Как меняется оптимизация ключевых слов после обновления полезного контента?

Сегодняшний вопрос «Задайте вопрос SEO» исходит от Инес, которая спрашивает:

«Можем ли мы рассмотреть, как/если изменится оптимизация ключевых слов (после обновления полезного контента)?»

Хороший вопрос, и его часто задают, особенно когда сайты подвергаются штрафам, остаются в стагнации или теряют позиции.

Стратегии оптимизации ключевых слов вообще не должны меняться, потому что специалисты по SEO никогда не должны оптимизировать ключевые слова.

Если вы хотите, чтобы Google знал, когда отображать и оптимизировать вашу страницу, вам необходимо оптимизировать решение и тему, чтобы человек, ищущий, извлекал выгоду из страницы, на которую он попадает.

Да, ключевые слова делают страницу понятной для поисковой системы, и если ваши клиенты используют эту фразу и жаргон, они будут связаны.

Быть узнаваемым может увеличить конверсию, потому что вы говорите на языке своего клиента. Но не беспокойтесь о ключевом слове.

Если вы хотите сосредоточиться на чем-то, лучший вариант, если вам нужен трафик и конверсии, — это отточить намерения пользователя.

Когда вы это сделаете, ключевое слово начнет естественным образом появляться на всей странице — и так, как его использовал бы реальный клиент.

Я поделюсь примером, а затем расширю его по мере точной настройки контента, основанного на ключевых словах.

Если ключевое слово «синяя футболка», не делайте этого:

  • Титульный знак – Лучшие синие футболки из Магазина синих футболок.
  • H1 день – Синие футболки из магазина Top Blue Tee Shirt Shop.
  • Рекламное объявление – «Мы продаем самые удобные синие футболки. Каждая синяя футболка доступна в вариантах с круглым вырезом, v-образным вырезом, а также в стиле «рэнглер» или «бейсбол» с синими рукавами, как у футболки. Ниже вы найдете лучший выбор синих футболок из хлопка, полиэстера и смесовых тканей».

Это попытка оптимизировать ключевые фразы и наполнение ключевыми словами.

Вам также не так часто нужны вариации термина «синяя футболка», потому что современные поисковые системы начали понимать различия. Они используют контекст и, возможно, структуру страницы, чтобы понять, что представляет собой продукт, услуга или контент на странице.

От этой привычки трудно избавиться (и я виноват в этом), но она имеет решающее значение для успеха в борьбе со спамом, ядром и средствами проверки сигналов HCU и алгоритмами.

ЧИТАТЬ   3 комедии Netflix «Как старые папы», которые стоит посмотреть прямо сейчас | Цифровые тенденции

Одна вещь, которую мы делаем с нашими клиентами, — это просим незнакомца прочитать текст.

Если выражения их лиц меняются, тестируемые группы выглядят растерянными, потому что они повторяют одни и те же предложения снова и снова или делают паузу и начинают смеяться; мы наполнили контент ключевыми словами (т.е. оптимизировали под ключевое слово) и нужно переписать текст.

Совет для профессионалов: Вам не нужно тратить кучу денег на фокус-группы. Я пользуюсь кофейнями и кафе, где есть постоянный поток людей, входящих и выходящих (поэтому никто не знает, о чем я спрашиваю через 10 минут), и люди скучают и ждут кофе. Я даю им чем-нибудь заняться. Иногда я также плачу за их кофе.

Давайте посмотрим на другой способ донести то же сообщение, более «дружественный к SEO», но с меньшим количеством оптимизации ключевых слов.

В этом примере я думаю о типах предложений, которые могли бы ответить на вопрос клиента, и включал их в архитектуру и содержание, чтобы они знали, что находятся в нужном месте, если посетите их.

Это может выглядеть так:

  • Титульный знак – В наличии удобные синие футболки популярных фасонов.
  • H1 – Синие футболки для спорта и отдыха.
  • Рекламное объявление – «Ищете футболку с рисунком, которая идеально подойдет для школы, или футболку с синими рукавами для бейсбола? Везет вам. Здесь, в бренде ABC, мы продаем большой выбор этих футболок из разных тканей и стилей, любой стиль, который вам нужен».

Этот тип текста не идеален, но он обращается к читателю и дает ему понять, что у вас может быть решение его потребностей в «синих футболках». Но, как я уже сказал, мы можем сделать еще несколько шагов вперед.

Я не знаю, верно это или нет, но по своему опыту я видел, как релевантность тега заголовка перешла на копию ниже. Поэтому, если тег H1 — «Синяя футболка», не заполняйте его ниже.

Опишите синюю футболку, ее назначение и использование вместо набивки ключевыми словами. Современные поисковые системы, вероятно, знают, как соединить эти два понятия. Итак, давайте углубимся и создадим более актуальный опыт копирования.

