Изучение инновационных форматов контента для эффективного маркетинга за пределами блогов

Достижение верхней позиции на страницах результатов поисковых систем является более конкурентоспособным и сложным, чем когда-либо прежде.

Чтобы прорваться через беспорядок похожего контента, Google должен считать ваш контент наиболее релевантным из всех. Прошли времена случайного создания контента.

Чтобы преуспеть в сегодняшнем развивающемся цифровом ландшафте, создатели контента должны создавать высококачественный контент, который представляет ценность и привлекает внимание их целевой аудитории.

Эффективный способ сделать это — создать инновационный контент, выходящий за рамки традиционного поста в блоге.

Это включает в себя создание цифрового контента, который не является чисто текстовым. Так как же инновационный контент выглядит на практике?

В этом посте мы рассмотрим, как усилить ваши усилия по контент-маркетингу, создав всестороннее сочетание контента блога, визуального контента и других форм контента, которые помогут беспрепятственно направлять клиента.

Давайте начнем с погружения в силу визуального контента.

Сила визуального контента

Прошли времена текстового контента. Инновационный контент выигрывает.

Потребители хотят, чтобы текст сопровождался увлекательными изображениями, особенно в тех случаях, когда вы представляете объемную информацию.

Маркетологи также отмечают преимущества включения визуального контента в свои редакционные календари. На самом деле, 50,5% маркетологов говорят, что визуальный контент очень важен для их маркетинговой стратегии, а 13,1% заявляют, что без него их маркетинговая стратегия не имеет смысла.

Чтобы оставаться в курсе предпочтений и ожиданий потребителей, компании во всех отраслях могут извлечь выгоду из включения визуальных элементов в новый и существующий контент.

Визуальный контент может быть представлен в различных формах, в том числе:

  • Оригинальная графика.
  • Видео.
  • Презентации.
  • Диаграммы и визуализации данных.
  • Стоковые фотографии.
  • Гифки и мемы.
  • Инфографика.
  • Изображения, созданные ИИ.

Включение визуального контента может показаться легче сказать, чем сделать. Но если в вашей команде нет штатного графического дизайнера, вам доступно множество инструментов (как бесплатных, так и платных).

Например, Канва — это бесплатный онлайн-инструмент для графического дизайна, который позволяет новичкам и тем, кто не является дизайнером, создавать потрясающие изображения. С помощью простых в использовании шаблонов Canva позволяет компаниям придерживаться принципов бренда и подбирать размеры дизайна для различных каналов, таких как социальные сети или мобильные устройства.

ЧИТАТЬ   Нвидия, осторожно! У IBM есть новый аналоговый чип искусственного интеллекта, который может составить конкуренцию H100 за свои деньги.

В целом, включение визуального контента в процесс создания контента позволяет вашему бизнесу эффективно доносить свои ценности, повышать узнаваемость бренда, повышать вовлеченность потребителей, расширять возможности совместного использования контента и выделяться среди конкурентов.

Пример изображения, созданного искусственным интеллектом с помощью Bing Image Creator, июнь 2023 г.

Использование подкастов для повышения узнаваемости бренда

Подкасты быстро становятся популярной формой контент-маркетинга, которая опирается на аудиоконтент, а не на изображения и текст.

Количество активных слушателей подкастов продолжает стремительно расти. На самом деле прогнозируется, что будет около 504,9 миллиона слушателей подкастеров по всему миру к концу 2024 года.

Более того, 28% населения США еженедельно слушает подкасты, потребляя в среднем около 11 эпизодов.

Помимо растущей актуальности, уровень удержания подкастов также впечатляет. 51% процентов «суперслушателей» подкастов уделяют рекламе этого формата больше внимания, чем любой другой носитель.

Очевидно, что подкастинг — это растущая среда, которую нельзя игнорировать, и ее следует включить в любую стратегию контент-маркетинга.

Чтобы начать заниматься подкастами самостоятельно, вам нужно подумать, какие типы контента вы хотите освещать. Например, вы можете обсудить более актуальный контент, который быстро не устаревает.

Или вы можете захотеть продвигать образовательный контент в своей отрасли, продуктах или услугах, чтобы сформировать свое лидерство.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего аудиоконтента, включите свои эпизоды в несколько каналов, таких как ежемесячный информационный бюллетень для клиентов, социальные сети или другие маркетинговые кампании по электронной почте.

Интегрируйте интерактивный опыт

Интерактивный контент поощряет активное взаимодействие, а не пассивный контент. Этот тип контента отлично подходит для включения в фазу осведомленности вашей воронки контента и может обеспечить запоминающееся знакомство с вашим брендом.

Давайте, например. скажем, вы представляете бренд средств по уходу за кожей, который продает средства против старения. У потенциальных клиентов, вероятно, есть вопросы о том, какие продукты подходят для их кожи, например, являются ли ваши продукты веганскими или какие продукты лучше всего подходят для зрелой кожи.

ЧИТАТЬ   Подходит ли ваш бизнес-блог для Новостей Google?

