Как провести исследование ключевых слов для SEO (7 лучших практик)

В этом руководстве по поисковой оптимизации (SEO) объясняется, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Ниже приведен список наиболее важных рекомендаций по исследованию ключевых слов, которым вы можете следовать, чтобы принимать обоснованные решения о том, на какие ключевые слова ориентироваться, на основе надежных данных.

Существует также раздел дополнительных ресурсов, в котором объясняется, как проводить исследование ключевых слов, чтобы помочь вам повысить видимость вашего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) и получить больше органического трафика.

Предоставление лучших советов по SEO…

Пожалуйста, включите JavaScript

Как проводить исследование ключевых слов

1. Начните со списка вариантов ключевых слов

Первый шаг в процессе исследования ключевых слов — составить список вариантов ключевых слов, представив себя в образе идеального посетителя или клиента, задав себе такие вопросы:

  • Что они ищут?
  • Что они хотят знать?
  • Что они собираются купить?
  • Какие слова и фразы они вводят в поисковые системы, чтобы найти его?

Ответьте на эти вопросы и напишите все, что придет вам в голову.

Например, предположим, что вы продаете малым предприятиям облачное бухгалтерское программное обеспечение. Если это так, ваш целевой клиент может искать такие термины, как «лучшее программное обеспечение для ведения малого и среднего бизнеса», «дешевое программное обеспечение для ведения бухгалтерского учета» или «лучшая альтернатива Quickbooks».

Принимая во внимание, что если вы управляете обычной бухгалтерской фирмой, ваши клиенты могут искать конкретные услуги в своем районе, поэтому ваш сеанс мозгового штурма может привести к потенциальным ключевым словам, таким как «подготовка налогов рядом со мной» или «бухгалтерские услуги в Балтиморе».

Хорошая новость заключается в том, что на данном этапе выполнения процесса исследования ключевых слов нет правильных или неправильных предложений. Настало время подумать масштабно, учитывая все возможные фразы, которые люди могут использовать, чтобы найти такие компании, как ваша, в Интернете.

2. Улучшите список вариантов ключевых слов с помощью социальных сетей.

Twitter, группы Facebook и форумы Reddit часто являются золотым рудником потенциальных идей ключевых слов. Погрузитесь на эти сайты, чтобы провести исследование ключевых слов, и вы найдете множество людей, обсуждающих популярные темы в вашей отрасли или нише.

Подумайте об этих идеях при просмотре этих типов социальных сетей:

  • Что говорят потенциальные посетители и клиенты?
  • Каковы новые тенденции и горячие темы?
  • Какие вопросы возникают снова и снова?

Этот последний вопрос окажется особенно ценным при исследовании ключевых слов для SEO. Если многие люди задают одни и те же вопросы в социальных сетях, существует высокая вероятность того, что они не нашли удовлетворительных ответов в поисковых системах.

ЧИТАТЬ   Баннерная реклама в Санкт-Петербурге: влияние на городскую атмосферу и повседневную жизнь жителей

Добавьте эти распространенные вопросы в свой список вариантов ключевых слов. Они могут предоставить хорошую возможность создать страницу с высоким рейтингом, которая, наконец, даст окончательный ответ вашей целевой аудитории.

Аналогичным образом, трендовые и горячие темы сообщают вам, что люди в настоящее время интересуются (и, следовательно, ищут) больше всего в Интернете. Подхватив эти идеи, вы сможете создавать новый контент, который люди захотят потреблять, а также вам будет легче ранжироваться в поисковых системах, поскольку вы можете быть одним из первых сайтов, создающих контент на популярную тему.

3. Расставьте приоритеты для наиболее релевантных ключевых слов

На данный момент вы создали довольно полный список ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться в своем контенте. Вскоре вы будете применять наиболее важные передовые методы исследования ключевых слов и анализировать эти ключевые слова, чтобы определить, какие из них стоят вашего времени и усилий.

На этом этапе вы можете сэкономить себе много времени и хлопот, организовав свои идеи с точки зрения релевантности, поставив слова, наиболее тесно связанные с вашими продуктами и услугами, первыми в списке, а те, которые имеют лишь смутное отношение к тому, что вы делать. или последнее предложение.

Причина этого довольно проста:

Идеи ключевых слов, имеющие наибольшее отношение к вашему бизнесу, будут отвечать за большую часть ваших доходов от SEO, так зачем тратить время на что-то еще, если вы уже сидите на потенциальной сокровищнице ценных ключевых слов?

