Напоминание: похожие аудитории Google удаляются

Это дружеское напоминание о том, что 1 августа Google удалит похожие аудитории (или сегменты) из всех групп объявлений и кампаний. Пожалуйста, ознакомьтесь с полным уведомлением здесь.

Кампании, в которых используются похожие аудитории, в будущем будут автоматически включены в оптимизированный таргетинг и расширение аудитории.

Маркетологи, которые предпочитают избегать этого, могут перейти на вкладку «Аудитории» на странице настроек Google Ads и вместо этого вручную отключить кампании.

Важно отметить, что исторические данные об аналогичной аудитории из предыдущих кампаний будут по-прежнему доступны, несмотря на переход.

Почему мы (до сих пор) заботимся. Когда маркетологи используют сторонние данные (например, списки клиентов) для создания аналогичного сегмента аудитории, эти данные могут создать очень влиятельный новый драйвер эффективности клиентов в Google Ads. Комбинируя похожие сегменты с медийными рекламными кампаниями, маркетологи могут достичь На 41% больше конверсий, по данным Google. Поэтому потеря этих данных будет беспокоить пользователей.

Новые функции автоматизации призваны помочь маркетологам лучше взаимодействовать с соответствующей аудиторией, измерять результаты и обеспечивать еще больший рост, чем раньше, что приводит к увеличению охвата и рентабельности инвестиций. Но согласны ли они с Google, нам предстоит увидеть.

Что сказал Гугл? Google сообщил маркетологам, что его новые функции поощряют стратегию аудитории, основанную на автоматизации, которая, как утверждается, упрощает продвижение на рынке со скоростью потребителей. Заявление, опубликованное в справке Google Ads, гласит:

  • «Для кампаний Discovery, Display и Video Action в Google Ads и Display & Video 360 оптимизированный таргетинг может помочь вам найти новые и релевантные аудитории, которые могут совершить конверсию, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Фактически, рекламодатели, использующие оптимизированный таргетинг в Display & Video 360, и Видео 360 в среднем показывают улучшение на 55 % при использовании собственных аудиторий».
  • «Для видеокампаний по охвату или привлечению внимания расширение аудитории упрощает охват большего числа людей, важных для вашего бизнеса. Благодаря использованию машинного обучения расширение аудитории помогает маркетологам постепенно расширять охват за счет новых релевантных аудиторий. Это решение уже доступно в Google Ads и будет запущен для Display & Video 360 в первой половине 2023 года».
  • «Что касается поисковых и торговых кампаний, рекламодатели могут привлечь самых ценных клиентов, используя возможности прогнозирования интеллектуального назначения ставок, которые автоматически используют сигналы из ваших собственных данных. Более 80% рекламодателей Google уже используют автоматическое назначение ставок. Таким образом, хотя наблюдаемые данные могут становятся менее доступными, вы можете быть уверены, что автоматизация может помочь вам добиться впечатляющих результатов».
  • «Чтобы понять, как эти автоматизированные решения работают для достижения ваших маркетинговых целей, рекламодатели могут использовать Audience Insights — новую функцию на странице Insights, которая помогает брендам больше узнать об интересах клиентов и о том, как они взаимодействуют с рекламой — на агрегированном уровне — так что вы может соединиться с ними более осмысленными способами».
ЧИТАТЬ   10 отличных фильмов, которые стоит посмотреть вместо просмотра Суперкубка 2024 года | Цифровые тенденции

Получите ежедневный информационный бюллетень, которому доверяют поисковые маркетологи.


Почему сейчас? В ноябре 2022 года Google объявил, что аналогичная аудитория будет постепенно сокращаться в августе после отказа от сторонних файлов cookie и постоянной необходимости повышения конфиденциальности пользователей. Поисковик пояснил:

  • «Постоянная неопределенность, которую мы наблюдаем сегодня, заставляет нас как рекламную индустрию переоценить устоявшиеся формулы успеха и найти более быстрые способы стимулирования роста бизнеса. … требует новых, более устойчивых стратегий».
  • «Вот почему, начиная с 2023 года, мы будем постепенно переводить аналогичные аудитории на более мощные и надежные автоматизированные решения, чтобы помочь вам установить связь с соответствующей аудиторией и обеспечить рост — при этом отвечая ожиданиям людей в отношении конфиденциальности».
  • «Стратегия аудитории, основанная на автоматизации, облегчит вам выход на рынок со скоростью потребителей. А в постоянно развивающейся среде конфиденциальности она приблизит вас на один шаг к тому, чтобы оправдать ожидания людей и преумножить ваши результаты».

Глубокое погружение. Читайте Понимание аудитории руководство для получения дополнительной информации о том, как автоматизированные решения помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Вы также можете ознакомиться с нашими главными советами о том, как уйти от похожих сегментов аудитории и что предпринять дальше.


Новичок в мире поисковых систем


Об авторе

Никола Агиус

Никола Агиус — редактор платных медиа в Search Engine Land, присоединившаяся к нам в 2023 году. Она занимается платным поиском, платными социальными сетями, розничными СМИ и многим другим. До этого она была SEO-директором в Jungle Creations (2020–2023), курируя редакционную стратегию компании для нескольких сайтов. У нее более 15 лет опыта работы в журналистике, ранее она работала в OK! Magazine (2010–2014 гг.), Mail Online (2014–2015 гг.), Mirror (2015–2017 гг.), Digital Spy (2017–2018 гг.) и The Sun (2018–2020 гг.). Ранее она также сотрудничала с SEO-агентством Blue Array, чтобы стать соавтором бестселлера Amazon «Мастерство внутреннего SEO».

ЧИТАТЬ   Говорят, что Google тестирует новый искусственный интеллект для лайф-коучей, чтобы давать полезные советы людям.

Source