Meta предложила получить согласие всех пользователей в Европе, прежде чем собирать их данные для целей таргетированной рекламы.
Компания сделала это предложение в попытке положить конец продолжавшемуся год спору с Европейским союзом по поводу законности ее операций с таргетированной рекламой.
Хотя изменения могут иметь катастрофические последствия для эффективности их целевой рекламы, Meta заверила, что маркетологи по-прежнему смогут продвигать персонализированные рекламные кампании на платформе в Европе.
Почему мы заботимся. Если большое количество людей в Европе откажется разрешить сбор своих данных, Meta получит меньше сигналов для определения их интересов и моделей поведения. Без этих данных Meta не сможет эффективно формировать рекламную аудиторию, что ослабит ее таргетированную рекламу. Это может привести к тому, что маркетологи решат не тратить деньги на рекламу на платформе, что может снизить ценность рекламного пространства Meta.
Когда это происходит? Мета сказал, что получение согласия будет серьезным препятствием и что для внесения изменений потребуется не менее трех месяцев. Это означает, что с октября Meta может потребоваться запросить разрешение на сбор данных у пользователей в Европе.
Тем не менее, Meta также предложила подождать до начала следующего раза, чтобы обновить свою политику, чтобы она соответствовала изменениям в правилах ЕС.
Точные сроки еще не утверждены, но мы будем держать вас в курсе.
Получите ежедневный информационный бюллетень, которому доверяют поисковые маркетологи.
Почему сейчас? Meta предложила обновить свою политику после встречи с Комиссией по защите данных Ирландии — ее ведущим регулятором конфиденциальности. После длительных обсуждений с комиссией, в ходе которых были предложены существенные рекомендации, Meta предложила обновить свою политику согласия, чтобы обеспечить ее соответствие законодательству ЕС.
Глубокое погружение. Читать Политика конфиденциальности Мета для получения дополнительной информации о том, как компания собирает и хранит данные.