Чтобы помочь ответить на эти вопросы и направить клиента по пути совершения покупки, на вашем веб-сайте может быть полезно добавить информативную викторину.

В викторине потенциальные клиенты могли ответить на различные вопросы о своей коже, что в конечном итоге привело их к персонализированным рекомендациям по уходу за кожей. Это служит ценным контентом для потребителя, позволяя ему взаимодействовать с вашим брендом.

Помимо викторин, существует множество других типов интерактивного контента, которые могут принести пользу вашему бизнесу. Вот некоторые примеры:

  • Калькуляторы.
  • Слайдеры.
  • Игра.
  • Опросы.
  • Интерактивная инфографика.
  • Интерактивные видеоролики.
  • Опросы.
Пример кредитного калькулятора InvestopediaИзображение из Investopedia, июнь 2023 г.

Включите пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) — одна из самых мощных форм инновационного контента, влияющая на решения о покупке.

UGC выступает в качестве бесплатной рекламы для вашего бизнеса в виде отзывов клиентов. Этими отзывами можно поделиться в социальных сетях, видеоконтенте, онлайн-обзоре и многом другом.

Учитывая, что 49% потребителей доверяют отзывам в той же степени, что и личным рекомендациям, эта форма пользовательского контента имеет огромное значение для потребителей при оценке их вариантов.

Включение пользовательского контента в различные виды контент-маркетинга является неотъемлемой частью создания социального доказательства и доверия к вашему бизнесу. Вот несколько способов, которыми вы можете естественно продемонстрировать все положительные отзывы клиентов о вашем бизнесе:

  • Включите собственные отзывы на свою домашнюю страницу.
  • Распространять (с разрешения заказчика) контент в социальных сетях.
  • Включите UGC в рассылку по электронной почте.
  • Добавляйте отзывы о продуктах в листы технических данных.
  • Вставляйте отзывы в развернутый контент там, где это уместно и естественно.
  • Выделите пользовательский контент в подкасте, вебинаре или презентации.

Не бойтесь просить об обратной связи. Попросите клиентов оставить вам отзыв сразу после покупки у вас, пока вы все еще в центре внимания.

Проведение конкурса в социальных сетях — еще один отличный способ повысить вовлеченность, расширить охват и получить больше пользовательского контента.

Распространяйте информацию в прямом эфире

TikTok изменил то, как люди потребляют контент в социальных сетях.

ЧИТАТЬ   Надежный сервис заказа рекламных баннеров в Новосибирске: преимущества и особенности

В условиях пандемии популярность коротких видеороликов выросла, поскольку они удовлетворяли потребности потребителей в развлечениях и сокращении продолжительности концентрации внимания.

С тех пор эта тенденция только набирает обороты. Пользователи TikTok настолько увлечены короткими видео, что почти 50% TikTokers считают видео длиннее минуты «стрессовыми». А по состоянию на июль 2022 года на видео продолжительностью менее 60 секунд приходилось 57% просмотров на YouTube по сравнению с 11% в 2020 году.

Преобладает краткий контент, 90% маркетологов, использующих короткоформатное видео, планируют увеличить или сохранить свои инвестиции в следующем году, а 21% маркетологов планируют впервые использовать короткоформатное видео в 2023 году.

Неудивительно, что бренды присоединяются к этой новой форме контент-маркетинга, создавая ролики, видеоролики и прямые трансляции в социальных сетях.

Специально для прямых трансляций бренды могут максимизировать свою экспозицию в реальном времени и искренне взаимодействовать с клиентами. Бренды, как правило, заранее объявляют, когда они будут запущены, чтобы повысить уровень вовлеченности и вовлеченность.

Создайте публикацию в социальных сетях, используйте платную рекламу и ретаргетинг на бывших клиентов, а также заранее делитесь данными в реальном времени со своим списком адресов электронной почты.

Petco, популярный зоомагазин, провел успешную прямую трансляцию под названием «Идеальная посадка».

Во время мероприятия Petco провел показ мод для домашних животных для продвижения покупки розничных товаров через магазин Petco на Facebook. Кампания имела большой успех и охватила 304 000 зрителей.

Пример инновационного контента в прямом эфире PetcoСкриншот от Petco, июнь 2023 г.

Последние мысли

Инновации в области контента обеспечивают значимое взаимодействие с клиентами, помогают брендам охватить более широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными покупателями на личном уровне.

Расширьте свои усилия по контент-маркетингу за пределы блогов, чтобы привлечь и удержать внимание ваших потенциальных клиентов.

Вышеупомянутые типы контента не подходят для всех отраслей. Некоторый контент может больше резонировать с одной отраслью, чем с другой.

Поэкспериментируйте с различными типами инновационного контента, чтобы определить, что наиболее эффективно для вашей конкретной целевой аудитории. Постоянно оценивайте свои усилия по контент-маркетингу, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций и вашего времени.

Будущее контент-маркетинга будет только продолжать развиваться за пределами текста и основных визуальных эффектов.

Будьте в курсе движения к увлекательному инновационному контенту, который способствует успеху бизнеса, лояльности клиентов и продажам.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: sutadimages/Shutterstock



Source