Совет для профессионалов: Поговорите со своей службой поддержки клиентов и сотрудниками склада и выясните причины, по которым синие футболки возвращаются. Добавление подсказок о том, что купить, может сократить возвраты, потери времени на поддержку клиентов при определении размера и т. д. Это снижает накладные расходы, затраты на рабочую силу и время ожидания для решения реальных проблем клиентов.

ЧИТАТЬ   Бесплатная игра Warcraft Rumble выйдет на Blizzcon 2023

Проблемы, которые вы можете обнаружить в нашем макете сценария, могут включать:

  • Выпало при пятой стирке.
  • Не подошёл или оказался слишком тесным.
  • Порвался после использования.
  • Цвета не соответствовали картинкам.
  • Прибывает после желаемой даты (думаю, распечатка по запросу для вечеринок).

Возьмите поддержку клиентов и отзывы клиентов и поместите их в облако ключевых слов или попробуйте использовать искусственный интеллект или собственный GPT, чтобы создать облако ключевых слов из наиболее распространенных фраз из трех-шести слов.

Это дает вам возможность удовлетворить потребности клиентов и, возможно, включать длинные фразы, имеющие текущую актуальность, на страницы категорий и продуктов.

Получив их, подумайте, где эти ответы можно разместить на странице:

  • Несколько дополнительных слов в описании товара или категории.
  • Часто задаваемые вопросы на странице товара или коллекции/категории.
  • Рекламное объявление вверху страницы или под сеткой товаров, если необходимо.
  • Его также можно включить в сценарии живого чата, хотя с SEO это не поможет.

Вы всегда можете попробовать добавить контент в столбец продуктов, а также в окно поиска вашего сайта. Однако поиск по сайту не помогает с SEO, поэтому я оставлю это для другой колонки, если кто-нибудь спросит. Как это связано с SEO?

Современные поисковые системы стараются показать наиболее релевантный опыт, и если кто-то ищет продукт, который доставляется быстро, имеет положительные отзывы, не выцветает и может противостоять грязи и саже летнего лагеря, разместите эту информацию на своей странице. потому что они знают, что у вас есть решение для потребностей поиска.

Но не сходите с ума!

Вот как страница может выглядеть сейчас:

  • Заголовок – Синие футболки без выцветания в нескольких стилях и материалах.
  • H1 – Синие футболки, которые прослужат долго.
  • Рекламное объявление – «От бейсбола до повседневной одежды, от хлопка до смешанных смесей, делая покупки под брендом ABC, вы обнаружите широкий выбор устойчивых к выцветанию синих футболок, которые можно стирать в машине, в размерах от XS до XXXL. Возможна доставка в течение 2 дней. Купите на размер больше; они напряжены в груди».
ЧИТАТЬ   Прямая трансляция «Брентфорд» — «Манчестер Юнайтед»: можно ли смотреть бесплатно? | Цифровые тенденции

Теперь добавьте часто задаваемые вопросы, но убедитесь, что они относятся только к синей категории футболок. Если они применимы к красному, белому, зеленому или фиолетовому цвету, их следует отнести к основной категории футболок, поскольку часто задаваемые вопросы по синему цвету должны относиться только к синему цвету.

Вот пример часто задаваемых вопросов, который принадлежит странице категории, и пример, который не должен размещаться на странице.

Кто-то, кто может перейти на страницу:

Как синий цвет выглядит после пяти стирок?

Хотя наши синие тона сделаны из устойчивых к выцветанию красителей X, Y или Z, все же происходит выцветание, особенно в горячей или теплой воде. Вот таблица цветов Royal, Baby и Navy после пяти, 10 и 30 стирок.

Тот, которого не должно быть на странице:

Синий цвет не такой, как на картинке, что делать?

Если цвет не соответствует изображению на странице, на вас распространяется наша политика возврата, которую вы можете найти здесь.

Второй FAQ не отображается на странице, поскольку он применим ко всем цветам. Речь идет о политике возврата, а не только о синей футболке. Он находится на странице часто задаваемых вопросов обычного магазина.

Альтернативой часто задаваемым вопросам является указание на гарантию возврата денег рядом с призывом к действию на страницах продукта и ссылку на политику оттуда. Это средство укрепления доверия, а не уникальная копия.

Сосредоточение и оптимизация ключевых слов — вот за что вас наказывают. Сосредоточьтесь на обеспечении хорошего пользовательского опыта, а тема запросов — как получить рейтинг.

  • Посмотрите на группы ключевых слов.
  • Сопоставьте намерение с типом страницы, например. коллекция, продукт, сообщение в блоге или сравнение.
  • Пишите контент, который отвечает на вопросы пользователей.
  • Сопоставьте изображения с потребностями потребителей.
  • Включите бонусные советы, которые помогут сделать покупки приятными, например. инструкции по размеру и уходу.
  • Не используйте ключевые слова.

Надеюсь, это поможет ответить на ваши вопросы об оптимизации ключевых слов и обновлении полезного контента. Спасибо, что являетесь подписчиком.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock

Source