Как результаты Google SGE влияют на органический трафик в разных отраслях. обследование

Западные эксперты проанализировали 500 000 запросов, чтобы найти закономерности в работе Google SGE (Search Generative Experience), и с учетом своих наблюдений опубликовано в журнале поисковой системы. Редакция SEOnews подготовила перевод этой статьи.

Исследование Google SGE, или результатов, генерируемых искусственным интеллектом, началось в июне 2023 года. На основе этих данных была получена информация о развитии результатов SGE, о которых мы поговорим ниже.

В настоящее время Google Search Generative Experience доступен не для всех запросов пользователей. Имейте в виду, что в марте 2024 года Google начал добавлять ответы SGE в основной поиск по небольшому проценту запросов. Раньше результаты SGE с ответами ИИ видели только пользователи, которые согласились на это и присоединились к лабораториям Google SGE.

SGE будут иметь различное влияние на органический трафик в зависимости от вертикали, в которой работает компания. И хотя вертикали — не единственный аспект, влияющий на появление генеративных результатов в поисковой выдаче, вертикали — самый сильный из всех факторов, затронутых в этом исследовании.

Вертикальный SGE

Как вы можете видеть выше, процент ответов SGE значительно варьируется в зависимости от вертикали. Это ключевой момент в теме SGE.

Хотя большинство вертикалей находятся в диапазоне 80-90%, финансовая вертикаль является сильным исключением: охват SGE составляет 47% по сравнению с индустрией красоты, которая имеет охват поиска 94%.

Автоматические результаты Google SGE по сравнению с результатами, созданными вручную

В некоторых случаях Google отображает кнопку «Создать» вместо отображения результатов Google SGE по умолчанию. Те. При желании пользователь может инициировать процесс генерации ответов ИИ на его запрос.

ЧИТАТЬ   Джон Мюллер из Google о восстановлении сайта после основных обновлений

Кнопка «Создать SGE»

Частота появления стандартного поля ответа Google SGE по сравнению с кнопкой «Создать» различна для каждой из проанализированных вертикалей. Это хорошо видно на графике ниже.

Google SGE

Вертикаль здоровья: 68% запросов автоматически генерируются Google SGE и только 9% содержат кнопку «Создать». На другой стороне спектра «Отели» и «Развлечения» составляют лишь от 4% до 6% автоматически сгенерированных ответов Google SGE, при этом в 77% запросов отображается кнопка ответа искусственного интеллекта по щелчку мыши.

Почему это важно? Автоматически генерируемые результаты Google SGE не требуют действий пользователя и охватывают большую область просмотра как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Этот сценарий отображения SGE переместит «традиционные» результаты поиска Google вниз на 905 пикселей, что соответствует средней высоте поля ответа Google SGE.

Влияние Google SGE будет зависеть от различных показателей, одним из которых является охват SGE.

Исследователи отслеживают долю ответов на различные запросы, сгенерированных вручную и автоматически, с июня прошлого года, и вот как они изменились:

  • Июнь 2023 г.: 58% (авто) – 13% (ручная настройка).

  • Ноябрь 2023: 48-31%.

  • Март 2024 г.: 46–27%.

Источники ответов на Google СГЭ

Ваш веб-сайт может получать органический трафик от Google SGE только тогда, когда пользователи нажимают на источник ответа, сгенерированного ИИ. В зависимости от вертикали количество источников варьируется от 3 до 5.

Например, в финансовой или гостиничной сфере Google SGE показывает в среднем около трёх источников на каждый запрос.

Для 5% запросов Google SGE не показывает источники.

По некоторым запросам Google не указывает какой-либо источник. Поисковая система генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных.

Данные ниже показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поиска.

SGE разделена по секторам

Результаты SGE, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют более высокие шансы генерировать трафик из-за более высокого среднего CTR. В то же время эти запросы будет сложнее оптимизировать.

Исследование также показало, что Google SGE может отдавать предпочтение нескольким конкретным доменам в одной вертикали. Во многих случаях ключевым фактором такого выбора была четкая структура контента, ориентированная на краткий и четкий ответ на запрос.

Как отмечают исследователи, Google SGE работает над совершенно новым алгоритмом, и текущие позиции веб-сайтов не будут совпадать с результатами Google SGE. Примечательно, что эти данные также весьма различаются по тематическим вертикалям.

На графике ниже показан процент источников результатов SGE, которые не присутствуют в топ-10 обычных результатов Google:

Источники SGE и регулярного выпуска

Как использовать данные Google SGE

Судя по приведенным выше данным, отрасль здравоохранения пострадает быстрее, чем любая другая отрасль в списке, поскольку пользователям автоматически будут представлены ответы Google SGE. Отели, развлечения, недвижимость и еда будут иметь более длительное время выполнения: только 4–12% запросов автоматически возвращают Google SGE.

SEO-команды по всему миру направляют свои усилия на оптимизацию Google SGE. Исследователи рекомендуют разделить запросы на два сегмента — автоматически генерируемые и создаваемые вручную. Сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически сгенерированном сегменте.

Отслеживайте охват Google SGE в сегменте, созданном вручную (со временем Google будет показывать больше результатов поиска SGE, созданных автоматически).

Google SGE будет охватывать все больше и больше запросов

По наблюдениям Google SGE в июле 2023 года, финансовая и инвестиционная отрасль была охвачена результатами искусственного интеллекта только на 22%. Проверка в апреле 2024 года показала, что по этой же группе запросов охват увеличился до 47%.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем мы увидим больше результатов искусственного интеллекта в результатах поиска Google. Это начнет происходить по мере того, как поисковая система соберет больше данных, чтобы обеспечить высококачественные результаты с меньшим количеством ошибок.

Напомним, что в начале 2024 года Яндекс также выкатил быстрые ответы от YandexGPT всем пользователям в результатах поиска. Но пока количество запросов ограничено. SEOnews собрал мнения экспертов, чтобы выяснить, приносят ли быстрые ответы от YandexGPT больше пользы или вреда для SEO.

Источник: Журнал поисковых систем



Source