Как работает контент-маркетинг: типы контента, виды деятельности и целевые действия

Для владельцев сайтов и новичков

Задача контент-маркетинга — создать и разместить контент (текст, видео, изображения) на сайтах, продвинуть его на ТОП-позиции (результаты поиска, порталы и социальные сети), добиться активности (просмотров, оценок, комментариев) и добиться целевого действия на страница.

Целевое действие обычно представляет собой ссылку (кнопку), позволяющую зарегистрировать действие в системе анализа или CRM-системе.

Успешный контент-маркетинг выглядит так: контент → активности → целевые действия.

Давайте рассмотрим типы контента, активности и целевые действия.

Типы контента

Статьи на сайтах

Тесты размещаются на сайтах с уровнем посещаемости, достаточным для достижения целей. Под сайтами подразумеваются различные специализированные и информационные порталы, социальные сети, собственные сайты и т.п.

Краткие заметки

Краткие заметки требуют большой работы, а их эффективность может быть на порядок ниже статей. Это могут быть комментарии в социальных сетях, на сайтах, форумах и т. д.

реклама

Размещение товаров и услуг на собственном сайте, торговых площадках и порталах, позволяющих это сделать. Реклама высокоэффективна и позволяет добиться долгосрочных результатов.

Видеоконтент

Это короткие или длинные видео. Видеоконтент можно размещать на видеохостингах и в социальных сетях, где он может способствовать достижению целевых действий. Или быть дополнением к статье.

Картинки

Изображения являются дополнением к статьям и рекламе, но также могут быть контентом сами по себе. Это инфографика, мемы, уникальные и информативные изображения.

Изображения самостоятельно работают в социальных сетях и в поисковых системах в разделе изображений.

ЧИТАТЬ   «Орел» — один из самых популярных фильмов Netflix на данный момент. Вот почему вам стоит это увидеть | Цифровые тенденции

Виды деятельности

Позиционированный текст требует действий, чтобы он достиг целевых действий. Существует несколько видов деятельности:

Взгляды

Просмотры фиксируются веб-сайтами, порталами и системами аналитики. Впечатления определяют первоначальную эффективность выбранной темы. Чем больше просмотров, тем больше вероятность целенаправленных усилий.

Рейтинги

Лайки и репосты помогают алгоритмам многих сайтов продвигать материал, но они не всегда необходимы. Например, в регионах с высокими доходами не принято ставить лайки и комментарии.

Комментарии

Важная деятельность, позволяющая привлечь больше читателей, оценить обратную связь и повлиять на выполнение целевого действия. Комментарии следует отслеживать и управлять ими, если это возможно.

Типы целевых ссылок

Чат-бот

Ссылка на Telegram-бот позволяет получить контакт прямо в CRM-систему с дальнейшей автоматизированной обработкой заявки на оплату счета или передать диалог менеджеру, если требуется индивидуальный подход к решению проблемы. Минус: нельзя вызвать бота. Чтобы совершить звонок, запросите у пользователя номер.

WhatsApp

Ссылка перенаправляется в мессенджер WA и мы сразу получаем ее в CRM-системе. Здесь возможна автоматизация и индивидуальные консультации.

Плюсом WA является доверие, которое люди испытывают к мессенджеру. Пользователи в WA часто оплачивают услуги посредством счетов, платежных реквизитов и т. д. В WhatsApp также привязывается номер, и пользователь может перезвонить.

Веб-сайт

На сайте предоставлено наибольшее количество вариантов целевых действий. Он может собрать аудиторию в Метрике. Переходя по определенным ссылкам или ссылкам с UTM-тегами, мы сегментируем целевую группу, посетившую сайт. В будущем вы сможете производить эффективные рекламные показы на такую ​​аудиторию, серьезно экономить бюджеты и добиваться большей эффективности. Чаще всего это используется для ретаргетинга. Важно правильно настроить рекламную кампанию, подготовить идею, тексты и креатив.

Что еще?

Сайт может продавать товар или услугу.

ЧИТАТЬ   Понравилась популярная драма о Второй мировой войне «Властелины воздуха» на Apple TV+? Так что смотрите эти 3 потрясающих шоу прямо сейчас | Цифровые тенденции

На сайте вы можете собрать подписчиков на электронную рассылку. Например, предлагая что-то бесплатное, интересное или полезное за подписку.

Сайт представляет собой визитку с контактами. Здесь посетитель может выбрать и найти номера телефонов, мессенджеров, социальных сетей, адрес, реквизиты и другую информацию о компании.

Для достижения своих целей каждому маркетологу нужны целевые страницы, текст веб-сайта, видео и многое другое. На таких ресурсах специалисты сопровождают клиентов, предоставляют информацию и направляют их на совершение целевых действий и сделок.



Source