Information Gainz: Приоритизация получения информации = переосмысление того, как мы создаем контент

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Награды за контент формируют процесс создания.

Знаменитая цитата Мангера: «Покажите мне стимул, и я покажу вам результат» применима как к созданию контента, так и к управлению бизнесом.

То, как мы создаем контент сегодня, также привело к появлению насыщенного, коммерциализированного, коммерциализированного и откровенно скучного контента. Однообразие завоевало Интернет, потому что оно работает – пока что.

«Покажите мне стимул, и я покажу вам, как это делается».

Обновление полезного контента Google (HCU) и недавние основные обновления оценивают сайты с однотипным контентом как более жесткие и сильные из-за того, что на них нет ничего нового, что могло бы внести вклад в разговор. Домены с огромным авторитетом по-прежнему доминируют, несмотря на худший контент, но изменение направления очевидно.

Выходом видится получение информации. Идея проста: не имея возможности внести что-то новое и актуальное, ваш контент может не работать в поиске. Это может быть еще хуже снизить производительность вашего сайта поскольку Google становится более разборчивым в отношении того, что индексировать и ранжировать.

Все согласны с тем, что успешный контент должен быть чем-то большим, чем простое изложение лучших результатов. Но изменили ли мы способ создания контента? Никто.

Изображение предоставлено: Лина™

Входная прибыль

Идея получения информации — это оценка, которая измеряет уникальность вашего контента по сравнению с тем, что есть у всех остальных.

Оценка прироста информации показывает, насколько больше информации источник может предоставить человеку, который видел другие источники по той же теме. Страницы с более высокими показателями улучшения информации могут иметь более высокий рейтинг, чем страницы с более низкими показателями улучшения информации.

О многом написано содержание сырья, Проблема моря одинаковости, и получение информации недавно. Через четыре года после того, как Билл Славски (RIP) впервые написал о оценка получения информации патент, мы только начинаем собирать кусочки воедино.

ЧИТАТЬ   Вот как можно опробовать новые функции Oura Ring раньше всех | Цифровые тенденции

Мы зашли в тупик единообразия, потому что работу легко выполнять и масштабировать.

Но в 2024 году вы должны спросить себя: «Как этот контент может быть лучшим в мире?» – потому что вы буквально конкурируете во Всемирной паутине.

Это имеет смысл с точки зрения Google. Поиск ценен, потому что он предоставляет пользователям коллекцию лучших ответов.

Если все ответы одинаковы, Google с таким же успехом может предоставить SGE единственный ответ. Отсутствие разнообразия контента снижает важность получения большего количества результатов.

Тогда возникает вопрос: как мы можем адаптировать процесс создания контента, чтобы расставить приоритеты в получении информации?

От небоскреба к фабрике знаний

Google понимает контент, помещая каждое слово в вектор (Word2Vec) и проверяя близость векторов в вашем контенте к теме.

Короче говоря, Google понимает, насколько темы, которые вы освещаете, соответствуют вашему целевому ключевому слову, и на первое место ранжирует наиболее релевантный и полный контент (теоретически).

Исходя из этой логики, информация, которая увеличивает ваш показатель прироста информации (IGS), должна быть чем-то большим, чем просто «новая» или «другая». Это также должно быть актуально.

Диаграмма Венна с двумя перекрывающимися кругами с надписью Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Google может иметь приблизительное представление о недостающих векторах (например, словах или темах) через свой граф знаний, тематический слой и график покупок.

График знаний Google вырос с 18 миллиардов фактов в 2012 году до 70 миллиардов в 2016 году и 500 миллиардов в 2020 году.

График покупок Google содержит 45 миллиардов товаров.

Есть большая вероятность, что Google узнает, содержит ли ваш контент что-то новое или нет. Но, в конце концов, Google необходимо проверить информацию о поведении пользователей, чтобы определить, действительно ли ваш контент более полезен.

Чтобы быть успешным, ваш контент должен:

  • А. Ответьте на все соответствующие вопросы по теме.
  • Б. Предоставьте дополнительную информацию.
  • C. Сделайте пользователей счастливыми.
ЧИТАТЬ   Google Analytics удаляет 4 модели и добавляет пользовательские метрики

Сегодняшний общий процесс создания контента может отражать А, но не Б и С.

