Это просто добавляет альтернативный способ, который более оптимизирован и уменьшает размер структурированных данных о продукте.

Улучшение панели знаний о бренде

Изменения Google в структурированных данных организации будут отражены на панели бренда, которую Google отображает, когда кто-то ищет название бренда. Обновленная панель бренда будет включать новую запись, отражающую политику возврата компании.

Снимок экрана: пример панели знаний о бренде

Преимущества политики возврата на организационном уровне

В рамках этого изменения Google добавляет возможности поиска в панели знаний и панели брендов, которые могут отображать политику возврата продавца. Это означает, что функция поиска продавца будет квалифицирована для отображения политики возврата, что, в свою очередь, может способствовать более высокому рейтингу кликов на страницах результатов поисковой системы (SERP) и более высокому коэффициенту конверсии.

Исследование, проведенное Международным советом торговых центров (ICSC) в 2024 году, показывает, что на интернет-покупателей сильно влияет политика возврата ритейлера.

обнаруженный:

«82% респондентов заявили, что при совершении покупок в Интернете политика возврата влияет на то, решат ли они совершить покупку у розничного продавца.

… Если розничные торговцы взимают комиссию за возврат покупок, сделанных через Интернет, почти три четверти (71%) респондентов заявили, что, скорее всего, вообще перестанут совершать покупки в Интернете у этой компании, а 6 из 10 заявили, что, скорее всего, перестанут совершать покупки в Интернете у розничных продавцов, которые сократил период бесплатного возврата».

Очевидно, что политика возврата может стать способом увеличения онлайн-продаж, а новая поддержка Google структурированной политики возврата на уровне всего сайта помогает донести эту информацию до онлайн-покупателей непосредственно из поиска.

ЧИТАТЬ   7 ответов на вопросы о запрете TikTok | Институт контент-маркетинга

В объявлении Google поясняется:

«Политика возврата — это важный фактор, который клиенты принимают во внимание при покупке товаров через Интернет, поэтому в прошлом году мы включили извлечение структурированных данных о политиках возврата для отдельных продуктов. Сегодня мы также добавляем поддержку политик возврата на уровне организации, это означает, что вы сможете установить общую политику возврата для вашей компании вместо того, чтобы определять ее для каждого отдельного продукта, который вы продаете.

Добавление политики возврата к структурированным данным вашей организации особенно важно, если у вас нет учетной записи Merchant Center и вы хотите иметь возможность предоставить политику возврата для своего бизнеса. Merchant Center уже позволяет вам установить политику возврата для вашего бизнеса, поэтому, если у вас есть учетная запись Merchant Center, мы рекомендуем вместо этого определить политику возврата там.

…Если ваш сайт представляет собой онлайн- или локальный бизнес, мы рекомендуем использовать один из подтипов организации «Интернет-магазин» или «Локальный бизнес».

Мы надеемся, что это дополнение облегчит вам добавление правил возврата для вашего бизнеса и позволит им появляться в системе покупок Google».

Google обновляет документацию по структурированным данным организации

Google добавил новый раздел в свою документацию по структурированным данным организации, чтобы отразить поддержку этого нового способа отображения политики возврата в результатах поиска.

В новой документации говорится:

«Политика возврата продавца
Используйте следующие свойства, чтобы описать общие правила возврата для всей вашей организации, если они применимы к вашему бизнесу. Если у вас есть особые правила для отдельных продуктов, используйте вместо этого разметку списка продавцов».

Прочтите объявление Google:

Добавлена ​​поддержка разметки для политик возврата на уровне организации.

Прочтите новую документацию MerchantReturnPolicy на официальной странице структурированных данных организации Google:

ЧИТАТЬ   Создание привлекательного рекламного баннера для вашего сайта на Юкоз: советы и руководство

Структурированные данные организации (Организации) – MerchantReturnPolicy

Source