Instagram тестирует рекламу с несколькими рекламодателями, помещая четыре объявления на один экран

Instagram тестирует новый макет рекламы, который объединяет четыре спонсируемых поста на одном экране.

Это новейший подход платформы к рекламе с несколькими рекламодателями, которая объединяет связанные спонсируемые сообщения от разных компаний и показывает их людям, которые недавно проявили интерес к соответствующим продуктам или услугам.

Новый макет отображается между барабанами. Рекламодатели могут отключить эту функцию, отказавшись Настройки.

Почему мы заботимся. Бомбардировка пользователей Instagram таким количеством рекламы одновременно может снизить цену за тысячу показов. Однако это также может потенциально раздражать пользователей, из-за чего брендам будет сложнее привлечь внимание потребителей, что негативно повлияет на CTR и рентабельность инвестиций.

Не все впечатления одинаковы. Хотя поначалу бренды могут увидеть некоторый успех в этом новом формате рекламы, новизна со временем исчезнет, ​​и пользователи в конечном итоге предпочтут пропустить контент. Барри ХоттКонсультант и консультант по маркетингу роста:

• «Мета здесь становится жадной и пытается выжать из своих пользователей больше рекламных показов, особенно на барабанах. Хорошее напоминание о том, что не все впечатления одинаковы. Я бы посчитал этот показ гораздо более низкой ценностью, чем размещение рекламы с полной прокруткой или лентой, но его можно использовать для показа дешевых цен за тысячу показов, что больше похоже на размещение в правой колонке.
• «Более низкие цены за тысячу показов на оптимизированной платформе с несколькими местами размещения не лучше для вас. Когда вы видите более низкие цены за тысячу показов, не радуйтесь, а сомневайтесь в этом.
• «Если ваши настройки атрибуции включают однодневный показ, это место размещения может использоваться системой для получения большего количества недорогих (недополнительных) однодневных конверсий показов.
• «Моя ставка на то, что это размещение будет хорошо работать в течение нескольких месяцев, прежде чем новизна исчезнет, ​​и пользователи обнаружат, что этот интерфейс предназначен только для них, чтобы видеть рекламу, и они научатся подсознательно блокировать и пропускать ее».

Риск раздражать пользователей. Кэтрин Маккиконсультант по цифровой коммерции выразил обеспокоенность по поводу того, что рекламный продукт мешает работе пользователей:

• «Я бы предположил, что отчасти это обусловлено интересом клиентов. Пример может сбить с толку, но все они [ads in the example] является дрянным/спамом и, скорее всего, пропущен.
• «С точки зрения UX может иметь смысл сгруппировать, казалось бы, одинаковые вещи в бомбу, которую можно пропустить, вместо того, чтобы раздражать пользователей.
• «Поместите весь этот мусор, который можно пропустить, в один слот, который легко игнорировать. Я не могу дождаться, чтобы увидеть уродливый рулон!»

Что говорит инстаграм. Instagram объявил о своем мультирекламном формате через объявление в его справочном центре:

• «Объявления с несколькими рекламодателями помогают людям находить и сравнивать продукты разных компаний. Этот рекламный блок, доступный для избранных мест размещения на Facebook и Instagram, позволяет рекламодателям быть обнаруженными людьми, которые недавно проявляли интерес к связанным продуктам или компаниям».
• «В рекламном блоке с несколькими рекламодателями персонализированная реклама от разных компаний отображается в формате карусели под рекламой, с которой недавно взаимодействовал покупатель. Реклама свадебного платья может отображаться рядом с рекламой свадебного торта другого бренда, например . например. ».
• «Рекламодатель решает, куда направит людей кнопка действия в его мультирекламной рекламе. В конце карусели кнопка действия ведет к ленте объявлений, где покупатели могут ознакомиться с другими сопутствующими товарами или услугами (в настоящее время доступно только в Instagram). “
• «Эта функция внедряется постепенно и может быть вам пока недоступна».