Как сбалансировать несколько целей по распространению контента в 2024 году? | Зона Мартех

У вас много опубликованного контента, и вы хотите разработать выигрышный контент. стратегия распространения контента показать это миру и максимально эффективно добиться положительных результатов.

С одной стороны, взаимодействие с клиентами никогда не было таким простым благодаря огромному количеству каналов распространения контента — поисковых систем (SEO), маркетинга по электронной почте, социальных сетей, SMS, чата — вы называете это.

С другой стороны, взаимодействие с клиентами никогда не было более трудным, поскольку увеличение возможностей распространения контента привело к большему количеству проблем, таких как информационная перегрузка, высокие ожидания в отношении опыта и постоянное изменение поведения. Ваша стратегия распространения контента должна учитывать эти проблемы, не забывая при этом о целях контент-маркетинга.

Это руководство по балансированию нескольких целей распространения контента поможет вам изучить текущее состояние контент-маркетинга в вашем бизнесе, понять основы, генерировать идеи для оптимизации привлечения потенциальных клиентов, повышения конверсии и максимизации рентабельности инвестиций в маркетинг.

Как сбалансировать несколько платформ распространения контента

Стратегии распространения контента могут различаться в зависимости от размера компании, отрасли, к которой она принадлежит, и других конкретных факторов. Но каждая стратегия и ее успех вращаются вокруг трех общих вещей:

  1. Данные, знания и опыт.
  2. Ресурсы и их потребление.
  3. Подходы, технологии и инновации.

Имея это в виду, задайте себе несколько важных вопросов.

Достаточно ли хорошо я знаю свою целевую группу?

Есть ли у вас четкое представление о среднестатистическом человеке, потребляющем ваш контент? Кто ваш типичный клиент? Прежде чем распространять контент, необходимо провести исследование аудитории, чтобы знать все о вашей целевой аудитории, ее поведении и привычках.

ЧИТАТЬ   OpenAI: иск New York Times по поводу неправомерного использования ChatGPT

Анализ демографических данных, потребностей, предпочтений, интересов и других личных характеристик вашей целевой аудитории поможет вам понять важную информацию, такую ​​как:

  • предпочтительные форматы контента (медиаформаты) и длина
  • соответствующие темы, тон и стиль
  • лучшее время для публикации и распространения контента
  • частота вещания
  • предпочтительные каналы потребления контента и общения

Даже базовая информация о вашей целевой аудитории поможет вам разработать эффективную стратегию распространения, выбрать правильный канал распространения контента для нужной аудитории, нанять подходящие контентные активы и активизировать ваши общие маркетинговые усилия.

Подробный профиль вашей целевой аудитории позволит вам использовать более продвинутые методы для распространения вашего контента нужному человеку в нужное время и через предпочитаемые им медиаканалы. Другими словами, это позволит вам увидеть общую картину и достичь целей вашей стратегии контент-маркетинга.

Есть ли у меня единая маркетинговая экосистема?

Стратегия крупномасштабного распространения контента отнимает много времени и требует привлечения большого количества ресурсов, если только вы не создадите единую среду для всех заинтересованных сторон, участвующих в создании и распространении контента. Это может быть популярная платформа распространения контента или индивидуальное решение, адаптированное для вашей организации.

Централизуя распространение контента в рамках единой экосистемы, вы можете автоматизировать процессы, сэкономить время и снизить риск ошибок или дублирования работы. Единая экосистема позволяет более точно таргетировать ваш контент, поскольку вы можете использовать информацию и предпочтения аудитории по нескольким каналам для адаптации своей стратегии распространения контента.

Поскольку вся ваша деятельность по распространению консолидирована в единой экосистеме, вы можете собирать комплексные данные об эффективности контента, поведении аудитории и вовлеченности, чтобы принимать решения на основе данных и оптимизировать свою стратегию.

Единая экосистема упрощает масштабирование ваших усилий по распространению контента по мере роста вашей аудитории или развития вашей контент-стратегии, гарантируя, что вы сможете адаптироваться и реагировать на меняющиеся рыночные условия и потребности аудитории.

Могу ли я повторно использовать существующий контент?

Переработка и повторное использование контента — еще один чрезвычайно эффективный подход к оптимизации рабочих процессов, экономии ресурсов и охвату более широкой аудитории.

