Moz запускает новую метрику Brand Authority для измерения силы бренда.

Компания объявила сегодня, что новая метрика, называемая авторитетом бренда, теперь доступна в наборе инструментов Moz Pro SEO и Moz API.

Что такое авторитет бренда. Новый показатель авторитета бренда Moz можно найти в Обзор домена. Moz присваивает оценку «силе онлайн-бренда» от 1 до 100. Существует также новая визуализация сравнения брендов.

  • «На высоком уровне Brand Authority объединяет знания Moz о целях поиска и объеме поиска, чтобы рассчитать оценку, отражающую общую силу поисковых запросов бренда на сайте», — говорит доктор. Питер Дж. Мейерс, маркетинговый исследователь Moz.
  • «Например, мы знаем, что такие запросы, как [iPhone 15] и [iPad Pro] сильно отражает осведомленность о бренде Apple. Brand Authority объединяет все эти данные и сопоставляет их с самыми сильными известными брендами».
  • «Хотя мы не можем связать конкретную оценку авторитета бренда с конкретным офлайн-фактором, она по своей сути отражает общее (включая оффлайн) влияние крупных брендов в мире».

Этот показатель основан только на данных США, но Moz заявила, что планирует добавить данные из других регионов в 2024 году.

Точки данных, используемые Brand Authority, будут обновляться через различные промежутки времени, но метрика будет обновляться каждые два месяца, сообщил Мейерс Search Engine Land.

Цена Moz Pro не увеличивается с добавлением этой метрики. Но доступ к данным Brand Authority в API потребует дополнительных сборов, сказал Моз.

Почему мы заботимся. Клиенты Moz могут захотеть проверить метрику и посмотреть, полезна ли она для SEO, PR или других маркетинговых мероприятий, а также получить общее представление о том, как Moz оценивает силу вашего бренда по сравнению с вашими конкурентами. Тем не менее, я ожидаю, что многие SEO-специалисты, особенно те, кто не использует Moz, скептически относятся к еще одному «показателю авторитетности» от 1 до 100.

ЧИТАТЬ   Нейронные сети для бизнеса: обновленная программа Marketing Neuroconf 2023

Почему Moz заботится. Я спросил их, почему оптимизаторы и маркетологи могут использовать этот показатель. Мейерс сказал:

  • «Хотя механизмы того, как бренды влияют на результаты поиска, сложны и не всегда прозрачны, мы знаем, что понимание и способность измерять влияние брендов невероятно важны для SEO-специалистов, отсюда и мотивация для создания такой метрики, как авторитет бренда.
  • «Поскольку авторитет бренда включает в себя сигналы успеха помимо поиска, у него есть много интересных вариантов использования для PR и более широких маркетологов, но он прочно укоренился в нашем опыте SEO».

Как Моз описывает авторитет бренда. Согласно Moz, пользователи могут использовать эту метрику для:

  • «…оцените свои маркетинговые пробелы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (ROI), увидеть истинную ценность возможностей продаж и потенциальных целей приобретения, а также измерить реальное влияние медиа-брендов, которые подхватывают их истории».

Чем он отличается от Domain Authority. Moz — это компания, которая создала противоречивую метрику Domain Authority, которая предсказывает, «насколько вероятно, что сайт будет ранжироваться» в поиске, используя аналогичную систему подсчета очков от 1 до 100.

Авторитет домена никуда не делся. Обе метрики будут сосуществовать. Мейерс сказал, что эти показатели «дополняют друг друга», и между тем, как рассчитываются эти два показателя, мало общего:

  • «Авторитет домена остается важным показателем онлайн-силы и потенциала ранжирования, в то время как авторитет бренда фиксирует более широкие сигналы о влиянии организации.
  • «Наш усовершенствованный инструмент обзора домена теперь отображает 4-квадрантную визуализацию авторитета домена и авторитета бренда, чтобы помочь клиентам понять свои отношения с конкурентами».

Авторитет бренда vs. другие показатели оценки бренда. Поисковые маркетологи полагались на такие показатели, как NPS (чистый рейтинг промоутера), долю голоса и анализ настроений для измерения силы бренда. Но Brand Authority пытается «привлечь внимание людей к бренду еще до того, как они начнут поиск и путь покупателя», — сказал Мейерс:

  • «Авторитет бренда — это ориентированная на поиск метрика, которая помогает нам понять влияние брендов (включая «офлайновое» влияние, такое как традиционная реклама и сарафанное радио) на наши онлайн-усилия путем анализа осведомленности пользователей о брендах (включая суббренды, продукты и услуги), сказал Мейерс.
ЧИТАТЬ   Хорошие новости для поклонников Apple: MacBook Air M3 находится в производстве и может быть запущен уже в марте.

500 лучших американских брендов. В дополнение к новой метрике Moz опубликовал список из 500 веб-сайтов с наибольшим авторитетом бренда. Пять брендов получили высший балл 100:

  • google.com
  • youtube.com
  • facebook.com
  • amazon.com
  • walmart.com

Также в топ-10 вошли:

  • target.com (98)
  • Yahoo.com (98)
  • homedepot.com (96)
  • гренки (94)
  • foxnews.com (94)

Source