В нашей отрасли мы практически не перешли от антиквариата к старому свету:

Древний мир: Конкуренция в области SEO означает создание контента, богатого ключевыми словами.

Старый мир: Конкуренция в области SEO означает создание большего количества контента быстрее.

  • Основной процесс: Исследование ключевых слов> карта контента> черновик в редакторе SEO> редактировать> опубликовать.
  • Ментальная модель обобщает и охватывает все темы в топе результатов по ключевому слову.
  • Наймите много писателей для SEO.

Новый мир: Конкуренция в области SEO означает, что вам нужно искать и находить новые и актуальные идеи.

  • Регулярно разговаривайте с клиентами об их проблемах и вопросах по определенной теме.
  • Нанимайте исследователей для поиска и добавления собственных данных в контент, оптимизированный для поиска.
  • Нанимайте профильных экспертов, которые ответят на действительно важные вопросы.
  • Сделайте потребление контента удобным и приятным.
  • Монитор взаимодействие с контентом и получите качественную обратную связь от читателей.

Большинство маркетологов признают важность общения с (потенциальными) клиентами. Но никто этого не делает.

Я не думаю, что в мире нового контента можно добиться большого успеха без постоянного потока разговоров с клиентами. Возможно, для вас это не новость, но для 90% маркетинговых команд это реальность.

Лучшим подходом к созданию контента может быть включение этапа исследования после определения наиболее важных тем и определения приоритетности тем на основе интервью с пользователями, а не объем поиска.

Наконец, нам необходимо отслеживать количественные показатели для проверки качественных исследований с помощью таких показателей, как глубина прокрутки, тепловые карты, записи сеансов и время на сайте по сравнению с временем, проведенным на сайте. среднее время чтения. Не похож ли этот новый процесс на отношение к контенту как к продукту?

ЧИТАТЬ   Видеокурс по рекламе в Telegram: как проанализировать эффективность и оптимизировать рекламу

IGS повсюду

Обобщить, Вместо того, чтобы превосходить конкурентов по объему контента, ключом к победе является получение более качественной информации.

Как ни странно, полезная информация также увеличивает ваши шансы на получение качественных обратных ссылок.

Такие компании, как LendingTree или Redfin, проделали большую работу по добавлению информации в свой контент.

Redfin — агентство недвижимости. агрегатор с полезной статистикой, диаграммами и сравнениями на страницах списка городов.

График, показывающий среднюю цену продажи домов в Нью-Йорке с 2019 по 2024 год.Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Обратные ссылки LendingTree против. органический трафикИзображение предоставлено: Кевин Индиг

LendingTree — сервис онлайн-кредитования. интегратор со статистикой, фактами и рекомендациями в статьях блога.

Скриншот мобильной версии статьи LendingTree под названием Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Обратные ссылки Redfin против. органический трафикИзображение предоставлено: Кевин Индиг

Но на этом деньги не заканчиваются. Google может использовать показатели получения информации для оценки качества ссылки.

Качество и релевантность связывания документов могут повлиять на IGS самих документов.

Другими словами, ссылайтесь и ищите ссылки только на релевантных, высококачественных страницах, которые являются основным источником информации или привносят что-то новое в тему.

Получение информации также может иметь компонент EEAT: кто вносит свой вклад, может быть так же важно, как и то, что он вносит в тему.

Google может сопоставлять имена авторов с векторами, как и любое другое слово.

Если мое имя распознается Google как сущность (что отражено в панели знаний), не может ли Google связать меня с определенными темами? И если да, то не означает ли это, что мой комментарий по теме может быть более актуальным, чем чужой, если он касается темы, по которой я известен в Google?

В конце концов, пользователи ценят источники ответов и ценную информацию, особенно в отношении Грязная серединагде пользователи могут переключаться между оценкой и исследованием в цифровой среде с дефицитом внимания.

Мы слишком долго закрывали глаза на понимание, и это отражается на том, как мы создаем контент.


График знаний Google

Получите более персонализированные возможности покупок с помощью этих инструментов Google.


Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Source