Google связывает импортированные пользовательские данные с аудиториями GA4

Google упростил процесс использования импортированных пользовательских данных для создания аудиторий в Google Analytics 4 (GA4).

Это избавляет пользователей от необходимости посещать веб-сайт или приложение, прежде чем присоединиться к назначенной аудитории.

В официальном заявлении Google говорится:

«Мы упростили использование импортированных пользовательских данных с аудиториями. Теперь загружаемые вами данные, связанные либо через идентификатор пользователя, либо через идентификатор клиента, можно использовать для мгновенной квалификации пользователей для ваших аудиторий GA4 без необходимости предварительного посещения вашего веб-сайта или приложения. .»

Google проиллюстрировал новую функцию на примере:

«Представьте, что у вас есть уровень лояльности «Золотой». При загрузке данных о вашей лояльности пользователи уровня «Золотой» будут автоматически добавлены в вашу аудиторию GA4, не требуя от них каких-либо дальнейших действий».

Оптимизация построения аудитории

Google использует функцию импорта пользовательских данных GA4, которая позволяет добавлять внешние данные, такие как статус лояльности клиентов, историю покупок и жизненные ценности, из CRM-систем.

До этого изменения загруженные пользовательские данные обеспечивали анализ, но не позволяли автоматически квалифицировать пользователей для аудиторий.

Новый процесс обеспечивает более простой способ создания ценных сегментов аудитории, используя информацию об оффлайн-пользователях.

ЧИТАТЬ   Что такое Google Gemini и как им пользоваться

Google Аналитика справочный документ при импорте пользовательских данных подтверждает:

«Вы можете улучшить сегментацию пользователей и аудиторию ремаркетинга, импортировав метаданные пользователей, которые вы храните за пределами Analytics».

Требования

Для импорта пользовательских данных требуются уникальные идентификаторы пользователей, идентификаторы клиентов (веб-сайты) и идентификаторы экземпляров приложений (приложения) для сопоставления записей пользователей. Google предостерегает от загрузки файлов, «содержащих повторяющиеся ключи».

Строгие правила запрещают загрузку «личной информации с импортом пользовательских данных». Идентификаторы пользователей должны быть хешированы.

После загрузки и обработки импортированные данные сразу же становятся доступными для квалификации аудитории без каких-либо дополнительных действий. Последующие загрузки или сбор данных могут перезаписать значения.

Почему SEJ заботится

Это изменение устраняет разрыв между базой данных клиентов организации и стратегией аудитории GA4.

Раньше загружаемые офлайн-пользовательские данные информировали аналитику, но не создавали прямую аудиторию. Создание аудитории зависело от отслеживаемого поведения веб-сайта/приложения отдельно от импортированных атрибутов, таких как статус лояльности.

Это устраняет ограничение на использование целостной информации о клиентах для аудиторий GA4, создавая возможности для сценариев использования, ориентированных на аудиторию.

Как это помогает

Это обновление GA4 может упростить рабочие процессы маркетинга аудитории следующими способами.

Загрузка списков аудитории и перенос

Теперь вы можете перевести офлайн-списки клиентов и сегментацию CRM в определения аудитории GA4, что позволяет передавать аудиторию между системами.

Динамическая целевая группа обновлена.

Вы можете перезаписать импортированные значения посредством периодической загрузки данных на основе последних автономных квалификаций. Это устраняет необходимость в сложных обновлениях аудитории на основе сценариев или ручном управлении списками.

Богатое обогащение аудитории

Загруженные атрибуты предоставляют дополнительный уровень показателей демографии, интересов, намерений и вовлеченности.

Их можно наложить на определения аудитории вместе с поведением на сайте и в приложении, что обеспечивает более богатую логику сегментации.

ЧИТАТЬ   9 ранних телевизионных предложений Черной пятницы, которые я рекомендую купить прямо сейчас

Ждать с нетерпением

Это обновление может стать отличительной чертой для брендов, использующих кампании, контент и обмен сообщениями, адаптированными к стратификации их оффлайн-клиентов, например, уровням лояльности.

Несмотря на то, что существует возможность загружать атрибуты офлайн-пользователей, мгновенное сопоставление этих атрибутов с определениями аудитории GA4 открывает новые возможности для более широкой сегментации аудитории, индивидуального маркетинга и оптимизации обслуживания клиентов.


Рекомендованное изображение: Петр Сват/Shutterstock



Source