4. Проанализируйте свои ключевые слова

Следующим шагом в процессе исследования ключевых слов является анализ ключевых слов в вашем списке идей. Именно здесь авторитетные инструменты SEO, такие как Semrush, KWFinder и SE Ranking, окажутся вашими лучшими друзьями, позволяя вам вводить свои варианты ключевых слов и взамен получать множество ценных данных, которые помогут вам решить, на какие ключевые слова ориентироваться. для нового контента.

Эти данные включают:

Фактически используемые условия поиска

Иногда вы находите идеальное ключевое слово, но не используете именно ту фразу, которую люди вводят в поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing. Хотя это может по-прежнему давать результаты, чем лучше вы сможете соответствовать фактическому поисковому запросу, по которому хотите ранжироваться, тем лучше.

Если вы, например. хотите занять место в поисковой выдаче, чтобы привлечь посетителей, заинтересованных в «облачном программном обеспечении для бухгалтерского учета», вы должны добавить эту фразу в свой инструмент подсказки ключевых слов, и он может сказать вам, что конкретные ключевые слова, которые пользователи ищут в Интернете, — это «облачное программное обеспечение для бухгалтерского учета» и « лучшее программное обеспечение для облачного учета». Теперь ваши идеи ключевых слов превратились в актуальные ключевые слова с точным соответствием для SEO.

Объем поиска

Объем поиска по ключевому слову показывает, сколько раз его искали в данном месяце. Как вы, вероятно, уже поняли, чем выше объем поиска, тем выше интерес к ключевому слову и, следовательно, тем больше посетителей вы, вероятно, получите на своем веб-сайте; при условии, что вы занимаете достаточно высокое место в результатах поиска.

ЧИТАТЬ   Как оценить реалистичные сроки и достичь поставленных целей в стратегиях продвижения сайта

Ключевые слова с низким объемом поиска можно смело игнорировать, потому что они не вызывают особого интереса у вашей аудитории. Это может сэкономить вам драгоценное время и силы, поскольку вы не создадите фрагмент контента, который, скорее всего, не будет генерировать значительного поискового трафика.

Сложность ключевого слова

Термин «оценка сложности ключевого слова» (KD) используется для оценки того, насколько сложно попасть в топ-10 результатов поиска по данному ключевому слову на основе количества обратных ссылок на страницу. Высокий показатель KD означает, что конкуренция по этому ключевому слову выше с точки зрения количества обратных ссылок, поэтому вам нужно будет создавать особенно исключительный контент с большим количеством входящих ссылок, чтобы занять одну из желанных первых 10 позиций.

Часто лучше пропустить ключевые слова с высоким показателем KD (50-100), потому что они слишком дороги для таргетинга в ваших SEO-кампаниях. Вместо этого используйте ключевые слова с низким показателем KD (30 и ниже), которые могут не требовать ни одной обратной ссылки для вашего сайта для ранжирования в поисковой выдаче.

Связанные ключевые слова

Связанные ключевые слова — это те, которые тесно связаны с вашим основным ключевым словом. Например, анализ ключевого слова «ноутбук» может дать вам связанные ключевые слова, такие как «ноутбук с Windows», «MacBook» или «игровой ноутбук».

Такие термины могут играть важную вспомогательную роль в качестве вторичных ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг на той же веб-странице, или вы даже можете проанализировать эти ключевые слова и подумать о том, чтобы дать им начальную роль в качестве основного целевого ключевого слова для специальной страницы.

Если одни и те же URL-адреса ранжируются по связанным ключевым фразам, это хороший признак того, что вам следует сгруппировать эти ключевые слова вместе на одной странице. Если новый набор URL-адресов занимает первые 10 позиций в Google, лучше создать отдельные веб-страницы для каждого ключевого слова.

Выполните этот процесс для каждого ключевого слова и обратите внимание на все перечисленные выше типы данных для каждого ключевого слова. Как только вы закончите, переходите к следующему шагу.

5. Используйте свои данные, чтобы решить, на какие ключевые слова настроить таргетинг

Теперь вы узнали основы того, как проводить исследование ключевых слов. Тем не менее, все собранные вами данные не принесут пользы вашему бизнесу, если вы не будете использовать их для принятия стратегических решений о том, какие ключевые слова использовать в своем контенте.

