Google предупреждает о «новой реальности», поскольку поисковая система спотыкается

Старший вице-президент Google, курирующий поиск, Прабхакар Рагхаван, недавно предупредил сотрудников во внутренней служебной записке, что поисковое подразделение компании сталкивается с «новой операционной реальностью» с меньшим количеством ресурсов, согласно сообщению Отчет CNBC.

Записка появилась на фоне опасений по поводу снижения показателей доходов и вовлеченности пользователей для основного поискового продукта Google. В последние кварталы наблюдался более слабый, чем ожидалось, рост поисковых запросов и вовлеченности.

В меморандуме у профессионалов SEO и владельцев веб-сайтов возникают вопросы о том, как изменения Google могут повлиять на их стратегии и видимость в Интернете.

Памятка Google для сотрудников

На общем собрании в прошлом месяце Рагхаван, который курирует подразделения Google по поиску, рекламе, картам и коммерции, признал, что отрасль отошла от прежнего доминирования технологического гиганта.

Сообщается, что Рагхаван сказал собранию более чем 25 000 сотрудников:

«Я думаю, мы можем согласиться с тем, что все не так, как было 15-20 лет назад, все изменилось».

Рагхаван назвал возросшую конкуренцию и более сложную нормативно-правовую среду факторами, требующими адаптивности Google, не назвав явных конкурентов. Однако компания сталкивается с растущим давлением со стороны Microsoft и OpenAI в развивающейся области генеративного искусственного интеллекта.

Он продолжил:

«Люди приходят к нам, потому что мы доверяем нам. У них может быть новый гаджет, с которым людям нравится играть, но они все равно приходят в Google, чтобы подтвердить то, что они там видят, потому что это надежный источник, и в этом случае это становится более важным. эра генеративного искусственного интеллекта».

Стремясь ускорить реагирование компании, Рагхаван сообщил, что планирует сократить сроки реализации проектов для своих прямых подчиненных, заявив:

«Есть чему поучиться у более быстрого выполнения более коротких волн».

Поиск в Google: от идеалов к машине по доходам?

Некоторые критики утверждают, что нынешние проблемы Google с поиском вызваны неверными приоритетами и ошибками управления, а не только внешними рыночными силами.

ЧИТАТЬ   Google о том, как Googlebot обрабатывает контент, созданный искусственным интеллектом

В мнениеотраслевой аналитик Эдвард Зитрон рисует иную картину того, что не так с поисковой системой Google.

Он считает, что компания намеренно ухудшила качество своего флагманского продукта, чтобы увеличить доходы при бывшем руководителе рекламы Рагхаване.

Ссылаясь на внутренние электронные письма Google за 2019 год, Zitron сообщает, что Рагхаван, тогдашний руководитель отдела рекламы, возглавил экстренную мобилизацию «Желтый код» после того, как доходы от поиска оказались ниже ожиданий.

В ответ Zitron утверждает, что Google отменил ключевые улучшения качества, чтобы повысить показатели вовлеченности, включая повышение рейтинга сайтов, ранее пониженных за тактику рассылки спама.

Цитрон написал:

«Эмейлы… рассказывают драматическую историю о том, как финансовая и рекламная команды Google, возглавляемые Рагхаваном с благословения генерального директора Сундара Пичаи, активно работали над тем, чтобы сделать Google хуже, чтобы принести компании больше денег».

Zitron описывает этот сдвиг как отказ от этических принципов, когда команда менеджеров проигнорировала первоначальную миссию Google по обеспечению превосходных результатов поиска.

Он утверждает, что это подготовило почву для последующего повышения Рагхавана до старшего вице-президента по поиску в 2020 году — несмотря на возражения опытного руководителя поиска Бена Гомеса, который был переведен на другую должность после почти 20 лет совершенствования продукта.

В отчете Цитрона говорится:

«Гомес, который был важной частью первоначальной команды, которая заставила Google Search работать… был вытеснен жаждущим роста менеджером во главе с Прабхакаром Рагхаваном, консультантом по вопросам управления, одетым в инженерный костюм».

За время правления Рагхавана Зитрон утверждает, что поисковая система становилась все более «менее надежной», «менее прозрачной» и перенасыщалась некачественным контентом, оптимизированным исключительно для повышения рейтинга, а не для удовлетворения потребностей пользователей.

ЧИТАТЬ   Патент Google SGE и генеративные сводки для результатов поиска

Google не ответил напрямую на обвинения, содержащиеся в отчете Zitron.

Что это значит для специалистов по SEO и владельцев веб-сайтов?

Для владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO, которые внимательно следят за каждым шагом Google, напряженность внутри компании указывает на постоянную проблему оптимизации с учетом меняющихся поисковых приоритетов Google.

Внезапные изменения продукта могут нарушить текущие стратегии SEO, независимо от того, вызваны ли они непосредственными финансовыми целями или философским сдвигом.

Заявление Рагхавана о принятии «новой операционной реальности» с более короткими сроками предполагает, что Google Search может начать обновляться чаще.

Интенсивное изучение Google подчеркивает высокие ставки, связанные с любым существенным пересмотром его алгоритмов и систем ранжирования.

По мере того, как Google разрабатывает свои продукты, то, как компания сочетает инновации с соблюдением своих стандартов, может определять будущее поиска.

Source