Использование Python для объяснения перенаправления веб-сайта руководству (или любой другой передовой практики SEO)

Если вы профессионал в области SEO, возможно, вы работаете над сайтом, который перенаправляет домашнюю страницу в подпапку, например, путем перенаправления на версию сайта для конкретной страны. Или используя заполнитель, который ссылается на домашнюю страницу основного сайта в подпапке.

В обоих этих случаях вам может быть трудно убедить своего клиента или коллег следовать передовому опыту. Если да, то эта статья для вас.

Я покажу вам способ общения с руководством, который имеет для них смысл с технической и коммерческой точки зрения, предоставляя примеры, основанные на данных.

Для этого я покажу вам, как использовать Python для расчета TIPR для всех страниц веб-сайта, чтобы обеспечить сравнительный сценарий «до» и «после», чтобы оправдать желаемые изменения.

Мы рассмотрим:

Прежде всего, давайте обсудим, почему сайт должен быть объединен с корнем.

Содержание

Хостинг страниц-заполнителей на корневых и корневых редиректах

Некоторые сайты размещают страницу-заполнитель в корневом URL-адресе или, что еще хуже, перенаправляют корень на подпапку или страницу.

ЧИТАТЬ   «Запускайте модели искусственного интеллекта всего за 5000 долларов»: стартап с интеллектуальными процессорами, который заявил о 99% экономии затрат на искусственный интеллект, теперь будет продавать вам рабочую станцию ​​с искусственным интеллектом — по невероятной цене и с 1 ТБ оперативной памяти.

Многие мировые бренды, особенно в секторе моды, будут управлять мультирегиональными сайтами, при этом каждый региональный магазин будет размещен в своем региональном каталоге.

Например, если бы я пошел в Gucci, я бы ожидал найти следующие магазины:

…и так далее.

В случае с Gucci есть не только региональная папка, но и языковая, что все очень логично.

Поскольку я живу в Лондоне, корневой каталог перенаправляет меня в магазин в Великобритании.

Поиск по сайту Gucci.com (сайт: gucci.com.) показывает, что корневая папка проиндексирована, и предлагает меню выбора регионального магазина.

Для многих сайтов корневой каталог постоянно перенаправляется в их стандартный или самый популярный региональный магазин.

Почему сайт нужно объединить с корнем

Поисковые системы используют авторитет (меру вероятности обнаружения страницы по гиперссылкам) для определения ее относительной важности в сети. Следовательно, чем больше авторитета у страницы, тем выше ее потенциал ранжирования в результатах поиска (SERP).

Поскольку большинство веб-сайтов собирают наибольшее количество ссылок на свой корневой URL-адрес, именно здесь заключается сила рейтинга поисковых систем.

Это не идеально для архитектуры сайта, поскольку означает, что все страницы со списком продуктов (PLP) и страницы описания продуктов (PDP) находятся на расстоянии дополнительного шага от домашней страницы.

Этот дополнительный прыжок кажется незначительным; однако это немаловажно, как мы сейчас проиллюстрируем, а количественно оценим позже.

Давайте визуализируем граф ссылок для сайтов, домашняя страница которых указана в корневом каталоге.

Ниже приведен реальный сайт, корневой URL-адрес которого имеет рейтинг авторитетности на уровне страницы (по данным Ahrefs) 40 PR, который перенаправляет на его основной англоязычный магазин /en (21 PR) перед ссылками на все PLP и PDP.

Изображение автора, апрель 2024 г.

Естественно, все страницы (синие) через логотип будут ссылаться на веб-сайт регионального магазина (для своих пользователей) и другие региональные веб-сайты (показаны розовым) вместо ссылки на корневой URL-адрес, искусственно завышая ценность регионального веб-сайта.

Обратите внимание, что страницы сайта уровня 2 (на которые есть прямые ссылки с домашней страницы) имеют рейтинг уровня страницы 19 PR, а другие страницы уровня 3 сайта имеют PR 18.

Также происходит то, что страницы отстоят на один шаг от корневого URL-адреса и, таким образом, не получают полных полномочий.

ЧИТАТЬ   Разрушение парадигмы «медь или оптика»: скромный пластик может стать ключевым материалом в гонке за завоевание рынка центров обработки данных искусственного интеллекта — он дешевле, легче, тоньше и более энергоэффективен

Подумайте об ухудшении качества музыкального звука, когда вы делаете копии вместо копии оригинальной музыки.

Это опыт, который ваш сайт предлагает поисковым системам, когда они пытаются оценить относительную важность контента вашего сайта!

Если бы магазины были связаны с корневым URL-адресом, это было бы нежелательно, поскольку это создало бы массу перенаправлений по всему сайту, что еще больше привело бы к потере распределения полномочий.

Лучшим вариантом действий было бы удалить посредника, объединив корневую страницу с домашней страницей, чтобы все страницы сайта были удалены на один переход меньше, как показано ниже:

объединение корня с домашней страницейИзображение автора, апрель 2024 г.

После объединения домашней страницы и корневого URL-адреса PR домашней страницы теперь равен 72, что намного ближе к авторитету домена сайта, равному 75 DR, и каждая из страниц получила еще 1 PR, что увеличило их потенциал для ранжирования.

Борьба за информирование о преимуществах руководства, не являющегося экспертом в области SEO.

Для аудитории, не являющейся экспертом в области SEO, такой как ваши коллеги по маркетингу и ИТ, все это звучит довольно академично и абстрактно – и, вероятно, совершенно невероятно.

