Как эксперименты на базе искусственного интеллекта будут способствовать инновациям в цифровом маркетинге в 2024 году | Зона Мартех

Интернет — это быстро развивающаяся экосистема. Тенденции растут и падают в течение недель или дней, запечатлевая новых квази-знаменитостей и отправляя некогда значимых личностей в безвестность.

Маркетинговые тенденции приходят и уходят так же быстро. Сегодняшние инновационные стратегии цифрового маркетинга станут ужасающими созданиями завтрашнего дня. Если бренды медленно адаптируются, они рискуют показаться глухими или невежественными, что особенно затрудняет связь со своей целевой аудиторией.

Чтобы добиться успеха в быстро меняющемся мире маркетинга и поддерживать чувство значимости для своей аудитории, крайне важно оставаться на шаг впереди.

Хабспот

Это легче сказать, чем сделать.

Чтобы быть на переднем крае, требуется нечто большее, чем просто быстрота реагирования. Это требует от брендов активного и сознательного стимулирования изменений.

Экспериментирование – вот как это происходит.

Вот как ваш бренд может экспериментировать с целью постоянного внедрения инноваций в цифровом маркетинге, которые привлекают потенциальных клиентов, конвертируют продажи и оптимизируют релевантность по каждому каналу.

Раскройте инновации с помощью экспериментов

Экспериментирование как услуга (EaaS) предлагает цифровым маркетологам и брендам, которые они обслуживают, основу для использования экспериментов для открытия инноваций.

EaaS, систематический подход к оценке эффективности маркетинговых инструментов и методов, не является новой концепцией. На протяжении десятилетий бренды использовали рандомизированные контрольные эксперименты посредством A/B-тестирования, чтобы выявить сильные и слабые стороны новых продуктов, услуг и сообщений.

Чтобы быть эффективными, бренды анализируют множество компонентов своих маркетинговых кампаний, включая контент, дизайн, пользовательский опыт и стратегии каналов продаж.

Эти эксперименты часто начинаются в контролируемых средах, а затем постепенно распространяются на более широкую базу пользователей. В комплексном анализе внедрения этой практики в технологических и бизнес-секторах, проведенном MIT:

Попутно новая версия может быть обновлена ​​с учетом уроков, извлеченных из предыдущих итераций, или отменена, если она существенно отрицательно повлияет на бизнес-показатели.

С

К 2024 году у предприятий будет больше сигналов для оценки, чем когда-либо, поскольку все больше людей выходят в Интернет, проводят больше времени на своих устройствах и активнее взаимодействуют с предпочитаемыми ими цифровыми платформами. Вся эта информация не обязательно делает цифровой маркетинг более эффективным.

Потрясенные потоком данных, только 24 процента руководителей говорят, что им удалось создать организацию, управляемую данными, а восемь процентов отклонить с 2019 года.

ХБР

До сих пор дополнительная информация, включая данные экспериментов, не позволила принимать решения на основе данных в реальном времени.

ЧИТАТЬ   Бесплатный вебинар «Как изменились SEO-услуги за 15 лет» - SEO News

Однако этот процесс приобретает новое значение в области искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО), делая эксперименты более эффективными, действенными, своевременными и результативными.

В результате бренды могут активно формировать свои маркетинговые стратегии вместо того, чтобы всегда реагировать на последние тенденции, которые часто кажутся неосязаемыми и недосягаемыми.

Измерение влияния постоянных инноваций

Подход EaaS к инновациям в области цифрового маркетинга позволяет проводить непрерывные итерации, адаптироваться к быстро меняющемуся цифровому миру и обеспечивать устойчивый рост и оптимизацию доходов.

Возьмите этот пример из нашей команды: ведущая европейская компания по производству солнечной энергии, стремящаяся выйти на рынок США изо всех сил пыталась масштабировать свои усилия по привлечению потенциальных клиентов в ограниченные сроки. Компании нужна была стратегия цифрового маркетинга, чтобы привлечь больше качественных потенциальных клиентов и достичь своих амбициозных целей роста к концу года.

Решение было реализовано в двух частях. Во-первых, компании пришлось преобразовать свой веб-сайт из статического в динамичный, привлекающий потенциальных клиентов, что имело долгосрочные последствия для возможностей привлечения клиентов.

В то же время компания заключила партнерские отношения с агентством цифрового маркетинга, имеющим опыт в платной рекламе, что усовершенствовало дизайн и реализацию воронки продаж компании, создав комплексный подход к привлечению клиентов.

EaaS позволил этим усилиям увенчаться успехом.

Например, данные исследования рынка позволили получить ключевую демографическую информацию, что позволило бренду обратиться к нужной аудитории с правильным сообщением в нужное время. В сочетании с системами копирайтинга, прошедшими A/B-тестирование, включая изменение заголовков, исследование различных креативов и стратегически разработанных целевых страниц, компания определила наиболее убедительные сообщения, которые вызвали резонансный отклик у нашей назначенной целевой аудитории.

ЧИТАТЬ   Криптовалюты: новые формы оплаты, доступные каждому

Один примечательный эксперимент включал сравнение двух различных подходов: один был сосредоточен на внедрении формы сбора потенциальных клиентов, а другой был сосредоточен на поощрении потенциальных клиентов запросить бесплатную оценку потенциальной экономии затрат от перехода на солнечную энергию как жизнеспособную альтернативу традиционным коммунальным предприятиям.

Запустив дополнительную рекламу в Instagram и X на отдельных целевых страницах, ориентированных исключительно на тестирование ограничений ставок и креативного текста, бренд генерировал достаточный трафик на каждый вариант, позволяющий принять квалифицированное решение в условиях ограниченности времени.

Искусственный интеллект и машинное обучение являются ключом к раскрытию этой идеи. Несмотря на то, что они преодолевают хорошо задокументированный цикл ажиотажа, их возможности агрегирования данных и анализа бесспорны, обеспечивая практические результаты, которые в противном случае были бы недоступны брендам.

Экспериментируйте для стимулирования инноваций

Обширная онлайн-экосистема будет продолжать развиваться с головокружительной скоростью, порождая новые тенденции и требуя свежих подходов к цифровому маркетингу, которые захватывают интерес потребителей и побуждают их сделать следующие шаги на пути к покупке.

С средний человек уже сталкивается с более чем 1700 онлайн-рекламой каждый месяцбрендам, несомненно, придется стать еще более личными и привлекательными, чем когда-либо прежде.

EaaS представляет собой основу для достижения этой цели, позволяющую предприятиям принимать обоснованные решения в режиме реального времени, которые способствуют устойчивому росту и влиянию на рынок.

Другими словами, EaaS создает возможность снова сделать данные полезными, давая возможность любому бренду сознательно вносить изменения в инициативы цифрового маркетинга.

Source