Как был редизайн бренда SALTON и что из этого получилось. Случай

Бренд SALTON является особенным для нашего агентства. Ведь именно с него началось наше плодотворное сотрудничество с компанией UPECO.

5 лет назад этот бренд появился на рынке с обновленным дизайном, и его по праву можно считать нашим совместным творением, ведь над его созданием работала большая творческая команда как с нашей стороны, так и с маркетингового отдела UPECO.

Результатом рестайлинга стал рост продаж, закрепление лидерства на рынке обувной косметики и укрепление лояльности потребителей. Но рынок не стоит на месте. Тенденции дизайна меняются, и чем дольше, тем быстрее. Меняется сам потребитель, меняются его ожидания от внешнего вида упаковки. Сам продукт меняется и развивается.

На первом этапе этого масштабного проекта агентство UPRISE разработало бренд-платформу. Ключевое послание – ТРИУМФ ИННОВАЦИЙ НАД ПОГОДОЙ – полностью передает суть бренда. Обновленная миссия такова: Наш многолетний опыт, передовые технологии в уходе за обувью и одеждой и постоянное развитие позволяют вам и вашей одежде отражать любые атаки стихии и оставаться независимыми в выборе своего образа и своего пути. В этом заключается миссия сильного лидера, которым и является компания SALTON.

СОЛТОН

Задача реупаковки заключалась в двух ключевых задачах: привести дизайн в соответствие с новым позиционированием и разработать единую сквозную структуру для всех подлиний бренда. Фактически, три основные линии в нынешнем дизайне выглядели по-разному, не создавая единого образа в сознании потребителя.

Ранее мы провели презентацию, посвящённую современным тенденциям графического дизайна, шрифтам и графическим решениям. Это была очень полезная встреча, ведь и для нас, и для клиента уже начал формироваться будущий визуальный стиль бренда. Еще одним результатом стала возможность точно назначать задачи творческой команде, что всегда позволяло повысить эффективность.

ЧИТАТЬ   Новый фильм ужасов Prime Video — «Совершенно убийца» без наполнителя, как и эти 6 великолепных фильмов-слэшеров.

СОЛТОН

Победившая концепция успешно решает обе проблемы, дизайн стал инновационным и современным, создана общая структура, единая для всех линий, с различиями в цветовой кодировке. Привычный потребителям желтый цвет остается в линейках CORE и SPORT&CASUAL. Линия EXTREME более премиальная и сдержанная, с преобладанием черного цвета.

СОЛТОН

СОЛТОН

СОЛТОН

СОЛТОН

Логотип стал более массивным и устойчивым. Диагональные разрезы ряда букв и вырез буквы О соответствуют общему геометрическому дизайну.

Центральным принципом дизайна является шестиугольная структура – ​​прямая отсылка к инновационным формулам и технологиям. Ему подчинено все пространство упаковки – разделение на зоны, матрицы с названием товара и ключом УТП, узоры и т. д. Все текстовые блоки четко структурированы, чтобы потребителю было легко прочитать важную информацию.

СОЛТОН

Сочетание изображения реального изображения и графики – одна из особенностей нового дизайна – позволяет значительно усилить ощущение технологичности упаковки. В линейке EXTREME было решено полностью отказаться от фотообуви в пользу графического дизайна. Обувь обычно погружается либо в стилизованную среду, либо в саму среду/краску.

СОЛТОН

SALTON получил мощный дизайн, подтверждающий лидерство и инновации и объединяющий все линии бренда в одно семейство.

Екатерина Тарасенко (бренд-менеджер группы Salton):

Это не первый проект, который мы делаем с Uprise. А за назревшим редизайном всего зонтика Salton они целенаправленно обратились к коллегам. И они не ошиблись, так как команда очень глубоко погрузилась в категорию, в последние тенденции дизайна, а также имела возможность вместе обновить позиционирование и сделать весь проект «под ключ». И это было стратегически правильное решение, поскольку мы смогли сразу отразить идею в каждой детали дизайна.


Результаты нашего сотрудничества превзошли ожидания. Бренд в новом облике успешно представлен на прилавках уже больше года. За этот период доля рынка увеличилась с 42% до 46% (AC Nielsen, 2023), укрепив лидерский статус Salton благодаря ряду факторов, включая успешный редизайн. Последнее исследование здоровья брендов (BHT, декабрь 2023 г.) показало, что Salton сохранила лидерство по подтвержденным знаниям (71%), а также стала лидером по спонтанным знаниям (34%).


Кроме того, бренд укрепил свой имидж и воспринимается как еще более надежный, профессиональный и заслуживающий доверия, а также ассоциируется с лучшей защитой в самых сложных погодных условиях и инновациями. Этот результат полностью соответствует нашим целям на старте проекта. Цель достигнута!



Source