Новые разработки в сфере контекстной рекламы: мнение экспертов

Это выдержка из электронной книги SEJ «Тенденции PPC 2024», нашего ежегодного обзора мнений экспертов о том, чего ожидать в ближайшие 12 месяцев.

Учитывая все потенциальные проблемы, которые ждут нас на горизонте в 2024 году, диверсификация – с помощью новых разработок, поведения пользователей и каналов – является одним из способов оградить ваш бизнес от потрясений.

Для добавления дополнительных каналов и источников данных необходимо:

  • Четкая стратегия, обмен сообщениями и идентичность на всех платформах.
  • Готовность экспериментировать, чтобы обнаружить положительные и отрицательные результаты.
  • Заручитесь поддержкой заинтересованных сторон, чтобы проявлять гибкость в отношении ключевых показателей эффективности (KPI) и быть готовыми участвовать в деятельности, которую сложнее измерить напрямую.

Итак, это раздел о том, как склоняться к переменам, но на службе маркетинговых стратегий, которые всегда были эффективными.

Если бы мне пришлось суммировать основные идеи этой статьи в трех предложениях, они бы звучали так:

  • Встреча с людьми там, где они есть, не новая концепция, но она потребует от вас изучения новых платформ и новых способов взаимодействия.
  • Придерживаться одного канала или одного источника данных не получится: вам нужны новые каналы, новые источники данных и модель для получения информации из разных источников.
  • Используйте новое на службе того, что вы всегда знали о маркетинге.

Содержание

Встречайтесь с пользователями там, где они находятся, и привлекайте их новыми способами.

Алекс Макура, основатель/генеральный директор Your Digital Assembly

Использование пользовательского контента

Алекс Макура

Что может быть более персонализированным в эпоху персонализации, чем пользовательский контент (UGC)? Каждый раз, когда клиент делится своим опытом и оставляет отзыв о вашем продукте или услуге, это подлинная обратная связь, которую можно использовать для дальнейшего развития вашего бренда.

ЧИТАТЬ   Что наука о данных может сделать для архитектуры веб-сайтов

Именно такие искренние отношения между клиентом и брендом способствуют взаимодействию и могут помочь привлечь новых клиентов. Создание контента для социальных сетей — отличный источник вовлечения и внимания, способный сделать ваш бренд вирусным.

Если вы сможете установить такой уровень связи со своими клиентами и создать органичное, лояльное сообщество, вы можете рассчитывать на эту ценность.

Рост онлайн-видеошопинга

Хотите повысить вовлеченность и в то же время предоставить клиентам практический доступ к вашим продуктам в режиме реального времени? В этом сила онлайн-видеошопинга — стратегии влиятельного маркетинга, которая позволяет вашим клиентам просматривать, делать покупки и покупать — и все это посредством динамичной и увлекательной прямой трансляции.

Покупки в режиме реального времени осуществляются в основном через влиятельных лиц в социальных сетях. Это дает мощную возможность расширить присутствие вашего бренда в социальных сетях. Влиятельные лица привлекают аудиторию, но вместо того, чтобы просто предоставлять ссылку с кодом, пользователи могут прямо сейчас покупать прямо через платформу.

Учитывая относительную новизну, передача вашего опыта покупок в прямые трансляции может помочь вам выделиться среди конкурентов и дать вам преимущество, которое вы ищете. Но вам нужно будет тщательно подготовиться, чтобы онлайн-видеошопинг стал успешным.

Будущее маркетинга

Что ждет 2024 год для маркетинговых тенденций? Узнаем через несколько месяцев. Какие тенденции будут работать на ваш бренд?

Вы должны открыть это сами. Но не теряйте времени зря – вы не хотите оставаться позади.


Создавайте целостные стратегии и последовательные сообщения, чтобы победить в экономике внимания.

Амалия ФаулерГлавный стратег, Good AF Consulting

Амалия ФаулерАмалия Фаулер

В 2024 году основное внимание должно быть уделено как общему медиа-миксу, так и точным измерениям. Мы должны увидеть тенденцию к более целостному планированию, рассматривая интеграцию между платформами и оптимизируя общую маркетинговую цель, а не фокусируясь на ключевых показателях эффективности (KPI) отдельных платформ.

ЧИТАТЬ   Доходы от рекламы Yelp выросли на 14%, поскольку рекламодатели «переходят на перфоманс-маркетинг»

Если вы, например. используя только поисковую рекламу, но не запуская социальные сети или видео, вы упускаете возможности в начале пути пользователя. Также рассмотрите собственность, находящуюся в собственности. Если маркетологи сосредотачивают свое внимание и усилия только на платформе, они упускают возможности оптимизации в других местах.

Чтобы вырваться из шума и выделиться в экономике внимания, маркетологам необходим связный медиа-микс с сообщениями, которые удовлетворяют потребности пользователей на каждом этапе их пути – посредством оплачиваемых, собственных и заработанных маркетинговых усилий.

Речь идет не только о выборе платформы, но и о рекламных сообщениях, конкретных призывах к действию и обеспечении соответствия сообщений от канала к каналу и рекламы от целевой страницы.

Наконец, если вы не измерите что-либо из вышеперечисленного точно, вы столкнетесь с серьезными проблемами.

