Как использовать курирование контента для реализации свежих идей без дополнительных ресурсов

Больше контент-маркетологов должно выступать в роли кураторов музеев.

Кураторы музея выбирают тему выставки, тщательно отбирают экспонаты и организуют из них историю, которую посетители захотят прочитать.

Приняв подобную стратегию, вы – и, в конечном итоге, ваша аудитория – пожнете плоды.

Вы будете создавать более качественный контент без необходимости создавать новый контент.

Вы будете рассказывать уникальные истории, созданные на основе контента других людей.

Вы будете позиционировать свой бренд как идейного лидера, и вам не придется писать черновик за черновиком, прежде чем автор подпишет его.

Вы станете надежным и полезным ресурсом, обрабатывая контент из разных источников.

Курирование может способствовать развитию вашего контент-маркетинга без дополнительных вложений ресурсов.

Что такое куратор контента или куратор контента? агрегатор контента?

Чтобы стать успешным куратором, необходимо сначала понять разницу между куратором и агрегатором.

Подумайте об этом так.

Когда люди делятся или репостят контент других людей в социальных сетях без комментариев, они являются агрегаторами. Их аудитория предполагает, что «репостер» заинтересован в контенте, но они не знают, что в нем особенно интересно или полезно.

В этом посте LinkedIn я был агрегатором и поделился одним пост от Кристины Николсон о ценности связей с общественностью. Я не помог своей аудитории понять тему, даже если они не могли понять по первой строке: «Я вручаю ей тысячи долларов… и она понятия не имеет, откуда я взялся».

Когда люди комментируют или пишут введение к опубликованному или переопубликованному контенту, они действуют как кураторы. Они рассказывают своей аудитории, почему они нашли контент ценным или какое отношение он может иметь к ним.

В этом примере Найджел Браун курирует статью о RFID (радиочастотной идентификации) в ритейле написано Тони Д'Онофрио для Loss Prevention Media. Найджел резюмирует основные моменты и дает ссылки на оригинальную статью.

В этом примере Найджел Браун курирует статью о RFID (радиочастотной идентификации) в розничной торговле, написанную Тони Д'Онофрио для Loss Prevention Media.

Так что будьте куратором, а не агрегатором, и ваша аудитория (и бренд) будет вам благодарна (или, по крайней мере, оценит ваш контент).

Как стать куратором контента.

Выберите тему

Хотя курирование позволяет вам разрабатывать больше контента с меньшими ресурсами, это не означает, что вы можете экономить на качестве.

Во-первых, определите тему или тему, по которой вы можете создать контент, который ваша аудитория найдет ценным. Это может быть синтез новостей отрасли. Это могут быть выводы из научного содержания. Это может быть сборник выводов из контента вашего бренда. Это может быть глубокое погружение в предмет, по которому у вас нет экспертов.

ЧИТАТЬ   WhatsApp тестирует новую функцию самоуничтожения голосовых сообщений

Определившись с темой, заполните пробелы в этом предложении:

Мы будем курировать контент на _________________, чтобы помочь нашей аудитории _______________.

Выберите тактику

Теперь, когда у вас есть тема и общее преимущество, вы готовы выбрать тактику. Вы можете создать что-то новое или выбрать существующий автомобиль, который может извлечь выгоду из представленного контента. Это может быть подкаст, информационный бюллетень, блог, серия видео или публикация в социальных сетях. Вы также можете комбинировать несколько форматов.

Хотите написать статью в блог? PageTraffic Buzz делает это. Он публикует статью под названием 10 лучших статей по цифровому маркетингу на этой неделе.

Статья на PageTraffic под названием «10 лучших статей недели по цифровому маркетингу».

В этом выпуске Навнит Каушал освещает ключевые выводы из 10 статей, в том числе из этой: «Сравнение 10 лучших инструментов электронного маркетинга». Автор указывает ссылку на первоисточник и резюмирует, чего могут ожидать читатели — характеристики, цены и производительность каждого инструмента.

