Google предупреждает о «скрытых перенаправлениях» при обновлении контента

При работе с устаревшим содержимым веб-сайтов Google предостерегает от использования определенных перенаправлений, которые могут быть восприняты как вводящие пользователей в заблуждение.

Этот совет прозвучал во время недавнего выпуска подкаста Google Search Off The Record.

В этом эпизоде ​​члены команды Search Relations Джон Мюллер и Лиззи Сассман обсудили стратегии борьбы с «упадком контента» — постепенным процессом, в результате которого контент веб-сайта со временем устаревает.

В ходе разговора два сотрудника Google рассказали о практике использования перенаправлений при замене или обновлении старого контента.

Однако они предостерегают от конкретных методов перенаправления, которые можно рассматривать как «подлые».

Когда Rel=canonical становится «коварным»

Метод перенаправления, вызывающий опасения, связан с неправильным использованием тегов rel=canonical.

Этот вопрос был поднят во время дискуссии о связывании похожего, но не идентичного контента.

Сассман заявил:

«… в таком случае мне бы хотелось, чтобы было что-то, что могло бы связать эти вещи вместе, потому что мне кажется, что было бы лучше просто перенаправить это.

Например, Дэниел Вайсберг из нашей команды написал в своем блоге об устранении неполадок с падением трафика с помощью Search Console. А затем мы поработали над документацией и добавили к ней контент. Мы хотим, чтобы люди приходили и смотрели, что нового, и я хочу, чтобы люди также находили что-то новое в результатах поиска.

Что касается меня, то я не знаю, почему люди находят для этого более старую версию, потому что это не похоже на уведомление. Это была информация о передовой практике.

Так не лучше ли было бы сделать это как rel=canonical ситуацию?»

Мюллер сразу же выразил обеспокоенность по поводу предложения Сассмана использовать тег rel=canonical.

ЧИТАТЬ   7 лучших практик автомобильного SEO для ведения бизнеса в 2024 году

Мюллер ответил:

«Здесь rel=canonical будет немного хитрым, потому что на самом деле это не то же самое… это не эквивалентно.

Я всегда рассматриваю rel=canonical как нечто, где вы сообщаете поисковым системам: «Они на самом деле эквивалентны, и вы можете выбрать, какой из них вам нужен».

Мы видим это как: «Ну, это эквивалентно, но воспринимайте это как перенаправление», что сложно, потому что они говорят: «Ах, они говорят rel=canonical, но на самом деле они имеют в виду что-то другое».

Что делать вместо этого

Если вам придется принять такое же решение, как Сассман, Мюллер говорит, что это правильный подход:

«Я думаю, либо перенаправить, либо не перенаправлять. Это все равно, что сказать, что оно заменено, или оставить и то, и другое».

Лучший способ связать страницу с новой, более полной страницей — это перенаправление, а не rel=canonical.

Или вы можете оставить их оба, если чувствуете, что старая сторона все еще имеет ценность.

Почему SEJ заботится

Неправильное использование перенаправлений или канонических тегов может рассматриваться как попытка манипулировать рейтингом в поисковых системах, что нарушает правила Google и может привести к штрафам или снижению видимости.

Следуя рекомендациям Google, вы можете гарантировать, что ваш сайт останется на хорошей репутации, а посетители получат доступ к наиболее актуальному контенту.

Слушайте весь выпуск подкаста ниже:


Часто задаваемые вопросы

В чем проблемы с использованием тегов rel=canonical для обновленного контента?

Использование тегов rel=canonical может ввести в заблуждение, если старая и новая страницы не эквивалентны.

Джон Мюллер из Google предполагает, что rel=canonical подразумевает, что страницы идентичны и что поисковая система может выбрать любую из них. Использование его для сигнализации о перенаправлении, когда контент не эквивалентен, рассматривается как «подлый» и потенциально манипулятивный.

ЧИТАТЬ   Сотрудники TikTok наносят ответный удар по программному обеспечению, которое отслеживает, когда они находятся в офисе

Rel=canonical следует использовать только в том случае, если содержимое действительно эквивалентно; в противном случае рекомендуется перенаправление 301 или сохранение обеих страниц.

Допустимо ли сохранение устаревшего контента доступным для пользователей?

Да, допустимо сохранять устаревший контент доступным, если он все еще имеет ценность. Джон Мюллер из Google предлагает либо перенаправить устаревший контент на обновленную страницу, либо сохранить обе версии контента в рабочем состоянии.

Если старый контент содержит ценную информацию или исторический контекст, стоит сохранить его доступным вместе с обновленной версией.

Как следует обрабатывать перенаправления при обновлении содержимого веб-сайта?

Правильный подход к обработке перенаправлений — использовать перенаправление 301, если старый контент был заменен или считается устаревшим.

Редирект 301 сообщает поисковым системам и посетителям, что старая страница навсегда перемещена в новое место. Кроме того, это позволяет передавать ссылочный вес и минимизировать негативное влияние на рейтинг в поиске.


Рекомендованное изображение: Хосро/Shutterstock

Source