Даже если вы использовали приведенные выше диаграммы, они, очевидно, больше заинтересованы в трафике, чем в доходах.

Они, наверное, понятия не имеют Рейтинг страницы Google метрика для измерения авторитета страницы, и ему все равно, пока вы не предоставите цифры.

Использование Python для оценки увеличения PageRank

К счастью, благодаря возможностям науки о данных, мы можем выполнить эти сложные вычисления на Python, чтобы оценить новые значения PR после перехода к корневому URL-адресу.

Возьмем формулу PageRank:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Как поясняется в Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете от основателей Google:

«Мы предполагаем, что на странице A есть страницы T1…Tn, которые указывают на нее (т.е. являются цитатами). Параметр d — это коэффициент демпфирования, который можно установить от 0 до 1. Обычно мы устанавливаем d равным 0,85. … Также C( А) определяется как количество ссылок, исходящих со страницы А.

Обратите внимание, что рейтинги страниц формируют вероятностное распределение по веб-страницам, поэтому сумма рейтингов страниц всех веб-страниц будет равна единице».

Основная суть формулы состоит в том, что величина PageRank URL-адреса (A) в основном определяется PageRank (PR Ti) страниц, которые ссылаются на него (Ti) и количеством внутренних ссылок на этих страницах C(Ti ).

ЧИТАТЬ   Оптимизация медицинского сайта для голосового поиска: нюансы и тонкости

Python-версию формулы PageRank можно найти здесь.

В качестве мысленного эксперимента, вооруженного знанием приведенной выше формулы, мы ожидаем:

  • Новая домашняя страница, позволяющая использовать преимущества всех страниц, ссылающихся на корневой URL-адрес (PR Ti), используется совместно с другими исходящими внутренними ссылками C(Ti).
  • Все страницы сайта получат выгоду от более мощного родительского URL-адреса (новая объединенная домашняя страница в корневом URL-адресе).

Учитывая вышеизложенное, все, что нам нужно сделать сейчас, это пересчитать влияние на весь сайт слияния папки /en с корневым URL-адресом всего сайта, что происходит в несколько этапов:

  • Рассчитать TIPR для всех страниц сайта: Как объяснялось ранее в статье о том, что наука о данных может сделать для архитектуры веб-сайтов, хотя программное обеспечение для аудита веб-сайтов обеспечивает внутренний относительный PageRank, его необходимо объединить с внешним PageRank из Интернета с помощью инструментов анализа ссылок, таких как Ahrefs.
  • Рассчитать новый ТИПР нового сайта: т.е. /en объединен или перенесен с корневым URL-адресом.
  • Рассчитать новый ТИПР всех последующих и оставшихся страниц сайта.

Как показано на диаграммах выше, новая конфигурация лучших практик показывает новые значения TIPR для всех страниц.

После того, как шаги расчета TIPR будут выполнены, ваша следующая задача — превратить технические преимущества SEO в коммерческое воздействие, чтобы обеспечить поддержку со стороны ваших коллег.

Одним из показателей результата для моделирования может быть органический поисковый трафик как функция TIPR. При достаточном количестве точек данных (например, 10 000) этого можно достичь с помощью машинного обучения (МО).

Вашими входными данными будет набор данных до перерасчета TIPR, в который вы будете вводить столбец TIPR и поисковые клики (вероятно, подключенные из консоли поиска Google).

На диаграмме ниже показана взаимосвязь между TIPR и кликами.

Взаимосвязь между TIPR и кликами: модель синей линииИзображение автора, апрель 2024 г.

Синяя линия представляет собой приблизительную модель, которая показывает, сколько еще кликов получит страница при увеличении единичного PageRank.

Математики любят говорить: «Все модели неверны, но некоторые полезны». Тем не менее, наука может оказаться весьма убедительной, чтобы придать некоторую достоверность ожидаемому увеличению с помощью функции Python Predict() с использованием вашей модели машинного обучения. Вы можете найти пример здесь.

В приведенном выше случае мы видим, что до 20 TIPR наблюдается прирост трафика на 0,35 посещений за в месяц за страницы, а за 20 TIPR это 0,75 посещений.

Использование подхода, основанного на данных, более привлекательно для высшего руководства.

Это может показаться не таким уж большим. Но, учитывая сотни тысяч индексируемых URL-адресов, мы прогнозировали дополнительные 200 000 ежемесячного трафика для одного клиента.

Этот прогноз придал им уверенности и решимости наконец выполнить неоднократную рекомендацию по рутированию веб-сайта, которую компания получила от нескольких консультантов по SEO.

Разница заключается в количественной оценке, как технической, так и коммерческой.

Объединив TIPR и применив формулу PageRank для моделирования сценария «до и после» для вашей технической рекомендации по SEO (в данном случае, установив корневой URL-адрес в качестве домашней страницы), ваш SEO будет основан на данных и, что более важно, станет гораздо более убедительным. .

Не только технически, но и с коммерческой точки зрения, что поможет вам реализовать больше ваших рекомендаций по SEO и, надеюсь, продвинуться по карьерной лестнице.

Помимо этого, подход, основанный на данных, также может помочь вам проверить свои рекомендации по передовому опыту, основанные на идеях, которые вы прочитали в Интернете.

Сегодня это так же верно, как и 20 лет назад: лучшие SEO-специалисты постоянно тестируют идеи, а не беспрекословно следуют догмам передовой практики.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock

Source