Навнит Каушал выделяет ключевые выводы из 10 статей, в том числе из этой: «Сравнение 10 лучших инструментов электронного маркетинга».

Хотите сделать ставку на одну подробную статью или выпуск подкаста? Найджел Браун сделал это с помощью публикации в LinkedIn, упомянутой ранее в этой статье.

Хотите курировать контент, который уже опубликовал ваш бренд или дочерний бренд?

Информационный бюллетень Marketing Brew содержит контент из других источников медиа-мира Morning Brew. В этом информационном бюллетене от 13 мая он поделился статьей о влиянии Тейлор Свифт на предмет одежды стоимостью 60 долларов, первоначально опубликованный Retail Brew.

Marketing Brew поделился своим мнением о статье о влиянии Тейлор Свифт на предмет одежды стоимостью 60 долларов, первоначально опубликованной Retail Brew.

Вы хотите создать информационный бюллетень с кратким изложением интересного или новостного контента?

Daily Skimm курирует в своем информационном бюллетене развлечения, новости и многое другое. Здесь редактирование, в нем собрана цитата Райана Рейнольдса о том, как Тейлор Свифт давала имена своим детям. Затем он переваривает новости дня (показания Майкла Коэна на суде над Трампом). В первых двух разделах есть ссылки на контент AP News, Axios, Politico и CNBC.

Daily Skimm показывает цитату Райана Рейнольдса о том, как Тейлор Свифт дает имена своим детям. Затем он переваривает новости дня (показания Майкла Коэна на суде над Трампом). В первых двух разделах есть ссылки на контент AP News, Axios, Politico и CNBC.

Вы также можете создавать более подробный контент, например электронную книгу, которая объединяет контент вашего бренда и третьих сторон по той же теме. Возможности огромны.

Как только вы узнаете, как будет выглядеть контент, вы сможете лучше понять, сколько или мало его нужно курировать. Например, для создания еженедельной курируемой статьи в блоге объемом 1500 слов может потребоваться больше источников и больше времени, чем для четырехминутного сегмента подкаста (около 600 слов), в котором обсуждается один курируемый источник.

ЧИТАТЬ   НОВЫЕ Связи: советы и ответы на пятницу, 5 апреля | Цифровые тенденции

Кроме того, решите, как часто будут распространяться выбранные тактики, и установите ожидания относительно своевременности включенных в них частей. Если вы пишете отраслевой информационный бюллетень или освещаете горячую тему в своем подкасте, вам нужно будет курировать более актуальные материалы, чем если бы вы курировали углубленную электронную книгу по этой теме.

Теперь вы можете создать календарь курирования контента и указать общее количество необходимых курируемых элементов и частоту их использования. Можно использовать диапазон для суммы, но не отклоняйтесь от частоты.

Поиск контента

Теперь, когда вы знаете тему, вы готовы настроить процесс курирования.

Начинать каждый раз с нуля или надеяться, что вы наткнетесь на какой-то контент, который можно будет курировать, — это не стратегия, и это приведет к тому, что вы быстро прекратите эту стратегию, потому что это отнимает слишком много времени. Вам следует создать систему, которую можно легко масштабировать. Начните с документирования всего в электронной таблице или другой системе отслеживания.

Используйте SEO-стратегию

Извлеките ключевые слова из своей стратегии SEO. Поскольку это, вероятно, будет длинный список, вам нужно будет его протестировать и уточнить. Выберите от пяти до десяти предложений, которые с большей вероятностью дадут хороший контент для сбора. Если они не окажутся плодотворными, замените их другими ключевыми словами.

Вы хотите, чтобы тщательно подобранный контент казался свежим. В зависимости от вашей темы это может быть контент за последнюю неделю, месяц или год. Это редко означает контент двух, пяти или 10-летней давности. При поиске в Google после того, как вы выполнили поиск по ключевым словам, нажмите вкладку «новости» в верхней части страницы результатов поиска. Он покажет последние новостные статьи.