ЧИТАТЬ   ВК адаптирует RuStore под ОС Аврора - SEO новости

В Viseven мы повторно используем существующий контент для нескольких каналов распространения, используя модульный подход. В сочетании с собственным программным обеспечением этот подход позволяет нашей команде разделять тексты, изображения и другие ресурсы на отдельные модули и повторно использовать их в разных комбинациях для разных каналов без дублирования или плагиата. Например, контент из собственных каналов распространения, таких как сообщения в блогах, можно превратить в сообщения в социальных сетях более короткого формата или перепрофилировать на платных каналах.

Для нашей команды принцип модульного контента является основополагающим. Это помогает клиентам продлить срок службы контента, поддерживать согласованность обмена сообщениями и брендингом по нескольким каналам, сократить время вывода продукта на рынок и значительно снизить затраты на операции с контентом.

Могу ли я оптимизировать потребление для платных каналов сбыта?


Достаточно интересно, 63% компаний используют каналы оплаты для увеличения распространения контента, а 17% преуспевают в контент-маркетинге после тестирования новых каналов распространения.

Семраш

Платные каналы, такие как реклама в социальных сетях, могут быть чрезвычайно эффективными. Однако эффективное распространение платной рекламы и оптимизация вашего бюджета требуют стратегического планирования и продуманного исполнения.

Как я уже упоминал выше, важно иметь четкое представление о своей целевой аудитории. Зная своих идеальных клиентов, вы можете использовать каналы распространения платного контента для создания целевых рекламных кампаний, которые им подходят, и гарантировать эффективное использование рекламных расходов.

Рассмотрите возможность использования возможностей таргетинга Facebook, LinkedIn или другой популярной платформы, чтобы узнать, как охватить наиболее релевантных пользователей с меньшими затратами. С каждой платной кампанией в социальных сетях ваш опыт будет расти.

Не забывайте регулярно анализировать данные об эффективности вашей кампании, чтобы выявить тенденции и области для улучшения. Используйте инструменты аналитики социальных сетей, которые помогут вам проанализировать освещение в СМИ, которое вы получаете, и эффективность размещаемой вами рекламы. Это позволит вам уточнить таргетинг аудитории, охватить новую аудиторию и со временем оптимизировать расходы на рекламу. Экспериментируя с различными параметрами таргетинга, вы сможете найти наиболее экономически эффективные комбинации.

Исследую ли я новейшие технологии?

Идти в ногу с новейшими технологиями важно для каждого, кто создает профессиональный контент. В будущем интеграция искусственного интеллекта и больших данных существенно повлияет на распространение контента, позволяя использовать более персонализированные, целевые и эффективные стратегии.

Искусственный интеллект и большие данные помогают компаниям генерировать персонализированные рекомендации по контенту на основе поведения и предпочтений клиентов, увеличивая органический трафик. Например, ИИ может помочь определить оптимальное время, канал и формат доставки контента, чтобы максимизировать охват и воздействие. Помимо повышения эффективности маркетинга в социальных сетях, это также поможет вам выбрать правильные платные СМИ, чтобы сэкономить ресурсы на публикации контента.

С помощью искусственного интеллекта компании также могут использовать прогнозную аналитику для прогнозирования будущих тенденций, предпочтений аудитории и эффективности контента, что позволяет дистрибьюторам контента активно адаптировать свои стратегии и оптимизировать усилия по распространению.

Кроме того, ИИ может автоматизировать различные аспекты распространения контента, такие как планирование, публикация и отчетность, высвобождая ресурсы и позволяя командам сосредоточиться на более стратегических задачах.

Последние мысли

Распространение контента — это важнейший аспект контент-маркетинга, который играет центральную роль в расширении охвата и видимости вашего бренда. Эффективное распространение не только гарантирует, что ваш контент достигнет нужной аудитории, но также способствует вовлечению, укреплению отношений с клиентами и укреплению лояльности к бренду.

Хорошо спланированная стратегия распространения контента учитывает различные каналы, форматы и платформы, поэтому вы можете удовлетворить различные предпочтения аудитории и потребительские привычки. Такой индивидуальный подход помогает привлечь внимание, повысить ценность и стимулировать значимое взаимодействие с вашей целевой аудиторией.

Кроме того, распространение контента позволяет последовательно усиливать послание и стиль вашего бренда в различных точках взаимодействия, повышая узнаваемость и доверие к бренду. Оптимизируя усилия по распространению, вы сможете лучше понять предпочтения аудитории, измерить влияние вашего контента и усовершенствовать свою стратегию для достижения максимальной эффективности.

Source