Хотите больше реферального трафика? Не игнорируйте эти сайты

Точно так же, как Леброн Джеймс доминировал на площадках и в обсуждениях НБА, Google доминировал в обсуждениях поиска и контента с начала этого столетия.

Но Леброн не единственный игрок НБА. И Google не единственный игрок, направляющий трафик на веб-сайты.

ОДИН недавнее расследование SparkToro и Datos проливает свет на известные веб-сайты, которые до сих пор доставляют трафик в Интернет.

Исследование собирает и сравнивает реферальный трафик из огромного набора данных от группы людей, которые поделились своими URL-адресами в период с января 2023 года по январь 2024 года.

Результаты открывают возможности для вашего бренда получить больше трафика, не требуя благословения богов Google.

Сосредоточьтесь на реферальном трафике на сайты с длинным хвостом.

SparkToro исследовал две категории реферального трафика:

  • 170 самых посещаемых мест в США
  • Сайты с «длинным хвостом» (т.е. остальные)

Поскольку большинство ваших веб-сайтов не входят в топ-170, я буду придерживаться результатов по сайтам с длинным хвостом. (Примечание: Не путайте термин «сайты с длинным хвостом» с «ключевыми словами с длинным хвостом». Хотя формулировки схожи, они не связаны между собой.)

Помните, что определение рефералов в SparkToro выходит за рамки кликов по ссылкам или рекламным объявлениям. Сюда входят все посещения, произошедшие во время сеанса браузера — периода активного использования. Например, если кто-то прослушал подкаст бренда и ввел URL-адрес компании в свой браузер, опрос SparkToro засчитает это как переход.

Какие сайты отправляют переходы на сайты с длинным хвостом?

Google доминирует по количеству переходов на сайты с длинным хвостом, отправляя 72,48% всего реферального трафика. Таким образом, по-прежнему имеет смысл сделать Google центром вашей стратегии SEO.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Если вы это сделаете, вы упустите возможности для меньшей конкуренции.

ЧИТАТЬ   5 секретов успешного зарубежного SEO | Мистер. Токуда Бокан в мире x Nile TV | Консультационный зал по маркетингу Нила

Рассмотрим следующие по популярности реферальные сайты:

  1. Сайты Bing и Microsoft (5,20%)
  2. Фейсбук (3,36%)
  3. Реддит (2,39%)
  4. Ютуб (2,18%)
  5. ДакДакГо (2,06%)
  6. Яху (1,99%)
  7. Cisco Duo и Окта (1,01%)
  8. LinkedIn (0,62%)
  9. Амазонка (0,48%)
  10. Инстаграм (0,43%)
  11. Инструктор (0,33%)
  12. Пинтерест (0,32%)
  13. Гитхаб (0,29%)
  14. Не согласен (0,24%)
  15. Википедия (0,18%)
  16. Твич (0,17%)
  17. МСН (0,16%)
  18. Фэндом (0,12%)
  19. eBay (0,10%)
  20. OpenAI (0,10%).

Но не останавливайтесь на достигнутом. В отчете SparkToro подробно описаны самые щедрые реферальные сайты для «длинных хвостов». Эти домены направляют наибольшее количество посетителей на сайты с длинным хвостом на 1000 уникальных посетителей их собственного сайта. (Напротив, некоторые сайты с высокой посещаемостью почти не отправляют переходы на другие сайты. WikiHow.com, например, отправляет на другие сайты только 73 из 1000 пользователей.)

Google остается ведущим источником ссылок, за ним следуют:

  • УткаDuckGo
  • Бинг
  • Yahoo
  • Фейсбук
  • Инструктор
  • Твиттер-сайты
  • Shopify
  • Сохраните свой
  • YouTube
  • LinkedIn
  • ДевиантАрт
  • Дерьмо
  • ФоксНьюс
  • Пинтерест
  • Тамблер
  • Патреон
  • GitHub
Google доминирует в списке самых щедрых источников трафика, за ним следуют другие поисковые системы (DuckDuckGo, Bing, Yahoo) и Facebook.

Вы можете использовать эти данные для обновления своей стратегии поиска, сосредоточив внимание на наиболее релевантных ссылающихся сайтах. Например, если вы не являетесь образовательным брендом, оптимизация вашего контента для размещения ссылок на Instructure.com не принесет никакой пользы.

Давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут вашему контенту появиться на самых щедрых реферальных сайтах.

Оптимизация для рефералов из Bing и Yahoo.

Bing не следует модели ранжирования Google. (Вы можете проверить это, введя одну и ту же поисковую фразу в обе поисковые системы). Его алгоритм опирается на разные факторы или, по крайней мере, на разные оттенки одних и тех же факторов.

Этот Статья Семраша объясняет что Bing учитывает при предоставлении контента пользователям. Bing не использует семантический поиск для понимания запросов. Вместо этого он использует технологию OpenAI для понимания контекста и намерений пользователя. Обратные ссылки, как количество, так и якорный текст, имеют значение для Bing. Он также предпочитает ссылки из доменов .edu и .gov.