КОНЧИК: Установить один Оповещение Google для ваших основных целевых слов.

Вы также можете воспользоваться аналогичным процессом поиска на YouTube, чтобы найти подходящие видео.

Сделайте закладки своими друзьями

Когда вы найдете веб-сайты или другие информационные ресурсы, которые могут обеспечить постоянный поток статей, достойных курирования, добавьте их в закладки и добавьте в свой трекер. Иногда у них может быть релевантный контент, который еще не имеет хороших рейтингов. Если вы не перейдете непосредственно на их URL-адрес, вы никогда не найдете этот контент.

Не забудьте использовать функции поиска на этих популярных доменах, чтобы найти контент, который больше не отображается на их главной странице.

Зарегистрируйтесь и следуйте инструкциям

Подпишитесь на информационные бюллетени, подкасты и видеоролики по вашим темам. Они могут предложить множество ресурсов, которые вы можете использовать, или направить вас на новый путь для дальнейших исследований.

ЧИТАТЬ   ВКонтакте делает свои сервисы доступнее для людей с нарушениями зрения - Новости

КОНЧИК: Создайте отдельный адрес электронной почты для подписок, чтобы избежать переполнения почтового ящика.

Мне нравятся информационные бюллетени, потому что я могу быстро прочитать их содержание, вырезать и вставить его в свои заметки. Но звук тоже может работать. В таких случаях я использую бесплатный инструмент, например стенограмма ютуб, чтобы получить текст, чтобы мне было легче это сделать.

Зайдите и в социальные сети. Эти платформы могут быть полезны по нескольким причинам: поиск людей и хэштегов, соответствующих вашим темам. Следите за этими источниками, которые делятся ссылками и последними новостями по вашей теме. Отслеживайте наиболее релевантные хэштеги, чтобы увидеть, какой контент появляется.

Используйте инструмент

Генеративный ИИ тоже может вам помочь. Вводите сообщения, используя ключевые темы или вопросы, в такой инструмент, как близнец или другой, который предоставляет информацию в режиме реального времени. Попросите исходные источники и убедитесь, что эти источники содержат контент.

Хотя я какое-то время не пользовался платными инструментами, многие из них доступны для ускорения процесса курирования:

  • Чистый позволяет создавать, курировать, организовывать, аннотировать и делиться контентом.
  • Кормящий использует RSS-каналы для отслеживания определенных тем и тенденций.
  • Выкопать это позволяет компаниям создавать центры для создания, курирования, обмена и использования контента в других местах.
  • TagBoard работает над курированием хэштегов в социальных сетях.
  • ура выступает в качестве платформы для курирования видео.

еще 1 идея

Если вы курируете контент на более интеллектуальные или исследовательские темы, используйте такие инструменты, как Google Scholar найти научные статьи.

Отдайте должное (это должно)

Курируя контент, обязательно отслеживайте источники. Если вы хотите избежать плагиата (или даже восприятия плагиата), необходимо отдать должное первоисточникам. В своем контенте указывайте первоначальный источник по имени и по возможности ссылайтесь на кураторскую статью, подкаст или видео.

Расскажите тщательно подобранную историю

Сторонний контент может оказаться ценным ресурсом для расширения вашей контент-стратегии и предоставления вашей аудитории большего с меньшими ресурсами. Но контент служит лишь строительными блоками. Как куратору музея, вам все равно нужно придумать, как обеспечить связность, чтобы создать историю, которую хочет рассказать ваш бренд и которую хочет услышать ваша аудитория.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, были предложены автором. Если вы хотите предложить инструмент, поделитесь статьей в социальных сетях с комментарием.

регистр посетить Content Marketing World в Сан-Диего. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов. Не сможете присутствовать лично в этом году? Проверьте цифровой паспорт для доступа к записям сессий живого мероприятия по запросу до конца года.

ПОДОБНЫЙ СОДЕРЖИМЫЙ, ВЫБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.

Source