Google устанавливает дополнительные сторонние файлы cookie в Chrome

Google снова отложила свой план по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в веб-браузере Chrome. Последняя отсрочка произошла из-за продолжающихся проблем с согласованием отзывов заинтересованных сторон отрасли и регулирующих органов.

Объявление было сделано в совместном ежеквартальном отчете Google и Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) об инициативе Privacy Sandbox, выпуск которого запланирован на 26 апреля.

Отказ от сторонних файлов cookie в Chrome перенесен на 2025 год

Google состояния он «не завершит списание сторонних файлов cookie во второй половине четвертого квартала» этого года, как планировалось.

Вместо этого технический гигант намерен прекратить поддержку сторонних файлов cookie в Chrome «начиная с начала следующего года» при условии, что будет достигнуто соглашение с CMA и Управлением комиссара по информации Великобритании (ICO).

В заявлении говорится:

«Мы признаем, что существуют постоянные проблемы, связанные с согласованием разногласий в отзывах со стороны отрасли, регулирующих органов и разработчиков, и мы продолжим тесно взаимодействовать со всей экосистемой. Также крайне важно, чтобы у CMA было достаточно времени для рассмотрения всех доказательств, включая результаты отраслевые тесты, которые CMA попросила участников рынка предоставить к концу июня».

Продолжение сотрудничества с регуляторами

Google подтвердила свое обязательство «тесно взаимодействовать с CMA и ICO» на протяжении всего процесса и надеется завершить обсуждения в этом году.

Это знаменует собой третью задержку плана Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie, первоначально запланированного на третий квартал 2023 года, а затем перенесенного на конец 2024 года.

ЧИТАТЬ   Предложения Samsung «Черная пятница»: что купить, пока она не исчезла | Цифровые тенденции

Задержки отражают проблемы, связанные с отказом от отслеживания пользователей на веб-сайтах при сохранении баланса между конфиденциальностью и интересами рекламодателей.

Переходный период и эффект

В январе Chrome начал ограничивать доступ к сторонним файлам cookie для 1% пользователей по всему миру. Ожидалось, что этот процент будет постепенно увеличиваться, пока к третьему кварталу 2024 года не будет охвачено 100% пользователей.

Однако последняя задержка дает веб-сайтам и службам больше времени для перехода от зависимостей от сторонних файлов cookie с помощью ограниченной программы «поэтапного отказа» Google.

В пробных версиях предлагается временное продление доступа к файлам cookie до 27 декабря 2024 г. для нерекламного использования, которое может продемонстрировать прямое влияние на пользователя и нарушения функциональности.

Несмотря на облегчение перехода, испытания имеют строгие правила отбора. Услуги, связанные с рекламой, не допускаются, а источники, соответствующие известным доменам, связанным с рекламой, отклоняются.

Google заявляет, что программа направлена ​​на решение функциональных проблем, а не на исправление общего сбора данных.

Последствия для издателей и рекламодателей

Неоднократные задержки подчеркивают потенциальные проблемы для цифровых издателей и рекламодателей, которые полагаются на отслеживание файлов cookie третьих сторон.

Отраслевые группы выразили обеспокоенность тем, что ограничение межсайтового отслеживания может подтолкнуть веб-сайты к более непрозрачным практикам, нарушающим конфиденциальность.

Тем не менее, защитники конфиденциальности считают, что поэтапный отказ имеет решающее значение для предотвращения скрытого профилирования пользователей в сети.

Благодаря последней отсрочке у всех сторон есть больше времени, чтобы подготовиться к возможной потере сторонних файлов cookie и принять предложенные Google API-интерфейсы Privacy Sandbox в качестве замены.


Рекомендованное изображение: Новиков Алексей/Shutterstock

Source