Принудительное внедрение GA4 и продолжающиеся дискуссии по поводу отслеживания означают, что импорт офлайн-конверсий и использование таких инструментов, как теги UTM, важны как никогда.


Используйте рекламу и измерение конфиденциальности на первом месте

Бен Вуд, директор по развитию и инновациям, Hallam

Бен ВудБен Вуд

Ключевой тенденцией, которая сохранится в 2024 году и далее, является измерение и реклама, ориентированные на конфиденциальность: показ целевой рекламы без раскрытия информации пользователей. Поскольку Google наконец собирается отказаться от сторонних файлов cookie в 2024 году, мы увидим, что все больше рекламодателей попробуют контекстную рекламу, чтобы добиться успеха.

Мы уже видели, как крупные бренды, такие как Guardian, Bauer и Haymarket, объединяют усилия. провести масштабное тестирование технологии повышения конфиденциальности для рекламы «пост-cookie», и в следующем году это будет распространяться на более мелких рекламодателей, поскольку эффективность сторонних вариантов таргетинга начинает снижаться. Это также является предметом внимания Песочница конфиденциальности проект.

Мы продолжим сталкиваться с проблемами, связанными с измерением.

Мультитач-атрибуция часто уделяет слишком много внимания рекламной тактике нижних этапов воронки и не учитывает ценность инвестиций в рекламу бренда и верхних частей воронки.

Я ожидаю, что все больше рекламодателей будут пробовать альтернативные тактики, такие как моделирование медиа-микса (эконометрика) и эксперименты по приращению для триангуляции рентабельности инвестиций (ROI).

ЧИТАТЬ   НОВЫЕ направления сегодня — советы, ответы и спангграмма на четверг, 18 апреля (игра № 46)

Используйте новые модели таргетинга на аудиторию и новые каналы.

Джинни Марвин, специалист по связям с рекламными продуктами, Google

Конфиденциальность, аудитория и согласие, собственные данные

Новые разработки в сфере контекстной рекламы: мнение экспертовНовые разработки в сфере контекстной рекламы: мнение экспертов

В связи с предстоящим отказом от сторонних файлов cookie, а также ужесточением правил и ожиданий в области конфиденциальности наличие собственной стратегии обработки данных сейчас и в 2024 году становится еще более ценным и важным.

Эти сдвиги уже меняют, например, наше представление о таргетировании аудитории. Срок действия функции «Похожие аудитории» истек в августе 2023 года. Вместо этого собственные сегменты аудитории можно использовать в качестве сигнала при оптимизированном таргетинге, расширении аудитории и интеллектуальном назначении ставок, чтобы охватить релевантную аудиторию и проводить измерения с учетом конфиденциальности.

Также должно быть проще использовать ваши собственные данные. Новые инструменты помогут компаниям более легко использовать утвержденные собственные данные — независимо от того, где они хранятся.

Говоря об аналитике, Google Analytics 4 создан с учетом конфиденциальности. Это делает его более устойчивым к изменениям в конфиденциальности, что означает, что с помощью файлов cookie можно отслеживать меньше пользовательских данных и собирать больше данных для защиты анонимности пользователей. Когда в учетных записях имеется достаточно данных, GA4 использует искусственный интеллект для создания прогнозируемых аудиторий, которые можно использовать в рекламных кампаниях.

Видео, видео, видео

Будь то короткая версия на мобильных устройствах или полная версия на телевидении, видео продолжает расти. Видео традиционно использовалось маркетологами брендов для повышения узнаваемости, но некоторые невероятно талантливые маркетологи успешно использовали видео для повышения эффективности.

Ожидайте, что маркетологи брендов будут двигаться вниз по воронке и использовать видео для повышения эффективности, а рекламодатели, работающие с эффективностью, продолжат использовать видео для повышения эффективности, а также продвигаться вверх по воронке для достижения большей узнаваемости.

И, конечно же, искусственный интеллект также поможет в создании видео — например, он уже может автоматически переформатировать горизонтальную видеорекламу в вертикальное или квадратное видео!


Будьте осторожны с GA4 и используйте новые модели данных.

Лиза Рэслер, основатель и консультант по стратегии SEM, Big Click Co.

Новые разработки в сфере контекстной рекламы: мнение экспертовНовые разработки в сфере контекстной рекламы: мнение экспертов

Переход на GA4 оказался хаотичным для некоторых рекламодателей, но в 2024 году он должен сгладиться и стать более полезным.

Хотя большинство рекламодателей перешли на новую версию GA4, многим все еще необходимо адаптировать ее, чтобы использовать всю ее мощь для извлечения наиболее полезных данных. Это неоценимо для усилий по платному поиску и оптимизации стратегий, бюджетов и креатива на всех цифровых платформах, таких как медийная реклама, видео, покупки, социальные сети и ретаргетинг.

Модель, основанная на событиях, обеспечивает более глубокое и полное представление о привлечении трафика, аудитории и взаимодействии с PPC и другими каналами.

Рекламодатели, которые подумают вместе, примут и преуспеют в этой новой модели, получат конкурентное преимущество и повысят эффективность по цифровым каналам.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Source