Bing уделяет особое внимание элементам оптимизации на сайте, включая теги заголовков, метаописания, заголовки и т. д., и предпочитает домены с точным соответствием. Эффективность социальных сетей также влияет на рейтинг.

ЧИТАТЬ   Представитель Google Ads по вопросам контроля безопасности бренда Performance Max

Оптимизируйте для Bing, используя эти настройки. Сосредоточьтесь на использовании точных ключевых слов, а не их вариаций, в своем контенте, заголовках, метаописаниях и т. д. Используйте инструмент OpenAI, такой как ChatGPT, чтобы оценить, достигает ли ваш контент цели. (Вставьте копию своего контента и попросите ChatGPT определить ключевые слова.)

Эти советы также полезны для поиска в Yahoo, который использует поисковую систему Bing.

Начните работу с DuckDuckGo

УткаDuckGo это бесплатная поисковая система, которая защищает конфиденциальность пользователей. В отличие от Google, он не отслеживает данные пользователя, чтобы обеспечить более персонализированный опыт. Его алгоритм проще, а результаты и реферальные ссылки более понятны. Он показывает рекламу на основе ключевых слов пользователя, а не его личных данных.

Элегантные темы акции дополнительные советы по оптимизации контента для DuckDuckGo:

  • Добавьте данные о местоположении на свой сайт.
  • Подайте заявку на списки Apple Maps.
  • Отправьте карту сайта в несколько поисковых систем.

Данные о местоположении показывают, соответствует ли ваш бизнес местоположению пользователя в зависимости от его устройства. Убедитесь, что на вашем веб-сайте указаны соответствующие адреса вашей компании. Также убедитесь, что претендуйте на свое место на Apple Map.

Хотя этот совет лучше всего работает для брендов, работающих в обычных офисах, последний совет подойдет для любого бизнес-сайта: Отправьте карту сайта в несколько поисковых систем, включая Bing..

Как и Yahoo, DuckDuckGo индексирует веб-сайты, используя данные Bing и других поисковых систем вместе со своим сканером DuckDuckBot.

Не забывайте Фейсбук

В прошлом году Фейсбук попал в заголовки газет когда он изменил свой алгоритм, что привело к резкому падению реферального трафика на ведущие новостные сайты (снижение на 62% в период с августа 2022 года по август 2023 года).

Тем не менее, Facebook остается жизнеспособным источником реферального трафика. Исследование SparkToro ранжирует количество рефералов платформы по На 1000 уникальных пользователей больше, чем на любой другой платформе социальных сетей.

ЧИТАТЬ   MSI предлагает 5 новых игровых настольных компьютеров на базе искусственного интеллекта, включая Vision Elite, который доступен уже сейчас

Чтобы получить максимальную отдачу от Facebook, делитесь ссылками на соответствующий контент. Адаптируйте заголовок, описание и миниатюру к вашей целевой аудитории и целям.

Сделайте ставку на OpenAI

Хотя OpenAI.com — родительский сайт ChatGPT — занимает 22-е место в списке реферального трафика, рост генеративного ИИ, вероятно, означает, что его влияние будет выше в следующем году и в последующие годы.

Так как же сделать так, чтобы ссылки вашего сайта отображались в ответе ChatGPT? Я пошел прямо к источнику, чтобы узнать. Вот кое-что из того, чем поделился ChatGPT:

  • Естественно включайте релевантные ключевые слова в свой контент.
  • Разработайте комплексные ресурсы, такие как руководства, учебные пособия или подробные статьи.
  • Включите внутренние ссылки на другой соответствующий контент.
  • Попросите свою аудиторию поделиться и дать ссылку, поскольку эти сигналы увеличивают вероятность того, что ваш контент будет упоминаться в ChatGPT.
  • Поощряйте участие пользователей с помощью комментариев, вопросов и обсуждений, поскольку ChatGPT может ссылаться на эти ответы.

Вы можете сравнить его совет с этим — мантрой любого хорошего контент-маркетинга: пишите подробный, качественный контент, который представляет ценность для аудитории и мотивирует их делиться им со своими сетями.

Мониторинг воздействия

Я лишь поверхностно коснулся стратегий расширения вашей стратегии реферального трафика. Внимательно просмотрите список, чтобы узнать, соответствует ли какой-либо из наиболее часто ссылающихся сайтов (LinkedIn и YouTube) вашим приоритетам распространения. Удвойте работу, которую вы там делаете. Если вы развиваете сообщество вокруг своего бренда, обратите внимание на Reddit, Discord и Patreon.

Через три месяца после внесения изменений в вашу реферальную стратегию внимательно посмотрите на аналитику вашего сайта. Изменились ли ваши реферальные источники в этом квартале? Какие платформы обеспечивают больше трафика, чем три месяца назад? Обеспечивает ли одна платформа более высокий процент трафика?

Если источники реферального трафика существенно не изменились, не сдавайтесь. Чтобы подняться в рейтинге и заработать ссылки, может потребоваться время. Подождите еще шесть месяцев – если вы все еще не видите эффекта, подумайте о серьезных изменениях.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.

Source