Обновление Google Analytics для улучшения атрибуции для платного поиска

Google объявил об обновлении моделей атрибуции в Google Analytics 4 (GA4), чтобы повысить точность платных поисковых кампаний.

Google планирует в течение следующих двух недель внедрить настройки, чтобы решить давнюю проблему, когда конверсии, происходящие из платного поиска, ошибочно относились к органическому поисковому трафику.

По данным компании объявлениетакая неправильная атрибуция происходит в одностраничных приложениях, когда параметр «gclid» — уникальный идентификатор платных поисковых кликов — не сохраняется при нескольких просмотрах страниц.

В результате конверсии, которые должны были быть засчитаны в платные поисковые кампании, были неправильно отнесены к каналам органического поиска.

Улучшенный метод атрибуции конверсий

Чтобы решить эту проблему, Google меняет способ атрибутирования конверсий, чтобы обеспечить сбор информации о кампании из начального события на каждой странице.

Согласно новому методу, если пользователь покидает сайт и возвращается через другой канал, атрибуция будет обновлена, чтобы отразить соответствующий источник трафика.

Ожидается, что это изменение увеличит количество конверсий, связанных с платными поисковыми кампаниями, что потенциально повлияет на расходы на рекламу маркетологов, использующих Google Ads.

Рекомендуется подготовить и просмотреть

В свете предстоящего обновления Google настоятельно рекомендует рекламодателям пересмотреть свои ограничения бюджета и внести все необходимые коррективы, прежде чем изменения вступят в силу.

Поскольку большее количество конверсий может быть связано с платным поиском, это может повлиять на уровень расходов на кампанию.

Следует использовать упреждающее управление бюджетом для адаптации к меняющимся данным о производительности.

Почему SEJ заботится

Повышенная точность атрибуции дает вам более четкое представление об эффективности вашей платной поисковой рекламы.

Это позволяет вам принимать более разумные решения о том, куда потратить маркетинговый бюджет и как улучшить платные поисковые кампании на основе точных данных.

ЧИТАТЬ   Quordle Today — подсказки и ответы на понедельник, 11 марта (игра № 777)

Как это может вам помочь

Имея более точные данные о конверсиях, вы можете:

  • Получите более четкое представление о фактическом влиянии и рентабельности инвестиций (ROI) ваших платных поисковых кампаний.
  • Оптимизируйте кампании на основе надежных показателей эффективности, что позволит более эффективно распределять бюджет и использовать стратегии таргетинга.
  • Определите области для улучшения или расширения в рамках вашего платного поиска на основе точных данных атрибуции.
  • Принимайте решения на основе данных относительно корректировки бюджета, стратегий назначения ставок и общего управления кампанией.

Чтобы максимально эффективно использовать эти изменения, просмотрите ограничения бюджета и внесите необходимые корректировки, чтобы предвидеть потенциальное увеличение количества конверсий, связанных с платными поисковыми кампаниями.

Если вы будете на шаг впереди, вам будет легче адаптироваться к новому методу атрибуции и воспользоваться преимуществами улучшенных данных.


Рекомендованное изображение: Петр Сват/Shutterstock

Source