В идеальном мире ваше исследование должно выявить ряд ключевых слов с сочетанием большого объема поиска и низкой сложности ключевых слов. Это приятное место, поскольку это означает, что должно быть относительно легко занять высокое место в поисковых системах по терминам, которые ищут многие люди.

Если ваше исследование дает такие ключевые слова, они должны быть первыми, на которые вы нацеливаетесь, чтобы запустить мяч на вашем сайте для быстрых побед в SEO.

Тем не менее, ключевые слова с большим объемом и низкой сложностью подобны единорогам мира SEO для некоторых тем. Вы, скорее всего, найдете много ключевых слов с большим объемом, которые были использованы множеством конкурирующих сайтов с сильным профилем обратных ссылок; давая им высокий балл KD. С другой стороны, часто есть много ключевых слов с низким объемом запросов, которые имеют низкий показатель KD просто потому, что большинство других сайтов игнорируют их из-за потенциального трафика.

ЧИТАТЬ   Сделка по микрофону Blue Yeti снижает цену на 18% | Цифровые тенденции

Тем не менее, оба типа ключевых слов все же стоит включить в ваш контент-план, если вы сделаете это правильно. С ключевыми словами с большим объемом/высоким KD вы можете увидеть, что делают первые десять страниц результатов для удовлетворения потребностей пользователей:

  • Можете ли вы сделать лучше?
  • У вас есть доступ к последней статистике или исследованиям, которые еще не упоминались на других сайтах?
  • Можете ли вы создавать контент, который легче понять?
  • Есть ли у вас более простой подход к решению проблемы, чем у ваших конкурентов?
  • Вы уверены, что можете создавать более качественные обратные ссылки?

Если да, то вперед. Если нет, лучше выбрать свои сражения и сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уверены, что сможете ранжироваться в поисковой выдаче. Это должно включать те ключевые слова малого объема/низкого KD. В конце концов, у этих терминов и фраз может быть не так много людей, которые их ищут, но тот факт, что у них вообще есть какой-то объем поиска, говорит вам о том, что по крайней мере некоторые люди ищут контент по этим ключевым словам.

Кроме того, тот факт, что ваши конкуренты решили не нацеливаться на них, делает их легким плодом вашей SEO-стратегии, которая представляет собой простой способ повысить органическую видимость вашего сайта и увеличить трафик без особых вложений. Многие владельцы веб-сайтов добились больших успехов, сосредоточившись на ключевых словах с низким объемом и низкой конкуренцией.

6. Внедрите свои ключевые слова

Вооружившись этими тщательно отобранными ключевыми словами, пришло время внедрить ваши ключевые слова в хорошо продуманный контент и следовать передовым методам SEO на странице, чтобы гарантировать, что как первичные, так и вторичные ключевые слова будут стратегически включены в страницу, чтобы увеличить сигналы известности ключевых слов для алгоритмов поисковых систем. .

7. Отслеживайте рейтинг ключевых слов

После того, как страница будет опубликована, вы захотите отслеживать ход URL-адреса с помощью трекера рейтинга ключевых слов, такого как SERPWatcher. Подобный инструмент будет анализировать ежедневный рейтинг ваших целевых ключевых слов, чтобы вы знали, насколько хорошо ваш контент работает в поисковой выдаче. Это дает ценную информацию об успехе ваших исследований ключевых слов и SEO-кампаний.

Узнайте больше об исследовании ключевых слов

Ссылки ниже объясняют больше об исследовании ключевых слов и о том, как правильно его использовать для лучшей поисковой оптимизации. Используйте эти ресурсы, чтобы расширить свои знания по предмету.

Сводка передового опыта исследования ключевых слов

Надеюсь, вам понравилось это руководство, в котором объясняется, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Как вы обнаружили, существует несколько передовых методов исследования ключевых слов, в том числе мозговой штурм высокого уровня для создания списка вариантов ключевых слов, улучшение процесса исследования ключевых слов с помощью анализа социальных сетей, определение приоритетов наиболее релевантных ключевых слов для вашего бизнеса, анализ каждого термина, используйте данные, чтобы решить, на какие ключевые слова ориентироваться, внедрить контент, оптимизированный для ключевых слов, и отслеживать рейтинг. Следуя этим рекомендациям, вы сможете провести исследование ключевых слов, которое даст наилучшие результаты для вашего сайта.

Source